Google Ads如何运作,今年广告如何投放?

发布于:2020-06-17

Google Ads如何运作,今年广告如何投放?

 

Google Ads(在2018年更名之前称为Google AdWords)是一个在线广告平台,用于吸引潜在客户访问您的网站。它采用每次点击付费(PPC)模式,这意味着,与传统广告不同,您需要为广告的出现付费,而使用Google Ads时,只有在有人点击广告访问您的网站时,您才需要付费。

这些PPC广告会在自然搜索结果上方和下方的页面顶部和底部显示在Google搜索结果页面上。在标准的dekstop显示屏上,通常每个页面上最多有七个广告,顶部四个,底部三个。 

根据Google的入门指南和有关Google Ads入门的视频,设置新的广告系列非常容易。首先,您告诉Google您的关键字是什么。这些字词或短语会触发您的广告在Google上进行搜索时输入。您的关键字必须是您认为潜在客户会搜索的字词类型。因此,例如,销售衣服的网站的关键字可能是:连衣裙,领结,皮手套,学校鞋,短袖衬衫,黑色牛仔裤,围巾等。

然后,您必须告诉Google您愿意为广告的每次点击支付多少费用。这称为最高每次点击费用(CPC)。Google Ads是以拍卖方式工作的,因此您的出价金额是会影响广告排名的因素之一。一般而言,您的出价越高,您的广告将在页面上展示的越高。选择了关键字并设置了出价后,您必须编写广告文案。您的广告有以下空间:

(1)三个标题,每个标题最多30个字符;

(2)两行描述文字,每行最多90个字符 ;

因此,重要的是要简洁地传达您的信息。然后,您需要确保每个广告都指向您网站上最相关的目标网页,以使访问者始终可以直接找到他们要搜索的内容。因此,从表面上看,设置Google Ads非常简单。但是有个问题

如果您遵循Google提供的默认选项,并且去研究Google Ads的某些更高级的功能,那么您很可能最终会在点击上花费很多钱,而获得的回报却很少。

要正确设置广告帐户措施

 

1.关键词

您必须确保进行正确的关键字研究并选择正确的关键字。选择太宽泛的衣服(例如衣服),您将为每次点击支付过多的费用和/或吸引那些前景不佳的人。

您还需要了解并使用否定关键字来阻止广告因错误的搜索而展示。例如,如果您仅销售成人服装,则需要确保将“儿童”和“儿童”等字词设置为否定关键字。

 

2.广告

仅有一个广告是不好的。您应该有很多不同的广告,例如:

(1)您可以测试不同的营销信息,以了解哪种方法最有效地产生了点击和转化。

(2)您可以确保自己的广告与每个不同的关键字相关,例如,某人搜索皮革手套时看到一条关于皮手套的广告,某人搜索裤子时看到一条关于裤子的广告,等等,而不是所有搜索触发的广告通常都是关于衣服的。

 

3.质量得分

要获得较高的质量得分,您需要拥有与每个关键字高度相关的广告和目标网页,并且您的广告需要具有良好的点击率(CTR)。这就是为什么拥有撰写良好的广告来吸引人们的注意力很重要的另一个原因。

 

4.账户结构

为了使您的关键字和广告之间具有高度的相关性,您需要将关键字的长列表分成许多彼此紧密相关的小关键字组。然后,您为每组关键字编写特定的广告。选择正确的帐户结构并了解如何使用广告系列和广告组,使这项任务变得更加容易。它还可以提高质量得分,从而降低每次点击费用。

 

5.投标与预算

您需要将CPC设置为正确的级别。将其设置得太低,您的广告将在页面下方显示太远,或者根本不显示。设置得太高,您将很快耗尽预算。通常,您需要找到一个CPC来使您位于页面的前三位,尽管不一定需要排在第一位以获得最佳结果。

 

6.广告额外资讯

Google允许您在某些广告下方显示其他信息,例如您的地址,电话号码或指向网站其他页面的额外链接。添加这些附加信息可以使您的广告脱颖而出,并可以增加点击次数并提高质量得分。但这是许多新广告客户忽略或不知道的功能。

 

7.展示广告网络

完成所有这些操作后,您需要确定除在Google搜索结果页上投放广告之外,是否还希望使用展示广告和/或再营销广告来为您的网站吸引更多流量。什么是展示广告?每当我们为客户设置一个新的Google Ads帐户或接管其现有帐户时,这些都是我们从一开始就要做的主要工作,以确保其广告系列获得最大成功的机会。根据这些最佳做法进行所有设置后,我们便开始逐月优化帐户的持续过程,以不断改善您的PPC结果。

 

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