实施站点搜索关键词建议:SEO需要知道什么

发布于:2019-06-06

根据最近的一项AHREFS研究,即使你排名为1,你也不会拥有特色的代码片段位置,从而减少了31%的流量。谷歌已经为搜索关键词建议设定了标准——根据搜索者的类型,建议搜索者选择相关的关键词,从而执行搜索。搜索者已经习惯了这种建议方法,因此许多网站搜索体验的实现都是类似的,比如亚马逊。亚马逊自动建议亚马逊的自动建议机制,在网站搜索中实现自动建议,如果你负责你的网站搜索体验,你无疑也希望实现自动建议。

幸运的是,几乎每一个站点搜索引擎都支持这个功能,而开源搜索引擎(如solr和elasticsearch)有多种实现自动建议的方法,并且可以让你控制它的工作方式。许多solr安装都采用了一种简单的solr suggester方法,但是在solr中也有其他方法来实现关键字建议。ElasticSearch还提供了类似结果的完成建议器。你的网站搜索引擎也有可能。

虽然这些组件中的每个组件如何决定建议哪些关键字有许多不同,但通常有两种基本方法:

基于词典。建议在搜索索引中找到的单词。这是一个好主意,因为它可以确保你永远不会得到一个“找不到”–至少有一个页面有这个词。你可以想象,当搜索框建议搜索一个单词,但没有结果时,这是一种令人沮丧的用户体验。

基于活动。建议搜索者输入最流行的单词。这是有道理的,但是如果一个流行的词没有得到结果,它仍然会被建议使用这种方法。你真正想要的是一个组合——你想在列表的顶部建议更受欢迎的搜索,但要排除那些没有结果的搜索。但如果你再往前走,这不是最好的吗?真正最好的是建议一些流行的关键词,帮助搜索者找到他们想要的。但这就引出了一个问题:你如何知道哪些搜索是成功的?

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识别成功的搜索

没有一个简单的公式可以帮助你确定搜索者在哪里找到他们要查找的内容,但是对于失败的搜索有几个危险标志:

没有结果搜索。如上所述,如果搜索生成“未找到”消息,你可以确定它未成功。

无点击搜索。如果搜索者没有单击任何结果,你可以打赌搜索失败。虽然谷歌可能能够在其搜索结果页面上显示股票价格或天气,这就回答了搜索者的问题,但成功的网站搜索通常取决于点击至少一个页面。

所以,如果你建议关键词,至少能得到结果和点击,那就更好了,但这通常还不够。很多被点击的搜索结果仍然令人失望。

那么你怎么知道点击失败的时间呢?你可能不确定,但有潜在的信号:

搜索者单击一个结果并返回搜索结果页面以查看更多信息。

搜索者单击一个结果并退出站点。

搜索者单击一个结果并从该页面执行另一个搜索。

搜索者点击一个结果,然后点击站点导航中的一个链接。

所有这些点击都失败了吗?可能不会。

一些高退出率的页面可能是成功的,例如博客文章或支持问题的答案。但对于大多数内容来说,这些行为很可能意味着失败。

是否有成功的信号?一定地!你可以观察如下行为:

搜索者单击一个结果并将产品添加到购物车中。

搜索者单击一个结果并在该页面上花费很长时间。

搜索者单击一个结果并缓慢滚动到一个长页面的底部。

搜索者单击一个结果,然后单击该页面内容中的另一个链接。

同样,所有这些都是成功的标志吗?不.但他们比搜索者在短时间内不参与的情况下更可能成功。

所有站点都相同吗?一点也不。在你的网站上成功的东西在其他网站上可能不是很成功。一个例子是花在页面上的时间。如果你的站点是非常简单的产品目录,那么页面上长时间的内容可能与具有技术规范的B2B站点非常不同。

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广告自定义网站的成功标准

一旦你决定了什么样的成功,你可以从一些分析系统或者用你自己的javascript收集这些指标,但是你如何解释它们呢?

仅仅执行一些规则就很有诱惑力,这些规则说其中一些东西是好的,而另一些是坏的,但是将这些行为与转换或其他任务完成关联起来更为合理,这样你就可以真正地权衡算法,以提供一个更细微的视图,查看哪些搜索成功,哪些搜索失败。

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在自动建议中使用成功数据

一些使用success数据实现了autosuggest的人发现,仅仅建议更成功的关键字就可以提高搜索成功率,而不改变任何内容就是引擎优化。这真的是一个自动的改进。不幸的是,并非所有的自动建议机制都足够灵活,可以根据成功数据来实现建议。为此,你的站点搜索引擎必须允许建议机制使用的关键字由你控制的值加权。

建议机制可以从上面描述的索引或活动中获取关键字列表,但是你需要能够为每个关键字提供权重,以便按照成功的顺序对关键字进行排名。ElasticSearch完成建议器支持这一点,其他机制也可能支持。大多数建议机制按关键字流行程度排序,其中最流行的关键字位于顶部。有些使用其他排名机制,例如在顶部显示长度最短的关键字。

你希望能够提供排名权重——最近一段时间内(如六个月或一年)的成功次数。这实际上为你提供了完美的排名机制,因为流行的成功搜索具有最大的成功率。

你可能想知道如何决定回首往事以计算成功的时间长度。你怎么知道应该是六个月?一年?更长时间?

大多数网站上一半的关键词量每月只输入一次。要捕获那些“长尾”关键字的任何有意义的成功数量,你需要比一个月更长的回顾周期。所以你可能会说,“我的回顾期是永远的!“

但你也需要考虑关键字的兴衰与否取决于内容的变化。因此,如果你的站点的内容经常更改,你可能需要更有限的回顾期,而缓慢更改的站点可能需要更长的周期。

 

为什么所有这些都有效?

在大多数网站上,搜索者的转换?速度要比非搜索者快得多,所以你为使他们成功所做的一切都会直接到达你的底线。建议最成功的关键词是一种自动使搜索更好的方法。

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