SEO原创性 Unique 内容为什么重要？

SEO原创性是关乎内容营销 Content Marketing。

重复内容不可取

搜寻引擎不喜欢重复内容 Duplicated Content (就是将网页去除格式化，边栏，选单等等后的内容作比较)，甚至可能会惩罚发布重复内容的网站 (例如Panda 更新将过多重复内容的网站质量分数下调)。从Query Deserves Diversity的角度这是很容易理解。将好几个重复的内容显示在搜寻结果页面对用户没有任何增值，只会令用户质疑搜寻引擎的可靠性。

但事实是重复内容随处可见，特别是在新闻报导，同一家信息来源 Newsfeed 的文稿可能被数家新闻网站同时引用。你可能亦会发现不一定是最先发布信息者会被搜寻引擎检索显示在 SEO 排名结果页面 SERP，搜寻引擎的决定常常取决于网域权威性，更多是关乎下面提到的不同网站所能提供的独特内容和用户体验。

有时网站内部亦会出现重复内容。根据Google官方的讲法，内部重复内容就算是略作修改，亦可能对SEO排名有负面影响。但是如果你因为上下文要求而重复内容，那么你不用担心。但在某些情况下，你必须尽量避免重复的内容。最常见是电子商贸网站中，同一产品内容可能出现几个不同URL网址的版本。例如下面的几个例子。对搜寻引擎来说这是重复内容。解决方法是利用 rel=“canonical” 标示那一个 URL 才是搜寻引擎应该索引的版本。

http://www.example.com/hairdresser (产品以静态网址显示)
http://www.example.com/index.php?route=product/product&product_id=45 (以产品号索引)
http://www.example.com/index.php?route=product/product&cat_id=12&product_id=45 (以分类号+产品号索引)

SEO关键字独特性

SEO原创性并不是单指内容包含某些长尾 long tail 关键字。原创性独特性涉及 TF-IDF 理论。举例是卖洗衣器，行家可能都千编一律将厂家的产品信息放在内容描述。对搜寻引擎来说，原创性独特性不存在。你当然想到更改一些字眼 (如：电解水洗衣器) 或段落次序去讨好搜寻引擎。这样做有用但其实并不足够。

SEO原创性用户体验

用户关心不只是产品的技术细则，用户常常更关心的是产品或服务背后故事。故事可以是一个采用商店以后的真实图片。所以对搜寻引擎来说独特性不一定是文字内容，亦可以是图片，影片，用户评语等等。就算是大致相同的内容，个性化的语调已经可以带来不一样的用户感受。独特性关乎所提供信息对用户的价值是不是不容易在其他网站找到。以下是几个例字。

利用访客评语将内容变得独特。很多年前Amazon引入用户书评，书评读者再可以评价书评内容有用还是无用就是一个好例子。

提供使用者心得例如介绍手机gsmarena,比较价格网站如price.com.hk

将不同信息来源整合亦可以提升用户体验，Google Now 就是一个例子。

根据 Google Rater Guidelines, 对访客有用的补充资料 (例子如：汇率计算器，利息计算器，互动食谱等等) 是网页质量的其中一个指标，因此有助于提高 SEO 排名。电子商贸新手常常抱怨没有人流。人流其实不难 (例如：花钱做EM)。问题是你的网站有没有一个 Unqiue Selling Point，也就是 uniqueness 问题。