如何使用Google Ads提升品牌知名度

树立品牌知名度并不是一件简单的事情，尤其是当您试图吸引特定目标用户时。不过，Google Ads在这里可以提供帮助。大多数PPC专家都喜欢Google Ads的效率。您可以看到广告支出回报率，对其进行衡量，对其进行改进，以它为生。因此，我们很多人往往会因缺乏具体细节的品牌意识运动而迷失了方向。因此，我们整理了这份小指南，以帮助您掌握它。现在，Google Ads拥有许多可用于提升品牌知名度的网络。

1.展示广告网络

使用Google Ads产生品牌知名度的传统方法，这可能是最好的方法，是使用Google的展示广告网络。展示广告网络可为您带来覆盖面广且点击量相对便宜的优势。这使得它非常适合我们需要以尽可能经济高效的方式在用户面前赢得我们品牌的需求。

如果您不太熟悉展示广告，建议您可以先咨询聚米网络，聚米网络有着多年Google 推广经验，在Google Ads是有着一定的优势的。好了，回归正题，现在当我们要建立品牌知名度时，我们要寻找的关键是在最大程度地降低成本的同时扩大眼球。这意味着对于广告格式而言，它一直都是自适应展示广告。与传统的横幅广告相比，RDA可以容纳更多的网站广告资源，因此可以快速吸引您的眼球。但是，在此阶段，我们真正关心的是有人看到了品牌信息。

现在定位。以品牌知名度为目标确实很棘手。我们希望获得广泛的吸引力，但实际上仍会出现在相关流量上。我们的首选策略是避免使用基于页面的“主题”，“展示位置”和“关键字”定位方法，并始终专注于用户群体。这是我们真正想要的东西。对于该用户群体定位，我建议采用两种方法。

（1）自定义兴趣相似的用户群体

我们所有人都看不起正常的用户群体选项，没有发现与我们相关的内容。但是CAA在定义实际上与您的主题相关的用户方面是不错的。

（2）“类似于”用户群体

您是否想拥有更大的再营销列表？它可以快速找到与您的再营销列表中的人“相似” 的人。对于品牌意识而言，这是相当不错。当然，如果您有足够的访问量，则可以通过定位到“类似”实际转化者来定位实际购买商品的用户类型，而不是只徘徊在首页上的每个用户

2.搜索网络

传统上，搜索网络用于将流量吸引到您的网站并尽最大话促进转化，但是在结果中展示广告也可以提高品牌知名度。即使您的广告没有被点击，您品牌的可见性也会使用户偏向将来选择您的产品或服务。

此外，您可以使用巧妙的技巧，例如在搜索竞争对手的品牌名称时投放广告。或者，您可以使用再营销将搜索广告定位到与当前客户相似的用户。但是，要记住，在搜索网络上获得点击的费用要比在展示广告网络上获得的点击费用高得多。但是，您获得的那些点击往往来自更积极，更感兴趣的用户，他们正在积极寻找您提供的服务。

3.衡量品牌知名度

需要有衡量是否成功宣传品牌知名度的指标，您可以查看这些指标判断品牌知名度是否提高。

（1）印象作为广告获得的观看次数；

（2）点击次数（参与人数）；

（3）跳出率,以检查我们不仅发送垃圾邮件流量；

您的品牌意识广告系列将要产生的真正差异不是可以通过实际的广告系列来衡量，而是可以通过整个网站的整体效果来衡量。70％的消费者在进行产品搜索时会寻找知名零售商，因此，理论上讲，您在Google Ads中的品牌意识广告系列的效果应该是更高的点击率，更高的转化率以及更多的自有品牌搜索。不过，这些事情往往会自然波动很多，因此很难直接归因于其他事情上。

4.结论

最后，Google Ads可以成为让目标用户群体看到您的品牌的好工具。但可惜的是，衡量实际效果如何是极具挑战性的。从根本上讲，您必须摒弃绩效营销的直觉，而要相信营销的历史。数百年来，品牌意识基本上是唯一存在的营销方式。那时它起作用了，现在仍然起作用。