对于大多数外贸出口企业来说，最重要的网络营销策略是网站建设和海外推广，二者是相互关联的，即网站建设是基础，网络推广是拓展。作为企业网上销售基地和网络营销主体，外贸网站建设的优劣直接影响出口业绩。只有以网络营销为导向的网站，才能为企业真正创造价值。

关键词竞价广告根据不同搜索引擎厂家有各种称谓，如Google产品叫“Adwords”。关键词竞价广告是近年来网络广告中增长最快的网络广告模式，尤其适合中小企业的网络推广。