针对SEO优化的4个UX分析原则

发布于:2019-06-20

如果你看看谷歌趋势,“UX”一词正式处于突破点,这意味着在过去的几年里,这个词的搜索量增长了5,000%以上。 

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搜索引擎优化行业现在充满了关于用户体验和搜索引擎优化的文章,这当然是件好事。但是,有一个问题。在UX方面,大多数网站都没有明确的流程,对他们来说,最大的障碍是: 

弄清楚UX的确切含义。

如果您对UX没有足够的了解,您需要做什么?如果你没有这套技能怎么办? 

问题是通常用户体验分析不是SEO优化技能组合的一部分。但UX只不过是专注于访客。 如果您想亲身体验用户体验和分析,下面解释的4个原则对您来说将是一个很好的起点。 

在我列出它们之前,我需要说我的建议不一定适用于每个网站。您需要测试不同的解决方案,直到您自己获得了很好的结果,因此我建议您进行测试和学习,这个您的网站seo优化起到了非常重要的作用。

 

UX分析原则1:健康的分析数据和帐户

首先,您需要可靠且可操作的数据。

在SEO方面,我看到分析留下了,我总是对它感到惊讶。分析数据不应被视为仅仅是“让我们检查我的网站是如何做的”这类任务。它是用户体验的重要元素,数据应具有最高质量,以获取您所需的信息。

此外,您需要适合该工作的工具,以满足所有分析需求。如果您没有集成的分析系统,您的数据将来自众多来源,这只会增加更多的混乱和复杂性。

确保您的数据集中并完美地集成到一个系统中非常重要。Google Analytics(分析)是一个可以开始的地方,因为它是免费的,并且可以与您的广告系列的其他渠道(如Google Campaign Builder)很好地集成  。

最后,我建议对您的网站进行分析审核,以确保您看到的数据是您需要的可操作数据。审计还将确定要解决的大量其他问题,例如404错误,自我推荐,跨域和事件跟踪,目标设置,属性设置以及缺少与Search Console的集成。有关分析审计的更多信息。 

 

用户体验分析原则2:有用的分析指标,参与度

我们可以使用Google Analytics跟踪互动指标。 

为了尽可能接近计算参与度,我们需要查看三个关键指标:退出率,跳出率和页面上的时间。以下是来自Google的每个定义: 

退出率:对于页面的所有综合浏览量,  退出率  是 会话中的最后一个百分比  。

跳出率:单页会话除以所有会话或您网站上仅查看单个页面的所有会话的百分比。

页面上的时间:所有访问者在特定页面上花费的平均时间

我们的UX工作是尽可能地改进这些指标,以确保参与度达到最佳状态。谷歌没有告诉我们关注参与指标,但我们仍然应该这样做。谷歌不知道为什么跳出率很高。访问者在您的网站上点击一次然后离开可能有一个或十个原因。谷歌知道的是,访问者回到搜索结果中寻找替代方案,并将此行为视为消极的行为; 这意味着你的网页出了问题。谷歌将这个因素归结为你的排名。

你作为一个搜索引擎优化的工作是了解为什么有一个高跳出率并找到一种方法来改善它。

如何找到正确的指标

以下是一些适用于我的网站的内容。 

按渠道,设备和国家/地区查看采购指标,并比较查找趋势的时间段。

总是比较数据; 不要自己关注数据,因为它没有任何见解。

特别贴近Google Search Console中的数据,隔离高流量和低点击率着陆页,然后返回Google Analytics查找用户在这些页面上的行为(跳出率,退出率,平均页面时间,每个会话的页数) )。你可能会有突然的见解。

 

UX分析原则3:定性数据

反馈,即定性数据旨在减少网站错误,用户痛点和增加参与度,所有对良好的SEO至关重要的元素。 

正如我之前所说,改善参与度对您的网站来说只是一件好事。此外,您永远不会知道哪些错误可能会阻止抓取工具正确索引您的网页。

使用Google Analytics,您可以收集定量数据,例如跳出率,流量来源,效果和事件数据。您将了解有关您用户的“内容”。但你也需要知道“为什么”。那时定性数据会有所帮助。

 

用户体验分析原则4:一致性

SEO的UX分析的另一个原则是一致性。为什么这很重要?一致性减少了学习,这意味着用户不必应用额外的大脑资源来学习每项任务的新表示。此过程转化为更快,更快的网站操作,尤其是在设计为尽可能交易的网站上。就分析数据而言,一致性显示较低的反弹和退出率以及较低的平均值。页面上的时间(因为任务完成得更快)。我们都知道这些指标在SEO中的重要性。

想想与这个比喻的一致性:你进入你的车,你知道你的太阳镜在你门的正确位置。完成这项任务不需要10分钟,因为前一天你的太阳镜在同一个地方。你期待在那里找到它们,你很快就会发现它们,几乎是下意识的。 

同样的本能用户体验也应该在您的网站上显而易见。 

一致性适用于您网站的多个组件,如下所示: 

直观的导航:当用户登陆您的页面时,他们首先看到的是在首页上可见的内容。因此,您的用户必须直观地了解,特别是新的,网站的功能和内容。例如,我工作的一个公共机构在顶部显示了一个带有6个按钮的栏(付费,申请,报告,请求,查找和联系)。我们将其称为“频道转换栏”,因为它是用户完成通常在线下完成的任务的地方 - 因此转移 - 例如申请停车许可证,纳税,请求您的账单副本等等。 6个按钮,一个是不合适的,“联系我们”按钮。因此,为了保持一致性,我们决定将其移开,并在页面右侧使用浮动按钮找到它的另一个位置。

这似乎是一个小小的改变,但对于一个设计为快速交易的网站,它会产生很大的不同。我们不仅增加了频道转换条的点击次数,增加了访问次数,还减少了直接电话联系。这意味着平均。网站上的会话持续时间更长,参与度也有所提高。 

布局。在设计或重新设计网站时,您有机会在在线发布之前构建布局。应定义和集中按钮,排版,颜色,大小,图像和位置,然后应用于整个网站。想想视觉效果以及人们看到的第一,第二和第三等等。

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强大的视觉布局允许用户更快地找到他们需要的东西,并且页面结构允许用户在需要时找到二级和三级元素。

 

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