如何正确选择Google广告的关键字匹配方法?

发布于:2020-09-01

如何正确选择Google广告的关键字匹配方法

今天,小编就和大家谈谈如何在Google广告流程中选择关键字匹配方法。关键字匹配方法与广告的展示率和点击率有关。曝光是基础,而点击率决定了您的副本。它是否可以与用户搜索的关键字匹配,是为您的网站转换的下一步做准备。

1.广泛匹配

顾名思义,广泛匹配可以从名称中看出,这种匹配方法是其中搜索最多的关键字,但这也意味着匹配的准确性稍差一些。例如,您为关键字“蓝色女式衬衫”设置的匹配方法是广泛匹配。 然后的问题是,当用户搜索此短语中的任何单词时,它可能会触发您设置的关键字。当用户搜索蓝色衬衫,女衬衫或什至仅搜索衬衫一词时,它将触发您的广告。

由于这种匹配方法不是很准确,为什么它仍然存在?此匹配方法更适合广告初期关键字较少的情况,可用于缓慢收集更多匹配关键字。

2.广泛匹配修饰符

广泛匹配修饰符比广泛匹配更好。设置方法是在关键字前面添加“”符号,以便当用户搜索包含“”后面的关键字的内容时,将触发该关键字。

例如,如果我们设置了关键字“红色小鞋子”,则当用户搜索“购买红色小鞋子”时,您的广告将被触发展示,因为此搜索内容包含红色,“小”鞋子,搜索“购买蓝色小鞋子”的用户将 不会触发您设置的关键字,并且您的广告也不会展示给客户,从而避免出现无效点击或点击率偏低(仅显示但没有点击)。

3.词组匹配

短语匹配方法是用户搜索的关键字包含您的关键字短语。使用双引号,但是在该短语之前和之后还有其他修饰符。例如,您设置的关键字“ thinkpad laptop”是词组匹配,那么当用户搜索什么是thinkpad laptop或thinkpad laptop价格时,您的关键字就会触发。

需要说明的是,在这种匹配方法中,用户搜索到的词组的顺序必须与您设置的关键字词组的顺序一致。当用户搜索笔记本电脑的Thinkpad价格时,由于顺序相反,因此不会触发您的关键字。

4.完全符合

完全匹配方法是用户搜索的关键字可以与您设置的关键字完全匹配。使用方括号[]符号,例如,我们将完全匹配关键字[太阳镜],即当用户搜索“便宜的太阳镜”一词时,您设置的关键字将被触发。

确切的匹配方法是最准确的,但是问题在于这将限制其他一些intent关键字匹配。广告预算不能使用这种匹配方法来支出,并且广告也无法完全展示,因此更不用说为网站带来流量了。

小编建议您对上述几种匹配方法使用广泛匹配修饰符和词组匹配。最后,让我们谈谈否定匹配。除了上述几种匹配方法中的完全匹配之外,用户在其他几种匹配方法中搜索的关键字中有些与我们产品无关的词。对于此类单词,我们必须及时将它们添加到否定短语中。

如果我们搜索此类字词,则不会展示我们的广告,从而避免浪费广告费用。我们在哪里可以看到这些负面词?我们登录到Google Ads后端,在后台概述中,我们可以看到一些触发广告的关键字。对于一些不相关的关键字,我们可以及时将它们添加到否定词列表中。

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