10个SEO错误及如何避免它们

在过去的几年中，搜索引擎优化（SEO）的发展超过了过去二十年的总和，这使普通企业家很难跟上最新的更新。有Google算法更新（例如Penguin和Panda）来对抗链接垃圾邮件和较差的内容质量，Pigeon专注于本地结果，以及新的机器学习技术（例如RankBrain）来增强主要算法的准确性。甚至有移动更新来奖励针对智能手机用户进行了优化的网站。

但是，这些步骤对于为所有领域创建一个公平的竞争环境是必要的。但是，重要的是要避开所有技术术语，并专注于对现代搜索引擎真正重要的事情，对消费者重要的结果。

避免这十个常见的SEO错误是实现该目标的最简单方法。

1.不专注于相关内容

当搜索巨头Google于1990年代初首次出现时，他们用一个简单的句子就揭示了您需要了解的有关搜索引擎优化的所有信息。它是这样的：

“对于任何给定的搜索，我们都希望内容最相关的网站始终出现在第一排位中。” （相关性很重要）
这一座右铭仍然存在多年，并且后来有成千上万的算法更改；Google基本上从未改变过。他们只是在满足发现与用户相关的原始目标方面变得更好。

Google发现的是，用户在具有现代风格和简单导航功能的网站上共享共享的，精心编写的信息的网站上寻找体验。这些类型的域名已被称为权威网站，应该属于每个网站所有者的目标。完成此任务的最简单方法是提供独特，深入的高质量内容，直接针对用户正在积极搜索的主题。

2.被黑帽诱惑吸引

一直以来，有很多方法通过使用垃圾邮件策略对反向链接，暴露和流量进行“欺骗”搜索引擎。尽管其中一些方法仍然会产生暂时的收益，但一旦被发现，它们也会导致长期的处罚。这里只是一些避免的事情：

（1）使用重复或低质量的内容

（2）关键字填充或隐藏页面上的单词

（3）可疑的重定向和流量模式

（4）从其他网站“抓取”（即窃取）内容

（5）伪装或其他手段隐藏网站的真实意图

虽然可能会想走一些捷径，但完全不值得将网站完全从搜索引擎中删除索引的风险不值得。

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3.使用过载的网站导致不良的加载时间

如今，企业领导人已经被告知，照片，视频，自定义横幅和其他类型的图形将提高网站对消费者的整体吸引力。尽管该声明肯定仍然是正确的，但平衡这些功能与网站的实际加载时间至关重要。如果性能达不到标准，那么客户将很快离开。对于缺少大量内存或强大Internet连接的移动设备上的用户而言，这一点尤其重要。

为什么这么重要？每次消费者直接从搜索结果访问网页时，搜索引擎都会密切注意他们在该页面上停留了多长时间以及他们采取了什么措施。如果用户迅速离开域，它将告诉Google搜索结果与客户的需求无关。加载时间也是搜索引擎分析的指标之一，因此忽略这一方面就像对网站的潜在排名施加1-2拳一样。

有多种方法可以减少网站的加载时间，包括：

（1）使用缓存程序

（2）限制前端加载插件的数量

（3）图像也可以被轻微压缩以节省十分之几秒的时间

（4）在其他情况下，罪魁祸首可能是编写不良的代码和/或与插件发生冲突的问题。诸如GTmetrix和Pingdom之类的Web工具可以帮助分析这些类型的问题。

4.很难找到重要的内容

搜索引擎优化中最常见的错误之一就是忘记了导航对客户和搜索引擎的重要性。在理想的环境中，客户将能够在首页中点击两到三次，找到任何必要的信息。由于并非总是这样，重要的内容和常见问题应尽可能集中在一个中心位置。此外，每个页面都应清楚地标记和正确设置格式，以便易于使用。

从搜索的角度来看，可靠的导航使搜索引擎机器人可以轻松地映射出网站并确定页面之间的相互关系。提交站点地图并提供多种导航形式绝对是正确方向的步骤。

5. 301和302重定向的错误

每当将内容从一个URL移到另一个URL时，除非进行301重定向或302重定向，搜索引擎都会自动将其视为没有排名历史的新页面。根据规则，301的永久转移权限，302的临时转移，并表示内容将在将来的某个时候返回其原始位置。当内容被永久删除且在线上其他任何地方都不可用时，还有404状态代码可用。

虽然设置301/302重定向是一项简单的任务，但是对于包含数百或数千个页面的大型网站而言，这无疑是很耗时的。尽管如此，这是一项必不可少的任务，因为不重定向可能会导致搜索引擎因页面消失而受到惩罚的情况。由于这也意味着放弃对旧URL的任何已建立的反向链接和授权，因此这是SEO世界中代价最高的错误之一。

6.无法理解反向链接过程

搜索引擎世界中的另一个常见错误是，人们过于着迷于获取反向链接。虽然每个站点都确实需要相关领域的外部提及来建立信誉，但重要的是自然获得反向链接。这并不意味着公司不应该尝试获取反向链接，但是直接购买反向链接的任何形式都被人们所皱眉。

这里更大的收获是，一个好的网站会在网络上引起嗡嗡声，并使其他人想要谈论它。请查看诸如Old Spice，Dollar Shave Club或Zappos等品牌的反向链接，以获取更清晰的图片，他们通过制作引起消费者共鸣的极富娱乐性的广告系列赢得了他们的关注。

7.忘记本地搜索

近年来的大量研究表明，多达92％的美国消费者在前往实体店之前会在智能手机上进行本地搜索。由于这些都是有动机的买家，他们准备立即进行购买，因此忽略他们或提供不正确的业务信息可能会对本地业务产生灾难性的影响。

企业应确保在与其行业相关的利基市场和本地目录以及诸如Google和Bing之类的顶级搜索引擎上，其NAP（名称，地址，电话号码）正确无误。这不仅是获得一点链接汁的机会，而且还向搜索引擎显示了相关企业已建立并在许多不同的地方共享可验证的信息。另外，您的客户将能够轻松找到您。

8.忘记新鲜内容的重要性

可以很容易地假设，一旦网站上有很多页面的固体内容似乎以令人满意的速度转化，那么就不再有理由发布任何其他内容。但是，事实并非如此。搜索引擎更喜欢经常发布新内容的域，因为这表明该企业活跃并且致力于满足客户的需求。

经常发布新内容，或使用最新信息更新现有内容，也会产生令人愉悦的副作用。它使品牌的现有粉丝有理由经常重新访问该域名，在网站上花费更多时间并访问其他页面。新鲜的内容也更有可能通过社交网络共享。所有这些东西目前都是搜索算法中的信号，因为它们是参与度的良好度量。

9.使用不良的内部链接策略

虽然众所周知，使用关键字作为锚文本更适合入站链接，但很少有企业似乎在自己的网站上使用此策略。例如，一个非常普遍的错误是将“ 单击此处 ”放置在联系页面和潜在客户页面上，即使该短语对搜索引擎没有任何意义。类似的疏忽使用诸如“ 了解更多 ”或“ 下一页 ”之类的锚文本。

更好的选择是“点击与搜索引擎专家交谈！”

10.隔夜期待戏剧性的结果

最后，必须意识到搜索引擎优化是一个不断发展的过程，需要大量的时间投入和大量的辛苦工作。消费者应提防有希望的“闪电般的结果”或“即时的首页排名”。如果没有庞大的广告预算和一些有影响力的有影响力的推广者，这些事情几乎是不可能自然实现的。

要记住的一个关键要点是，由于算法不断变化并且新的竞争者无时无刻不在出现，因此搜索引擎的优化从未真正完成。更重要的是，客户还改变了他们使用搜索引擎查找优质产品和服务的方式，因此成功的企业必须相应地改变策略。