5种用于改善EAT的关键架构类型

发布于：2020-04-27

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谷歌的“EAT”概念(专业知识、权威性和可信度)近年来已成为SEO社区的热门话题，也是许多神话和误解的来源。围绕EAT最突出的问题和谜团之一是，它是否以及在何种程度上是谷歌算法中的一个直接排名因素。然而，谷歌是一贯的对EAT在算法中所起的作用，以及它如何使用搜索质量评级，称“谷歌的算法识别信号的页面与可信度和权威性，“而不是EAT本身是可量化的，可衡量的指标用于谷歌的算法.

为了巩固这一点，谷歌最近对这个问题进行了更新，表明EAT本身并不是一个排名因素，而是一个包含许多信号的框架，谷歌使用这些信号来评估和排名伟大的内容。在2020年3月的更新中，谷歌指出：“根据EAT标准来评估你自己的内容，可能有助于在概念上与我们的自动化系统用来给内容排序的不同信号保持一致。”

谷歌关于EAT的沟通为解释和辩论留下了很多空间，这往往导致许多SEO专业人士的一个常见问题：如果EAT是如此重要，我如何优化我的内容，以提高其感知EAT？虽然谷歌对EAT相关问题的官方回答让许多SEOer 不确定下一步该做什么，但我们可以使用一个可靠的、未充分利用的方法来提高EAT以及整体的有机性能：充分利用结构化数据。

一、结构化数据如何帮助EAT

合理使用结构化数据有助于EAT，原因有很多。首先，结构化数据有助于建立和巩固实体之间的关系，特别是它们在网上提到的各个地方之间的关系。用谷歌自己的话说，提供这种标记“帮助”他们“提供关于页面含义的明确线索”，然后谷歌使用这些线索“理解页面内容，以及收集关于web和整个世界的信息”。

使用结构化数据来建立这些关系可以简化谷歌评估给定页面、网站或实体的EAT的能力，因为它可以帮助：减少实体之间的模糊性。创建谷歌在其知识图中不会创建的新连接。提供有关实体的附加信息，如果没有结构化数据，谷歌可能无法获得这些信息。

根据Knowledge Graph和谷歌专利专家Bill Slawski：“结构化数据增加了搜索引擎需要的、但可能无法掌握的精确程度，因为它没有人类的常识。”如果不确定页面上包含哪些实体，搜索引擎就很难准确地评估这些实体的专业知识、权威性和可信度。

结构化数据还有助于消除具有相同名称的实体的歧义，这在计算EAT时无疑是很重要的。结构化数据本质上是一种向谷歌提供关于站点上的主题的重要信息的方式，以及提供这些信息的个人。这是谷歌至关重要的第一步，然后才能准确地评估你的网站和其内容的创建者的可信度和可信度。

二、为EAT实现结构化数据

实现结构化数据有几种不同的方法：JSON-LD(谷歌首选)、微数据和RDFa。谷歌最近还添加了使用JavaScript和谷歌标签管理器动态添加结构化数据的文档。

对于WordPress网站，流行的SEO插件Yoast有许多内置的模式功能，并且在最近几个月一直在积极扩展新的模式类型和特性。为了改进电子表格，实现结构化数据的方法不如网站上标注的模式类型重要。改进EAT需要向搜索引擎提供尽可能多的关于作者和专家的可信度、声誉和可信赖性的信息，这些作者和专家为您的网站提供内容，并组成您的公司。

EAT还包括你的品牌声誉和用户在你的网站上的体验，以及在使用你的产品或服务时的体验。在可能的情况下，用模式标记这些方面特别重要。正确地构造模式也很重要，这样搜索引擎就可以理解给定实体的各种属性以及它们与其他实体之间的关系。

适当的嵌套模式使它可以：从结构化数据测试工具中了解页面上的主要实体以及它们之间的关系。嵌套还消除了在同一页面上有多个冗余或冲突的类型的常见问题。例如，在产品页面上，必须清楚地描述和区分发布网站的组织与生产产品的组织之间的关系。通过将它们正确地放置在嵌套结构中，您可以清楚地描述它们角色的不同—而不仅仅是说它们都“在页面上”。

三、使用哪种模式类型来改进EAT

有各种模式类型和属性是至关重要的，要在您的网站上呈现，以便向搜索引擎发送关于您的组织的EAT的正确信号。下面是5个表示良好的EAT的优先级最高的机会的例子：

（1）专业人士

谷歌在其质量评分指南中首次提到EAT，首先要求评分者考虑“专业知识”以及“主要内容创建者的权威性”。可以通过使用Person模式将这些信息传递给搜索引擎。这种模式类型包括几十个选项，用于列出属性以提供关于person的更多上下文，其中许多选项强烈支持EAT，包括(但不限于):联系方式、职业和职称等等。

考虑至少在您的站点上列出您的创建者、内容创建者和/或专家贡献者时，使用上述属性包含Person模式。作者传记页面是描述这种模式类型的良好候选。请记住，使用模式标记的任何内容在页面上也必须是可见的，以避免垃圾结构化数据手动操作。

另一种增强Person模式使用的方法是使用它来消除谷歌的知识图中个人名称与其他相同名称之间的歧义。如果该个人在知识图中列出(您可以使用这个方便的工具进行验证)，那么可以考虑使用相同的属性链接到他们的知识图URL。

即使谷歌宣布它已经弃用相同的标记为社会档案，你仍然可以使用相同的其他目的，如链接到：个人的知识图URL。他们的维基百科页面，免费或Crunchbase个人资料。网上提到的其他有信誉的信息来源。此外，值得记住的是，除了谷歌之外，还有更多的搜索引擎使用模式。

（2）组织

组织模式无疑是支持EAT工作的最佳模式类型之一。这种模式类型提供了各种属性，可以提供关于您的公司或品牌的额外上下文，例如：地址、创办人和创立日期等等。许多公司在实现组织模式时没有利用这些字段或使用该模式类型的许多其他属性。考虑将所有这些信息整合到与您的组织最相关的页面中(通常是“关于我们”或“联系我们”页面)，并相应地对页面进行标记。

（3）作者

作者是属性的预期类型是个人或组织，因此如果您的站点代表公司发布内容，那么将作者列为组织而不是个人是很重要的。

（4）评审员

如果您在您的内容上使用专家评审员，例如医学或法律评审员，将他们的姓名显示在页面上，作为审核您内容的个人，以确保准确性。然后，您可以列出那个人(或组织)的名字。如果您的作者可能缺乏EAT或强大的在线表现，但是您的审稿人是真正的专家，并且有已知的在线表现，那么这是一个很好的方法。对于使用Yoast的WordPress网站，这个功能目前正在考虑作为他们的路线图，这将允许您通过在WordPress中选择您的作者来指出审查过您的内容的人。

（5）引用

使用citation Schema属性，您可以列出您的内容引用或链接到的其他出版物、文章或创造性作品。这是一个很好的方式来显示搜索引擎，你正在引用权威的，值得信赖的资源来支持你的工作，这是一个非常好的战略EAT。

此外，在模式标记中列出引用可以帮助将您的品牌与您关联的其他品牌联系起来，这可能为谷歌提供关于您的可信度的定性信息。