Google减少加速广告投放以提高效率

（1）根据谷歌公司博客文章，Google将取消针对搜索和购物广告系列以及共享预算的加速广告投放，使标准投放成为唯一选择  。 这家搜索巨头正在做出更改，该更改早在去年9月17日生效，因为加速的投放流程会更快地花费媒体预算，从而使它们对不受预算限制的广告系列无效。

（2）根据Google的说法，对于预算有限的广告系列，加速的广告投放可以提高竞争优势，因为它可以提高每天的每次点击费用（CPC），也可以将大部分媒体预算用于较早的时区。标准广告投放会考虑全天的预期广告效果，并且效率更高。

（3）Google表示，所有使用加速投放的搜索和购物广告系列以及共享预算也启动了自动切换为标准投放。加速投放将继续适用于展示广告系列和视频广告系列。

Google决定取消针对搜索和购物广告系列以及共享预算的加速广告投放方式，这对于某些广告客户而言可能是一件令人比较烦恼的事情，但其想法是使他们的广告系列更具成本效益。在一定范围内吸引尽可能多的点击和转化的目标可能会导致在特定时段（例如，早上，一些广告商争夺更多注意力的早上，增加支出。

但是，预算有限的广告客户可能会在一天中过早耗尽他们的支出，从而错过了在互联网使用高峰时段吸引受众的机会。根据网络技术巨头思科系统公司的说法，“互联网黄金时段”通常发生在全球每个时区的晚上9点至午夜之间。这段时间是用定向广告吸引受众的关键时期。所以要做海外投放谷歌广告的朋友要注意我们和海外朋友的时间差，还有他们的生活作息时间。

通过优先处理标准的广告系列，Google似乎也显示出对其技术已经改进以使广告系列更加有效的信心。这些调整也是在Google希望引起人们对其购物业务更多兴趣的同时进行的。

去年年底早些时候，在年度Google Marketing Live活动中，该公司发布了经过改进的购物体验，为在Google搜索，Google图片，YouTube和重新设计的购物首页上完成购买提供了更多选择。当时，谷歌还推出了新的和扩展的广告格式，这些广告格式可以更接近购买点，这是这家科技巨头为与亚马逊更紧密竞争而不断竞标的一部分。  

Google建议广告客户使用广告投放时间设置来管理广告在一天之内的投放方式。广告投放时间设置可以在一天的特定时间提高或降低广告展示位置的出价。这家搜索巨头提供了最大化转化出价，该出价使用高级机器学习来自动优化出价，而拍卖时出价则针对每次拍卖量身定制出价。Google还有一个“最大化点击次数”选项，可以自动设置出价，以帮助您在设定的预算范围内获得尽可能多的点击次数。