660
shares
聚米帮你连接全球客户
服务热线:400-8817-968
发布于:2020-07-09
在许多入站营销策略中,最有价值的方法之一是搜索引擎营销(SEM)。毕竟,将“ Google”一词用作动词并没有成为我们日常工作的一部分!当涉及搜索引擎营销时,您可以有机地做很多事情,这就是强大的SEO策略起作用的地方。但是,随着我们继续为消费者创造更多的内容并变得越来越精通的时候,采用SEM的每次点击付费(PPC)方法可以带来很多价值。
如果您要启动PPC广告系列,可以使用多种工具,尽管最好的选择之一是Google Ads。简而言之,当用户搜索某些关键字时,Google Ads会通过展示您的广告来工作。您的广告可能会与自然搜索结果一起显示,也可能会出现在Google或Google合作伙伴拥有的第三方网站上。广告展示位置取决于您的出价(您的每次点击支付的最高金额,尽管实际每次点击费用通常会更低)和您的广告质量得分(根据预期的点击率和相关性等因素计算得出)。深入研究,成功投放广告系列需要了解什么?它有助于从策略和执行方面进行分解。
(1)随时了解计划更新
我们生活在一个快节奏的世界中,Google Ads也不例外。Google会定期更新其计划以保持最新和创新,您需要随时了解这些更新的信息,以便可以适当地调整策略。例如,当扩展文字广告推出时,对于SEM营销人员来说,了解他们现在在PPC广告中的发言权比以往任何时候都至关重要。这样一来,他们不仅可以发表更多言论,还可以利用更多的搜索引擎结果页(SERP)广告位将竞争对手推得比以前更低。
(2)了解出价过程
出价(也就是您愿意为关键字点击支付的最高金额)是确定广告评级的关键因素,这就是Google确定哪些广告将在何处显示以及在何处出现的顺序他们会出现。结果,这个数字很多。考虑到这一点,可以制定许多策略来制定您的出价,以在不破坏资金的情况下最大化价值。了解竞标过程,充分了解竞标过程,并使用该知识根据竞选目标,优先级,竞争等因素制定适当的竞标。
(3)了解影响质量得分的因素
质量得分是确定广告评级的另一个关键因素,因此,与出价过程类似,了解Google如何计算此得分很重要。Google分析计算该得分的主要三个因素是与目标关键字的广告相关性,预期的点击率和目标网页的体验。计算分数后,Google还将提供诊断。复查该诊断可以帮助您进行改进,并提高工作成果。
(4)监控指标
Google Ads提供有关广告系列效果的报告,如果您不利用这种见解来改善未来的广告系列会有所帮助,那您将被遗忘。您还可以将广告报告与Google Analytics(分析)结合使用,以更全面地了解您的工作状况,以及在出价和消息传递等方面可以做的改进。与任何报告工作一样,定义哪些指标对您很重要,基于上下文分析这些指标并确定如何使用从这些指标中得出的见解来鼓励采取行动非常重要。
(1)通过广告定位来定义受众群体
您将在任何给定的广告系列中定位谁?与大多数营销活动一样,回答此问题是使事情起步的重要的第一步。密切注意广告定位,以确保您的广告能够吸引所需的受众。如果您的网站访问量足够,请浏览搜索广告再营销列表(RLSA),该列表可让您在Google上向以前的网站访问者投放广告。
(2)用关键字设置主题
您需要定义“什么”。在这种情况下,为广告系列选择正确的关键字至关重要。请记住,目标受众通常会搜索的术语,并确保它们与您的广告,目标网页和您要营销的产品相关。其他要考虑的因素包括关键字竞争(关键字竞争性越强,成本可能就越高),否定关键字(以过滤掉不相关的搜索/区分相似的字词)和关键字匹配项(以指定广泛匹配,修改后的广泛匹配,词组,和完全匹配)。
(3)借助创意广告在人群中脱颖而出
定义“谁”和“什么”是等式的重要组成部分,但这只是其中的一部分。您还必须吸引观众的注意力,这就是广告开发的目的。无论您是开发文字广告以显示在搜索结果中,还是要制作图像广告显示在合作伙伴网站上,都是吸引人的,富有创意的,相关的,而且简洁是必须的。确保您的CTA也很出色。
(4)考虑所有设备
最后,不要忘记考虑“位置”。在当今世界,这意味着要特别注意移动。我们所有人都越来越频繁地使用移动设备(甚至出于商业目的),因此考虑移动设备和台式机之间的差异非常重要。具体来说,您应该考虑如何在空间越来越大的屏幕上展示广告,评估广告附加信息工具带来的商机并调整移动设备出价(这决定了向移动用户展示广告的频率)。
归根结底,您可以采取的两项最佳措施来最大程度地发挥Google Ads的成果,这与大多数工作都一样。第一个是研究,第二个是开始。
评论展示
660
shares
参与评论