什么是搜索引擎营销

搜索引擎营销

搜索引擎营销:英文Search Engine Marketing ,我们通常简称为“SEM”,也可以称之为搜索引擎广告。 搜索引擎营销是想让用户可以在网页上发现信息,进一步了解用户所需要的信息,是用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。使企业通过搜索引擎付费推广,让用户可以直接与客服进行交流、使用户方便实现交易。

一、搜索引擎营销基本要素:

根据搜索引擎推广的原理,需要有五个基本要素:

1、网页信息源

2、搜索引擎信息索引数据库

3、用户的检索行为和检索结果

4、用户对检索结果的分析判断

5、对选中检索结果的点击。

这些要素以及搜索引擎信息的研究构成了搜索引擎推广的基本任务和内容。

二、搜索引擎营销过程:

搜索引擎推广方法与企业网站密不可分:一般来说,搜索引擎推广作为网站推广的常用方法,在没有建立网站的情况下极少被采用,有时也可以用来推广网上商店、企业黄页等,搜索引擎营销是需要以企业网站为基础,企业网站设计的专业性对网络营销的效果又产生直接影响。

搜索引擎营销可以实现较高程度的定位:网络营销的主要特点之一就是可以对用户行为进行准确分析并实现高程度定位,尤其是在搜索结果页面的关键词广告,可以实现用户检索所使用的关键词相关,从而提高营销信息被关注的程度,从而达到增强网络营销的最佳效果。

搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式,没有企业或网站可以强迫或诱导用户的信息检索行为。使用搜索引擎、通过搜索引擎检索什么信息是由用户自己决定,在搜索结果中哪张网页也取决于用户的判断。搜索引擎营销是由用户所主导的,符合网络营销的基本思想。

三、搜索引擎营销基本特点:

搜索引擎的使用非常广泛:适用于用户主动查询、获取新客户、网页动态更新等,随时调整,让企业投资的回报率高。搜索引擎营销是企业网络营销的信息源,可用搜索引擎传递信息和发挥向导作用。搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式,可实现较高程度的定位,适应网络服务环境的发展变化。

四、搜索引擎营销作用:

1、通过搜索引擎扩大企业知名度;

搜索引擎通过其每天数以百万计的访问量,可以让一个不知名的小企业一也之间全国皆知。

2、通过搜索引擎增加企业网站的访问量:

当设计一个网站时,为了能在搜索引擎检索结果中获得尽可能好的排名,需要对搜索引擎的特性有充分的了解,如技术特征、对关键词的识别方式、排名原理等等,但仅仅了解这些还不够,还需要了解一个搜索引擎的用户特征、常用关键词等等。只有做好了这些工作,才能通过搜索引擎增加企业网站的访问量。

3、通过搜索引擎提高企业的网络营销业绩

目前,很多企业均在互联网上开展网络营销业务,但是均重视行业信息平台和商务平台,轻视搜索引擎,正是企业虽然花了力气进行网络营销但收益依然不理想的根本原因。重视搜索引擎,才能通过搜索引擎提高企业的网络营销业绩。