什么因素会影响搜索引擎排名？

发布于：2020-04-17

一、爬网能力

在Google甚至不考虑对您的内容进行排名之前，您需要知道它的存在。Google使用多种方法来发现网络上的新内容，但是主要方法是通过Google搜寻器来搜寻您的网站信息。简而言之，抓取是Google跟踪他们已经知道的页面上的链接到从未见过的链接。为此，他们使用称为蜘蛛或爬行动物的计算机程序来执行操作。

假设您的首页有来自Google索引中网站的反向链接（也称为“ 外部链接 ”）。提高反链质量方便他们下次访问该网站时，将通过该链接找到您网站的主页，并可能将其添加到他们的索引中。他们将从那里获取您主页上的链接，以在您的站点上查找其他页面。即使如此，下列情况仍会导致Google搜寻器无法抓取您的网站：

内部链接不良：Google依靠内部链接来获取您网站上的所有页面。没有内部链接的页面通常不会被爬网。

带有nofollowed标记：带有nofollow标记的内部链接不会被Google抓取。

Noindex页面：您可以使用Noindex元标记或HTTP标头将页面从Google索引中排除。如果您网站上的其他页面仅具有未索引页面的内部链接，则Google可能找不到它们。

Robots.txt有一个阻止页面的命令：robots.txt是一个文本文件，告诉Google它可以在哪里访问Internet。如果此处阻止了某个页面，则不会对其进行爬网。

二、友好的移动终端

据统计，Google搜索中有63％来自移动设备，并且这一数字每年都在增长。鉴于这一统计数据，2016年Google宣布在其移动搜索结果中增加了移动友好网站的排名也就不足为奇了。Google在2018年也开始使用移动优先级索引，这意味着他们现在正在使用页面的移动版本进行索引和排名。

将近八分之一的用户会关闭无法在其设备上正常显示的内容。换句话说，当移动设备的桌面版本加载时，大多数人都可以单击“后退”按钮。这很重要，因为Google希望让其用户满意。未针对移动设备优化的页面可能会引起不满。即使您排名并取得很好的效果，大多数人也不会留下来并消费您的内容。您可以使用Google的移动设备测试工具来检查您的网页是否适合移动设备。如果不适合，请雇用开发人员立即修复它们。

三、页面速度

页面速度是页面加载的速度。这是台式机和移动设备的排名因素。Google希望使用户在浏览页面时获得满意的浏览体验。如果用户单击加载时间太长的搜索结果，他们将不满意。要检查网页的速度，请使用Google的pagespeedinsights工具。或者，使用ahrefs网站审核来检查网站上加载缓慢的页面。

四、搜索意图

查找关键字或要排名的关键字很容易。只需将主题粘贴到关键字研究工具（例如ahrefskeywords Explorer）中，然后在搜索量中查找相关的关键字提示。也就是说，许多人没有考虑的是他们的页面是否与他们选择的关键字的搜索意图一致。Google正在解释查询背后的动机，并显示用户想要查看的结果。您可以查看首页并问自己一些问题，以确定“搜索意图”：

内容类型：大多数结果是博客文章，产品页面，类别页面，目标页面还是其他内容？

内容格式：Google如何安排指南，列表文章，教程，比较，观点或完全不同的事物？（注意：这主要适用于信息主题。）

内容角度：排名靠前的网页是否具有共同的主题或独特的卖点？如果是这样，它可以使您深入了解什么可能对搜索者重要。

此外，您可以检查SERP功能的存在（或不存在）以推断意图。例如，如果结果中包含特色片段，则可能表明搜索者正在寻找信息。如果您要进行关键字研究，则可以在ahrefs关键字资源管理器中过滤具有或不具有特定SERP功能的关键字。

五、外部链接

Google的排名算法基于称为PageRank的内容。简而言之，这将外链翻译为投票。一般而言，票数较高的页面往往排名较高。我们怎么知道？去年有google seo专家研究：查看了将近十亿个网页，发现引文域（来自唯一网站的链接）与自然搜索流量之间存在明显的相关性。

如果您想对有价值的东西进行排名，那么在链外非常重要。问题是链接可能难以建立，尤其是对于某些类型的内容（例如产品页面）而言。有多种链接构建策略，但是如果您不熟悉外链游戏规则，则可以构建指向最佳信息内容的链接（例如，博客文章或免费工具）。

您也可以在Google上搜索目标关键字。寻找不如您的页面。将页面的URL粘贴到我们的免费外链检查器中，以查看其前100个链接。考虑与这些人联系，解释为什么您的内容更好，并询问他们是否为您更改了链接。这种策略通常被称为“摩天大楼技术”。

六、权威性

并非所有链都是相同的。有些人比其他人更重。PageRank的工作方式内置了这一事实。一般来说，高权限页面的链比低权限页面的链更有价值。不幸的是，谷歌在2016年停止了公开的PageRank评分。这意味着不再有任何方法可以查看网页中有多少“权重”。幸运的是，周围也有类似的指标，其中之一是ahrefsurlrorating（UR）。

考虑到网页外部链接的数量和质量，URL等级的范围为0-100。当我们研究ur与自然搜索流量之间的关系时，我们发现明显的正相关。因此，在构建外部内容链时，应优先构建从强页到弱页的链接。

如果您要分析竞争性页面上的ahrefssite Explorer中的反向链接机会，则最好的方法是查看外部链接报告中的ur列。当然，外部链不是增强网页“重量”的唯一方法。URL评级（UR）还考虑内部链接，这意味着到您网站上其他页面的链接会影响页面的重量。如果要增加特定页面的“权重”并尝试构建特定页面的外部链，请考虑从其他高级页面添加一些相关的内部链接。

此策略提供了一种增强具有商业价值的页面（例如产品页面）“重量”的好方法。直接为这些页面构建链通常很困难。