语音搜索影响搜索引擎排名的因素

发布于:2019-07-03

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说语音搜索是搜索引擎优化中的新热门话题,有点轻描淡写。看起来好像每个数字营销人员都在关注它,整个行业仍在努力制定如何最好地利用这种新兴技术。有一点是不容置疑的,因为据报道,目前在美国家庭中有1.18亿智能扬声器,语音搜索仍然存在。

据信,今天,五分之二的成年人现在每天至少使用一次语音搜索,到2020年,许多专家估计所有搜索中有一半将从键盘转移到麦克风。

谷歌透露,通过Android谷歌应用程序进行的搜索中有20%现在是语音搜索,并且该公司最近宣布其新版本的谷歌助手(将于今年晚些时候发布),它将比当前版本快10倍。结合语音搜索识别现在达到95%准确度的事实,只有作为消费者,我们才越来越倾向于技术。

许多专家已经预测了未来几年市场将如何发展,不同的百分比让我们惊叹于未来可能价值数百万美元的潜在美元。虽然我们都在预测语音搜索整体未来市场价值的这些预测,但有一点是肯定的 - 那些从事搜索营销工作的人不能忽视它。无论我们喜欢与否,搜索领域都在发生变化,这意味着营销人员需要确保他们能够及时了解这一变化将如何影响其广告系列的效果。

去年,Backlinko对语音搜索背后的排名因素进行了深入研究,并返回了一些有趣的发现。这激发了我们进一步研究这一点,并了解哪些排名因素仍然是关键,以及准确探索语音搜索如何继续发展。

我们的综合研究主要有两个明确的目标:了解Google智能助理用于选择语音搜索查询答案的参数,比较和理解从不同设备获得的答案的差异。

我们的任务是找出语音搜索背后最重要的排名因素,以及发现影响Google智能助理选择一个答案的因素,而不是SERP中的其他结果。

 

方法

研究结果是对三种设备组合的超过50,000个问题进行深入分析的结果。记录了每个查询的SERP,然后分析了几个不同的因素,包括可读性,页面速度,反向链接数量和SERP功能(以及其他)确定哪些因素在语音搜索查询排名方面最具影响力。

然后使用Google智能助理在三个独立的设备(Google Home,Google Home Mini和Xiaomi Redmi 6)上执行相同的过程和分析; 将所有三个设置到同一位置以获得确定的答案。

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从语音搜索返回的所有答案中有70%占用了SERP功能(其中60%的人返回了精选片段结果)

在分析反向链接时,无论设备如何,答案的网址的网页分数和信任分数都略高。

对于Google Home和Home Mini,超过一半的答案网址中存在与语音搜索查询匹配的标题中的反向链接锚点和关键字。

每个设备返回的答案的文本长度几乎相同(平均约41个字),对于普通读者来说,文本的复杂性需要简单易懂(在Flesch Kincaid等级上排名大约为8),Pagespeed对于所有设备都非常重要 - 对于大多数问题,Google选择的答案加载速度比同一SERP中所有其他结果的平均页面速度要快。

良好链接的页面(内部和外部)在Google Home和Home Mini搜索中受到青睐。

超过三分之一的答案不使用架构。使用不同的模式,文章和组织最受欢迎,百分比较低。在非答案中,模式的使用更为突出,但仍然没有单一类型占主导地位。

HTTPS和网址深度似乎与Google智能助理的选择无关(因为答案和非答案之间没有明显的差异)。

 

对语音搜索结果的深入审视

我们几乎立即发现的一件事是,Google智能助理提供的97%的答案都是排名前10位的有机结果。因此,现有的第一页排名几乎是对语音搜索查询进行排名的先决条件,

我们将调查结果分为七个关键领域:平均字数一旦收集了所有问题,就可以使用三种不同的方法构建和策划它们。选择的常见问题包括“我应该在葡萄牙看到什么?”,而问题也是从列表中创建的(以及使用热门关键词的一般问题)。

我们发现,语音搜索的答案平均字数为41.4,所有三种设备都报告了相似的字数:

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Android智能手机的平均字数最高为43字。也许增加一个屏幕稍微增加了这个数字,因为用户可以阅读文本,同时还可以收听Google智能助理提供的音频。

Google Home和Google Home Mini语音搜索结果的平均字数分别为41.4和42,这表明虽然屏幕的存在可能会略微增加字数,但它并不是影响全面生成结果的重要因素。

 

排名

Android设备从有机结果的第一页提供了93%的答案。然而,这仍然低于Google Home及其Mini版本,两者都从第一页获得了98%的答案(超过40%的答案在Google中排名第一)。

位置

Google Home Answers [%]

Google Home Mini Answers [%]

Android手机答案[%]

总体 [%]

1

41.1

40.4

34.1

39.9

2

23.6

23.6

22.7

23.5

3

13.7

13.6

14.9

13.8

4

8.4

8.7

9.7

8.6

5.6

5.5

6.6

5.6

6

2.8

2.9

4.2

3.1

7

1.8

2.1

4.1

2.3

8

1.5

1.5

1.3

1.5

9

0.9

1.1

1.7

1.1

10

0.6

0.6

0.7

0.6

回答前十大有机结果[%]

98.1

97.9

92.7

97.4

 

 

 

 

 

在所有三种设备中,大约四分之一的答案排在第二位,而平均只有14.2%的结果位于前四位之外。

 

SERP功能

除了78%的语音搜索结果排在前三位之外,大多数查询都返回了一个占据SERP特征结果的答案。总共有68.5%的答案来自SERP功能,特别是在Google Home和Google Home Mini中最常见的精选片段。

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Google Home中超过60%的搜索结果总体上排名为精选片段,这一数字明显高于Android(41%)。

在许多情况下,我们发现家庭扬声器设备(Google Home和HomeMini)的回答是从精选片段位置返回结果。但是,当使用Android设备进行相同的查询时,产生的答案不是来自SERP功能。示例查询包括......“哪个国家是最大的苹果生产商?”和“我应该在葡萄牙看到什么”。

有趣的是,虽然Android中的精选片段结果数量比Google Home设备低20%,但是还会增加占用“人物也要问”功能的结果数量。

大约五分之一的具有SERP功能的Android语音搜索查询返回了在People Also Ask位置排名的答案,而通过Google Home和Home Mini进行的搜索中只有十分之一产生相同的结果。

还有很多查询,其中Google Home和Home Mini提供了精选片段结果,但人们总是询问结果是在Android设备上提供的; 结果就是这种情况,包括围绕“哪个国家”问题进行的一些搜索。

就其他SERP功能而言,它们在语音搜索答案中几乎不存在,证实语音搜索答案主要来自精选片段位置的高级有机结果。

 

可读性

有时在SEO中忽略的是您尝试排名的页面的可读性分数。当然,您可以使用目标关键字填充页面,但搜索引擎正在寻找的是结构良好,编写良好的内容,最终与查询的意图相匹配。

在我们的研究中,我们使用一系列不同的指标和工具来分析结果的可读性,并发现,一般来说,语音搜索答案很容易理解,平均15岁的人能够理解返回的答案。

我们通过Dale Chall可读性测试以及Flesch Kincaid Grade系统运行了所有答案,在后者的情况下,80%的美国人能够理解/阅读适用的答案。

这种趋势被证明是一致的,三种设备之间唯一明显的区别是Android结果通常具有较低的单词难度,这可能是由于答案既是视觉也是听觉。

位置

Google Home

Google Home Mini

Android手机

自动可读性指数

10.4

10.3

11.0

Coleman Liau指数

10.3

10.3

11.0

Dale Chall可读性得分

8.1

8.1

8.5

困难的话

9.3

9.2

8.4

Flesch Kincaid等级

8.2

8.1

8.8

Flesch阅读轻松

62.2

62.6

56.0

Gunning雾

15.4

15.2

16.0

林塞尔写公式

7.7

7.8

8.1

烟雾指数

6

6.1

5.5

文字标准

5.4

5.4

4.8

 

 

 

 

 

页面速度

谷歌长期以来一直表示,网页速度是其排名算法的关键因素之一,加载时间更快的网页与加载速度较慢的竞争网页相比具有明显的优势。

当然,考虑到可以返回不同类型的内容(视频,图像,文本等),各种查询将具有广泛的加载时间。但是,与每个SERP中的非答案(平均)相比,所有设备上的所有答案都具有更快的页面加载时间。

您可以在下面找到语音搜索答案的百分比,这些答案的执行速度比特定关键指标SERP中排名前十的其余部​​分要快。

谷歌首页[%]

Google Home Mini [%]

Android手机[%]

总体 [%]

估计的输入延迟

70.0

69.6

64.8

69.3

观察到第一漆

68.5

68.8

62.2

68.0

观察到的负载

62.9

64.4

58.6

63.2

速度指数

60.2

61.0

54.3

60.0

时间到交互

60.3

60.9

55.1

60.0

总字节时间

62.4

63.8

57.9

62.6

时间到首字节

64.5

66.1

59.2

64.7

 

 

 

 

 

在每个指标中,大部分语音搜索答案的表现都优于前10个非答案的平均值,估计输入延迟特别明显为70%。

First Paint评分也作为语音搜索中的关键指标出现,更快的主要内容加载速度更有可能获得语音搜索识别,因为最终它将更快地将信息传递回用户。

时间到第一个字节似乎也是最重要的影响之一,速度指数指标显示不太显着的结果,但仍然提供了一个强有力的指示,即更快的页面是有益的。

下面的表格表示答案和非答案之间差异最大的查询。

设备

询问

答案速度(毫秒)

平均无应答速度(毫秒)

答案是X Times Faster

Google Home / Mini

一只鸟住在哪里

207

3059.2

14.8

Google Home / Mini

马球的规则是什么?

260

3435.5

13.2

Android的

显示器的典型尺寸是多少?

230

2267.8

9.9

Google Home / Mini

京都何时成立

227

2389.8

8.6

Android的

来自新西兰的最佳食谱

701

4478.0

6.4

Android的

赞比亚国旗的颜色是什么意思

317

1819.3

5.7

 

 

 

 

 

从上面的数据可以看出,pagespeed性能是优化语音搜索时要解决的关键点之一。在某些情况下,语音搜索结果比非答案的平均速度快10倍。

从结果来看,与Android相比,pagespeed的重要性似乎与Google Home和Home Mini略微相关,这很可能是因为后者仍然需要加载可视页面元素以及语音搜索结果。

 

反向链接

我们对语音搜索答案的反向链接分析提供了三个设备中最有趣的对比之一,反向链接锚点和页面标题中的关键字在Google Home和Mini结果中比Android更为普遍。

超过50%的Google Home和Mini的答案都有反向链接,问题中出现了一个锚点,而SERP排名前10位的其余成绩则低于45%。然而,对于Android,这个数字低于剩余的平均值,表明在智能手机设备方面缺乏相关性。

关于查询中出现在答案页面标题中的关键字也是如此。与其他SERP相比,Google Home和Mini答案中的关键字百分比显着更高。在Android的情况下,调查结果再次没有定论。

所有设备的一致性是图像反向链接的平均数量。Google智能助理生成的答案中图像链接的平均数量相对较低,因此页面的页面速度和加载时间显然存在联系。

正如您对上述情况所期望的那样,从Google智能助理返回的答案中可以看到页面得分和信任得分受到青睐,尽管这三个问题的答案仅对非答案前十名平均值的其余部分略有提高。

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对于您自己的域名

分析

窗体底端

架构,HTTPS和URL深度

我们的Schema结果很难从中得出明确的结论。虽然大多数答案来源确实使用了模式,但类型分布未能表明明显胜过哪种模式最有可能影响从SERP中选择的答案。

位置

谷歌首页[%]

Google Home Mini [%]

Android手机[%]

总体 [%]

[%]

回答

其他

回答

其他

回答

其他

回答

其他

没有架构

36.1

28.8

36.1

28.1

29.7

33.1

34.7

28.4

文章

5.5

8.6

5.7

8.6

1.2

7.7

5.2

8.5

组织

2.2

5.9

2.2

5.9

1.8

5.6

2.2

5.8

BreadcrumbList

1.3

4

1.4

3.9

1.1

3.2

1.3

3.9

网站

1.0

2.9

1.0

2.9

0.7

2.4

1.1

2.8

网页

1.0

2.5

1.2

2.5

0.3

1.9

1.0

2.4

新闻文章

0.5

3.0

0.6

3.3

0.5

2.5

0.7

3.2

BlogPosting

0.2

0.6

0.2

0.6

0.3

0.5

0.2

0.5

其他

52.2

43.7

51.6

44.2

64.4

43.1

53.6

44.5

 

 

 

 

 

 

 

 

 

同样,HTTPS和URL深度也被证明是不确定的,主要是因为谷歌已经鼓励网站采用HTTPS,因此前10名及以后的大多数结果已经增加了额外的安全层。

事实上,在我们研究中的查询中,排名前20位的结果中有90%已经转换为HTTPS,这证明它是排名很好的一个重要因素,如果您的网站尚未这样做,则非常重要。

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结论

很明显,影响Google智能助理从语音搜索查询中返回的答案的主要因素是页面速度,排名前三位的结果,特别是占据精选片段位置

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