Google算法更新后哪些页面该改？外贸SEO页面筛选教学

　　Google每次出现算法更新，外贸企业的网站运营人员都会有点紧张，尤其是看到某些关键词排名下降以后，很容易产生一个想法：把网站所有文章和产品页重新优化一遍。这样的做法看起来很积极，实际却可能让网站变得更乱，因为你还没有弄清楚哪些页面真的出了问题，就已经开始大面积修改。

　　Google的搜索排名会受到很多因素影响，算法更新只是其中一个变量。以8月的Spam Update为例，这次更新从8月18日开始，并于8月21日完成，官方说明此次更新针对搜索中的Spam系统，并不是所有网站都会受到负面影响。 所以，企业更适合把算法更新当成一个检查节点，利用数据找出真正发生变化的页面。

　　筛选页面可以从Search Console的“效果”报告开始。把算法更新前后的数据进行对比，先找出点击和曝光明显下降的URL，再查看这些页面原来排名靠前的搜索词。这里不要只看网站总流量，因为一个网站可能有几百个页面，真正影响业务的可能只是十几个核心产品页。Google官方也建议，在搜索流量下降以后查看受影响的查询和页面，再进一步判断原因。

　　找出下降页面以后，可以先把它们分成三类。第一类是原本排名稳定、现在突然明显下降的页面，这类页面值得重点检查。第二类是排名变化很小，但曝光和点击减少的页面，这种情况可能和搜索需求或用户点击行为有关，不能直接归因于算法。第三类是本来就没有多少曝光和点击的页面，这些页面不应该因为一次算法更新就被全部重做，否则很容易把时间花在商业价值很低的内容上。

　　重点页面筛出来以后，再去看页面本身。产品信息有没有过时，页面是不是多年没有更新，正文是不是和其他产品页高度相似，内容有没有真正回答采购商的问题，这些都需要检查。Google在内容相关的搜索系统说明中一直强调，网站应该提供有帮助、可靠、以用户为目的的内容，而不是为了搜索排名批量制作页面。 如果一个页面本来就只有几段重复介绍和一张产品图片，那么排名下降以后，企业确实应该认真考虑内容价值。

　　有些页面则不适合直接修改，而应该先看看它和其他页面的关系。比如一个外贸工厂有几十个产品型号，每个型号都建立了独立URL，但页面内容几乎完全相同，这时候继续给每个页面增加几个关键词，并不能真正解决问题。企业可以比较这些页面的产品差异、搜索需求和实际流量，再决定哪些页面应该继续保留，哪些页面适合合并，哪些页面需要重新定位。

　　外链也可以作为检查的一部分，但不需要因为排名变化就马上删除过去所有链接。企业可以查看近期是否出现大量异常外链，或者过去是否使用过明显操纵排名的方式。如果网站没有这类问题，就没必要为了“算法更新”进行过度处理。Google的Spam政策针对的是具体的垃圾内容和操纵行为，排名下降本身并不能证明网站违反了Spam政策。

　　技术问题同样需要排除。网站改版、URL变化、robots.txt设置错误、noindex配置异常，都可能造成页面流量下降。如果Search Console显示页面抓取或索引状态出现异常，就应该优先解决这些问题，而不是重新写文章。一个页面如果连正常抓取和索引都无法保证，继续修改正文的意义并不大。

　　企业可以给自己设一个简单的筛选标准：**有排名、有流量、下降明显的页面优先检查;有曝光、没点击的页面重点看标题和搜索意图;长期没有曝光的页面先判断关键词和页面类型是否选错;技术状态异常的页面先处理技术问题。**这样筛选以后，真正需要优化的页面通常不会特别多，SEO工作也会从“大面积改网站”变成“针对具体页面解决具体问题”。

　　广州聚米网络科技有限公司在进行外贸独立站SEO优化时，也需要结合关键词、页面数据、内容质量和网站技术情况判断优化优先级，而不是因为Google出现一次算法更新就统一修改所有页面。算法更新之后，最值得做的不是“全站大改”，而是把数据变化和页面实际情况对应起来。知道哪个页面掉了、为什么掉、这个页面有没有商业价值，再决定要不要改，这种做法虽然没有那么快，却更适合长期运营外贸独立站。