如何正确投放Google媒体广告?

发布于:2020-11-05

投放Google媒体广告的正确方法

Google每天都在Google Media广告上投资了数百万美元,为营销人员提供了推广产品的无限选择。那么Google 媒体广告和其他广告有什么区别?今天,小编将与大家讨论使用Google媒体广告的原因,GDN和搜索广告之间的区别,以及如何在适当的地方定位GDN广告以吸引合适的人。

1. Google Media广告

当行业竞争对手的搜索引擎拥挤不堪时,GDN是一个不错的选择。有了它,就可以减少热门关键字竞标的竞争,因此您更有可能吸引积极搜索您的产品和服务的用户。尽管受众的意图不是很强烈,但是您可以获得较低的每次点击费用和更多的展示次数。

Google关键字出价广告中,GDN指标可以记录和分析访问者的数量和点击频率。在关键字出价排名过程中,营销人员倾向于忽略GDN指标,但是良好使用GDN指标会带来意想不到的收益。

Google Media Ads由一系列可以展示Adwords广告的网站组成,包括特定的Google网站,例如Google Finance、Gmail、Blogger和YouTube。该网络还包括移动网站和应用程序。展示广告可以覆盖广泛的客户群,并且在不同网站上展示的广告的格式和位置也会有所不同。

2. GDN值

Google多媒体广告联播网的价值可归因于可及性和可负担性。在传统的搜索广告中,寻找潜在客户,提高品牌知名度和再营销可能会花费高昂的广告费用。相反,GDN避免了来自其他网络的大量竞争,因此您可以通过多种方式来定位自定义受众。实际上,使用Google搜索广告,您将获得一个庞大的网络,该网络已覆盖了您的目标客户和客户消费方式。 另一方面,Google Media Ads允许您以搜索引擎无法定义的方式定义受众。

由于您不仅可以定位关键字,还可以定位到Google搜索结果页。相比之下,GDN允许您通过受众群体关注度,市场细分和自定义意图关键字来定位您的网站。您甚至可以选择适合您的目标受众的网站展示位置。与搜索不同,在由数百万个网站组成的网络中,除了关键字之外,还有许多定位选项。您可以通过网站展示位置访问大多数Internet用户。GDN的主要目标是通过严格的定位条件来找到合适的受众群体。

3.探索或再行销?

在GDN上,您可以通过两种方式进行定位。首先,您可以将可能对您的网站,品牌,产品或服务一无所知的Internet潜在客户作为目标。其次,您可以以某种形式向与您的网站互动的用户进行再营销。第二个功能使您可以利用在Google Analytics(分析)中为您的网站找到的访问者。如果您尚未建立任何Google Analytics网站的受众群体,只需为完成某些操作的用户设置受众群体。再营销和探索是您可以通过GDN执行的两个截然不同的程序。 一些公司宁愿只专注于再营销,因为与熟悉其产品的用户联系可以以最合理的价格推动销售。但是,有些公司更关心产品和服务的普及程度,而不是收益。小编提醒每个人,无论您选择哪种定位方式,都取决于您自己的营销目标。

4.挖掘和提升品牌知名度

根据受众兴趣类别向其展示广告。根据广告目标和购买过程中客户的特定链接,兴趣定向可以分为:具有购买意图的受众,具有相似兴趣的受众和定义的受众。

(1)有购买意向的观众

目标受众是对各种产品和服务感兴趣的Google用户,这些产品和服务包括房地产,教育,家庭和花园,运动和健身。Google会根据用户的历史浏览量,点击次数和来自先前内容的转化来定义这些目标受众。

与Google Analytics数据进行比较,以控制打算购买的受众群体的规模。Google Analytics将向您显示哪些目标受众具有最高的转化率。Google Analytics可以识别并建立以数据为依据的受众,Google Ads可以从中学习并优化这些受众。最终,使用Google Analytics可以帮助确保您获得高质量的用户。

(2)兴趣相似的受众群体

就像有购买意愿的受众群体一样,兴趣相似的受众群体是兴趣爱好相似的Google用户,包括烹饪、时尚、美容、游戏、音乐和旅行等。这些都是非常广泛的互联网用户类别,因此,找到目标标准来 减少任何兴趣相似的受众群体或其子类别的规模。

严格依靠市场细分中的默认选项和Google广告中的兴趣相似的受众群体,可以大大减少您的营销预算。Google Analytics可以帮助您准确了解哪些兴趣相似的受众群体在您的网站上拥有最高的转化率。

(3)自定义受众

自定义目标受众是另一种有价值的与内容相关的定向方法。简而言之,Google可以向“可能对特定关键字和网站网址感兴趣”的用户展示您的广告。它还可能向最近搜索过您推荐关键字的用户展示您的广告。

自定义目标受众和其他定位方法之间的主要区别在于,您的目标不是使用这些确切关键字的网站,而Google并未专门定位您的广告该闸门用于指定的网站URL。取而代之的是,Google会将您的广告投放给其他网站上的用户,这些网站与Google提供的网站URL或关键字具有上下文相关性。

(4)展示位置

供展示位置网址后,Google可以在特定网站上展示您的广告。此选项提供了更严格,更可控制的目标,因为它将广告的展示位置限制在营销人员选择的自定义网站上。访问您的网站的用户还可以访问其他网站。通过自定义关联和自定义意图受众,Google可以将这些用户定位到其他在线站点。描述您指定为数字蜘蛛网中心的网站。Google使用中央URL在蜘蛛网中的其他URL中定位用户,从而扩大了覆盖范围,将您可能不知道的站点包括在内。

(5)主题定位

Google只能在您指定主题的网页上展示您的广告。这种定位是研究和选择感兴趣的网站展示位置的另一种方法,而无需了解这些展示位置的影响。根据媒体网络中每个网站的内容和主题进行定位并投放广告。小编认为,这种类型的广告适合吸引流量,吸引广泛的受众或与网站上某些主题活动的投放合作。它也可以用于限制广告在某些特定主题的网页上的显示。这种广告的转换效果比其他展示广告的转换效果差。此类广告不适合提升转化率或着重于转化目标的展示位置。

 

 

评论展示

参与评论
  • click

660

shares

 

在线客服

服务热线:400-8817-968

QQ客服:425827996

周一至周五:8:30-18:00

扫码加微信咨询

业务微信

15815846676
长按号码加微信

在线留言

top