内部链接结构最佳做法

无论您是启动新网站，刷新现有网站还是重组内容，内部链接结构对于SEO的成功至关重要。内部链接是将您的网页彼此连接的任何链接。如果您没有内部链接策略，那么您会错失宝贵的机会来增强您的SEO努力，同时为访问者创建更加用户友好的网站体验。

最终，如果您遵循内部链接结构的最佳做法，则可以为在以上下文为中心的现代SEO时代取得成功做好准备。您需要了解内部链接结构成功的五个基本最佳实践：

（1）把用户放在第一位

（2）管理内部链接的价值和流量

（3）围绕内容主题的结构

（4）利用独特的内容和经典

（5）索引编制和优先级

本文将帮助您理解这些最佳实践的概念，并计划和实施内部链接结构，以建立内容的相关性和权威性，并帮助您进行排名。

1.用户体验

对您的网站访问者好。不要打的东西是不好的喜欢SEO用户内容空洞，折以上了太多的广告，或  破坏性的插页式广告。这些将使访客跳回搜索结果页面。

不管您的网站访客的价值主张多么重要，如果他们找不到它，那么您将达不到最终目标 -或为什么您希望他们首先来到您的网站。搜索引擎在关注最终用户（搜索者）时，注重奖励积极的用户体验。当搜索者使用Google或Bing并在搜索结果的顶部找到他们想要的内容时，该网站将为他们提供用户价值。

引擎拥有数十亿个有关用户如何与搜索结果和网站进行交互的数据点，因此引擎具有根据用户体验因素来调整算法的能力，并且预计这种增长只会向前发展（尤其是使用机器学习和自动算法更新时） 。除了Google特别指出的更新内容外，将您的内容与转化目标保持一致非常重要。如果您拥有有价值的内容，可以自然地引导客户发展历程和销售周期，那么您就可以抓住机会吸引访问者访问您的网站。

2.链接价值流

当链接到达站点时，不要摘下链接构建帽子。链接值基于相同的逻辑在网站内的页面之间传递。

几年前，当我们对Google PageRank有了更清晰的了解时，我们可以看到网站上每个页面的价值，并管理我们的链接结构以将PageRank推入我们最关心的领域。PageRank雕刻的兴起起伏，现在我们根本看不到PR分数。现在，我们依靠特定于SEO工具的指标，但您不能忘记PageRank仍在发挥作用。

了解其他来源的入站链接在您的站点上的位置仍然很关键，并且设置站点结构以确保不会稀释目标页面上的所有值仍然很关键。通过简化导航并在每个页面上不拼出数十个链接，您可以集中链接值以流到最重要的页面。这是否意味着将其散布到顶级主题页面上，或散布到非常特定主题的内容孤岛中。

您的链接构建策略应与您拥有的内容，其结构以及最终希望将重要链接价值发送到何处一致。值得庆幸的是，过去似乎更像NASCAR一样的扁平站点和主页时代。PageRank值按比例传递给给定页面上的所有链接，因此我们不必进行大量清理，以免稀释站点中第一跳上的所有链接值。

3.上下文和层次结构

不要害怕让您的网站访问者单击并滚动。我们不必将所有技术和深入的内容保留在网站的第一或第二级页面上。围绕主题组织您的内容，并确定优先获得顶级关注而不是多次单击的优先级。

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无需在SEO过去每个关键字都包含一个页面，我们可以将其视为术语纸大纲。从高级到特定内容的自然结构允许我们在网站上开发主题和主题内主题。最终，从具体的细节到详细的内容，从广泛的顶级一直到无法预料的长尾关键字，所有内容都将获得排名。

顺序排列内容的层次结构对于用户和搜索引擎都非常重要。通过确保您的内容井井有条且易于浏览，您可以获取主题相关性。您可能面临的最大挑战是组织中或客户组织中的利益相关者，他们认为一切都很重要，需要放在主页或顶部导航中。除了稀释前面提到的链接值之外，主页上的焦点和链接太多会干扰您为按正确顺序为内容和深度构建上下文而进行的操作。

4.独特的内容和规范用法

要建立强大的品牌并提供优质的用户体验，您需要独特的内容。搜索引擎会在搜索结果中过滤重复的内容。如果您拥有与其他所有人相同的内容，那么很难突破商品地位而成为行业或利基权威。

但是，有合法的理由要复制内容。您不能忽略这些问题，也不能取消解决它们的需要。

例如：

如果您处于受到严格监管的行业中，那么您可能会拥有与其他网站很多相似的内容，并且必须以某些方式写自己的副本。

如果您是一家电子商务零售商，在几个类别中都具有相同的产品，并且您在许多站点上的产品描述都相同，因为您没有时间为每个站点进行自定义。

重要的是要绘制出并确认内容重复的区域。您可以使用诸如Copyscape之类的工具通过批量搜索来评估整个网站和网站中重复内容问题的严重程度，如果您属于网站上拥有其他用户也在使用的产品内容的类别，则这一点尤其重要网络。

如果您知道要浏览的内容，则可以计划将规范标签用于重复和相似的内容页面，语言变化（如果您具有国际内容）或网站上的分页。从那里，您可以将站点地图用作一种工具，以了解您何时在标准页面和URL上进行分层，以便在其中将搜索引擎发送到特定部分或从特定部分发送出去。

在电子商务中，这可能很棘手，因为如果您将太多产品归类到一个更重要的类别或独立于任何产品类别的产品页面的根版本中，您可能会无意中使产品类别​​不可见。您绝对需要仔细计划。

5.检索与索引

如果我们不能确保导航是可爬网的，并且只有必要的主导航和子导航被编码到每个页面中，那么我们所有的努力都是徒劳的。

通过在每个页面上放置不必要的导航，我们会浪费宝贵的爬网预算和精力。关键不仅在于使搜索引擎能够看到我们所有的内容，并且具有一条简单的线性路径来深入了解我们主题领域中的内容深度，还在于根据主题相关性来理解页面之间的链接关联。当我们没有抓紧的重点并且无法将蜘蛛吸引到某些页面时，我们就失去了获得高排名的机会

通过在每个页面上放置不必要的导航，我们会浪费宝贵的爬网预算和精力。关键不仅在于使搜索引擎能够看到我们所有的内容，并且具有一条简单的线性路径来深入了解我们主题领域中的内容深度，还在于根据主题相关性来理解页面之间的链接关联。

当我们没有抓紧的重点并且无法将蜘蛛爬到某些页面时，我们就失去了在从高级到特定术语的广泛范围内的术语上进行高排名的机会。此外，尽管我们努力深入构建高质量的内容，但我们的站点仍将显得平坦。

虽然最佳做法会随着用户行为的总体变化和搜索引擎优先级的变化而随着时间而变化，但我们必须继续专注于现在重要的事情。

从拥有可靠的用户体验，管理链接价值流，正确获得内容/上下文和层次结构，管理重复内容以及确保适当的索引编制，我们可以通过强大的内部链接结构来定位我们的网站以获得成功。

在许多情况下，我们正进入一个时代，在此时代，我们所做的大部分工作都是自然的，并且与逻辑决定的内容保持一致。如果我们从那里开始-然后了解链接价值如何流动，规范如何工作以及如何为内容建立索引的更多技术方面-那么我们将处于良好状态。