再营销时如何设置 Google Analytics 受众

Google Analytics 受众 Audience 是指访问网站的访客。了解访客之所以重要原因是：

你可以从而知道那些行为 (包括广告，推广，网站改善等等) 对建立和扩大网站受众最有效。

通过分析和筛选受众，再和目标 Goals 数据的比较，你可以知道哪类受众 (例如：年龄在25-45岁之间，受过高等教育的女性) 对你生意帮助最大。了解以后你就可以将集中在向这群客户进行推广。

然后你可以通过在 Google Analytics 设定建立受众的条件 (例如：年龄在25-45岁之间，受过高等教育的女性)，包括过去七天或将来访问网站和符合这些条件的访客，再利用 Google Ads 广告针对性地发放广告给这群受众。这亦是 re-marketing 的概念。又或者您可以考虑尝试使用不同的营销信息接近不同的访问者群体 (例如：年龄在18-25岁之间，受过中学教育的女性)，在营销信息中，你可能强调价格实惠。

分析受众

在 “客户开发” → “所有流量” → “管道” 中，默认的显示是不同的管道资料。

你可以在新增区隔中加入一个新的区隔 segment. 输入不同的筛选条件、例如：年龄、性别、流量来源等等。 GA 会根据你设定的时段和输入条件，告诉你有多少访客。

如果你已经应该安装电子商贸模块，可以挑选曾经操作过任何排产品品牌 (如 Acuvue) 的访客。

然后你可以比较新设定的区隔和所有访问在行为表现和达到目标的差异。通过反复设定找出最有利于生意的区隔。

设置再营销 Google Analytics 受众

Google Analytics 自定义的受众可以用作刊登 Google Ads 广告的受众，这个动作称之为再营销。首先要将 Google Analytics 账户和 Google Ads 账户连结一起。你可以在 “管理” → “资源” → “设定 Google Ads 连结群组”，将 GA 账户和 Adwords 账户结连。

如果你是用相同的电邮开设 GA 账户和 Google Ads 账户，会自动完成结连。然后您会在 Google Ads → 受众群体设置中看到您的再营销 “所有访问者 All Visitors” 和 “所有转化者 All Converters” 的受众群体。