谷歌短语匹配和匹配修改器的重大变化

发布于:2019-09-05

您的关键字即将开始匹配之前从未与之匹配的查询,使精确关键字匹配不那么准确之后,谷歌早些时候宣布短语匹配和广泛匹配修饰符关键字,很快就会开始匹配包含相同含义的近似变体的搜索查询。

 

1.谷歌关键词搜索匹配度

 

在提供了一些背景信息并深入了解关键字发生的细节之后,我们将解决一些问题:在搜索广告的背景下,一个密切的变体是一个(在理论上)与您的关键字同义的查询。我们可以追溯到前些年年的历史,当时Google 停止允许广告客户将其精确匹配和关键字词组匹配,及意外复数和拼写错误相匹配。

然后,在前一两年内,Google 进一步扩展了完全匹配关闭变体的定义,允许您的关键字完全匹配与不同地排序这些术语的查询匹配,或者包含文章和介词等功能词。

这些决定背后的共同理念是,洗衣器的广告仍然与搜索“洗衣”或“洗衣机”的人相关。虽然关键字匹配类型的关键是为广告客户提供急需的控制权触发广告的查询,谷歌已经认为适合平衡该控件并具有一定的灵活性。

然而,在意外拼错单词和故意输入不同的单词之间存在差异。这就是为什么当谷歌宣布进一步扩展精确匹配和关闭变体以包括相同含义的词时,搜索营销人员如此抛出。

 

2.谷歌关键词匹配辩护有三方面

 

1.即使查询的语义与您的关键字不完全匹配,用户意图也可能完全相同。2.放松完全匹配的定义使企业能够与更大的相关潜在客户联系。3.没有人有时间找到与其业务相关的每个关键字。一些广告客户从他们对SERP的曝光率上升中受益匪浅,其他人则没有。这些赢家和输家的共同点是:他们的印象和点击比例增加归因于近似变体。

 

3.总体成本增加

 

好的,现在我们已经对今天的公告进行了背景化,让我们深入研究它,在相同意义的紧密变体的扩展。

在接下来的几周内,您的词组匹配和广泛匹配修饰符关键字将开始匹配包含相同含义词的搜索查询:同义词,释义等。鉴于此更改的重要性,请按顺序快速复习。传统上,短语匹配关键字匹配包含指定顺序的整个关键字的查询。例如,短语匹配关键字“dog day care”有资格匹配“boston dog day care”和“dog day care costs”等查询。

传统上,广泛匹配修饰符关键字匹配包含关键字中按任何顺序指定的每个术语的查询。例如,广泛匹配修饰符关键字+ dog + day + care有资格匹配“我的狗日托”和“白天照顾我的狗”等查询。

到目前为止,词组匹配和广泛匹配修饰符关键字有资格显示近似变量查询,例如意外复数和拼写错误。现在,与完全匹配关键字一样,它们也有资格显示同义词和释义等相同含义的近似变体。

你可能想知道:“等等。如果我已经将“割草服务”和“割草服务”作为短语匹配关键字进行定位,该怎么办?会触发哪个关键字?“不要担心Google正在对关键字选择偏好进行适当的更改。即使您定位的是两个彼此同义的单独关键字,也会继续将与语义相关的关键字输入到广告竞价中。

当关键字易于与各种查询匹配时,您无法针对单个关键字优化广告文案。相反,“专注于你的关键词的主题,并创建能够说明用户真正痛点的副本。况且“从管理的角度来看,这种变化实际上是非常自由的,因为你的广告组数量会减少和活动建设。

此外,来自广告网络的另一个信号是,健康指标指标正在被折旧,有利于“我们拥有数据信任我们”指标(例如,页面顶部而不是平均排名)。

谷歌指出,15%的查询是新的,遗憾的是,人类没有能力预测潜在客户可能在某一天搜索的全新查询。作为我们自己帐户的经理,我很高兴知道Google会寻找机会扩大我们的范围,以进一步提出相关问题。

 

4.其他数字营销人员对此消息有什么看法?

 

一般来说,他们担心关键字匹配类型的弱化限制了控制并阻碍了他们根据不同类型的查询优化广告的能力。事实上,扩大词组匹配和广泛匹配修饰符是否对广告商有利将取决于谷歌成功破译用户查询背后的意图的能力。有些人显然持怀疑态度。

在这里,“细微差别”与“意图”同义,如果广告商直接使用谷歌的算法,他们可以用它来调用用户意图的错误解释,这肯定会有所帮助。尽管匹配类型已经死亡的概念显然是夸大其词,但随着关键字匹配类型之间的划分变得越来越不清晰,广告客户对哪些查询触发广告的控制越来越少。对于一些人来说,获得曝光会带来更多的利润。但对于其他人来说,这会导致更高的成本和更低的点击率。

即去年完全匹配的变化产生了一系列混合结果。虽然有些人会获得更多印象和更高点击量带来的好处,但其他人将承担成本。你陷入哪个阵营取决于各种因素(例如,目标,行业,口语等)

 

5.展望未来

 

随着对词组匹配和广泛匹配修饰符的这些更改的推出,您必须更加密切关注搜索字词。虽然结果会因行业不同而有差异,但您可能会看到来自查询与您的业务无关的用户的展示次数和点击次数增加,也就是说,您应添加为否定关键字的查询数量会增加。只要您对让不相关的用户远离广告保持警惕,您就应该能够降低这些变化带来的潜在成本增加,并专注于潜在的好处。

更广泛地说,我建议将:尽最大努力撰写最重要的广告,说明您的潜在客户遇到的独特痛点。这样做是否会变得更加困难,因为关键字背后的意图以及触发关键字的查询背后的意图会进一步分散?当然。但尽管存在不完善之处,谷歌在辨别用户想要实现的目标方面还是非常擅长。如果你做了你能做到的有用和相关的事情,你会没事的。

 

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