如何撰写高点击率的Google广告标题和描述？

　　明明产品和竞争对手差不多，广告预算也投了，为什么点击率就是上不去?在Google广告这个激烈的平台上，用户的手指滑动速度比翻书还快，你的标题和描述就是决定他是否停留的关键。

　　别再把广告文字当成简单的信息填充，它其实是你在对用户“喊话”。那么，如何撰写高点击率的Google广告标题和描述呢?今天，跟随广州聚米网络一起就来聊聊。

　　标题：“第一印象”，决定的成败

　　想象一下，用户在搜索结果页上扫视，你的标题只有不到1秒的时间来抓住他。所以，标题必须得起的有吸引力。

　　1. 直接嵌入关键词，别让用户猜

　　用户搜索什么，你就应该在标题里回应什么。这不仅仅是讨好谷歌的算法，更是直接告诉用户，比如，用户搜索“耐用登山鞋”，你的标题如果是“精选户外鞋”就显得泛泛，而“专为陡峭地形设计的登山鞋”则精准命中目标，点击意愿瞬间提升。

　　2. 激发好奇心，或者给出承诺

　　平铺直叙的标题没有吸引力。需要加入“催化剂”。

　　加入修饰词：不要只写“项目管理软件”，试试“更直观的项目管理软件”。不要只写“咖啡机”，试试“咖啡师的秘密武器”。

　　提出解决方案：针对用户的痛点，直接给出承诺。例如，“告别混乱的Excel表格?”或者“皮肤敏感救星在此”。

　　3. 动用“情绪触发器”

　　人们做决定往往基于情绪。在标题中巧妙地加入能引发积极情绪或解决负面情绪的词语，非常有效。比如：免费、全新、终于、秘诀、轻松、惊人、保证、快速等。

　　4. 善用动态插入符{KeyWord:默认词}

　　当广告可能因为用户搜索词的不同而展示时，使用这个功能可以让标题自动匹配用户的搜索词，让广告看起来像是为用户量身定制的，相关性极高，点击率自然就上去了。

　　描述：你的“临门一脚”，说服用户点击

　　如果标题成功引起了兴趣，描述就需要趁热打铁，完成说服工作。

　　1. 扩展痛点，然后给出解药

　　描述的第一行应该紧接着标题的承诺，具体化用户的问题，然后立刻给出你的解决方案。

　　公式：[你是否有XX烦恼?] + [我们的产品能通过A、B功能帮你解决，并带来Y好处。]

　　2. 突出独特卖点，告诉用户“为什么选你”

　　市场上同类产品那么多，你有什么不同?是更快的配送?更贴心的售后服务?还是更强大的某个独特功能?把它清晰地写出来。

　　3. 加入清晰的行动号召

　　不要指望用户会自己去琢磨该做什么。直接告诉他!一个明确的行动号召能极大地提高点击率。

　　经典CTA：立即购买、了解更多、马上预约、免费试用、下载App

　　小技巧：可以加入一点紧迫感或稀缺性，比如“限时优惠”或“今日特价”，但不要虚假宣传。

　　4. 展示社会证明，增加信任感

　　如果空间允许，在描述的第二行或第三行，可以巧妙地融入信任元素。比如，“已帮助10万+用户”、“评分4.9星的专业选择”。

　　记住，高点击率只是第一步。如果你的广告文字把用户吸引进了一个完全不相关的落地页，他会立刻关掉页面，你的钱就白花了，谷歌也会因为用户体验差而降低你的广告质量得分。

　　所以，确保你的标题、描述和落地页内容高度一致。你承诺了什么，落地页就要兑现什么。这样不仅能获得点击，更能获得有效的转化。