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发布于：2019-04-04
今天咱们要谈论的问题，是针对关键词挖掘技巧的。虽然国内外有着许许多多的文章进行介绍，但还是有许多客户经常会问我们一个问题：“为什么我们的网站，关键词排名做上去了，可是却没有多少流量呢？”、“为什么我们的网站流量很好，但是询盘率却很低呢？”
后来我们去分析了他们的网站，发现原来是他们的关键词优化做错了，选了很多没有流量的关键词，导致排名虽然做上去了，可是效果却不明显。所以，还是有必要在这里给大家做一个深入的解析。
通过这么多客户遇到的问题，我们可以得出一个结论，即任何营销型网站的基础，是关键词研究。关键词如果选对了，对于SEO优化非常有帮助；如果选错了，可能很难达到预期的效果。那么，我们该选择什么样的关键字来进行优化才比较好呢？
不要着急，任何事情都是有技巧的，关键词分析也一样。
这篇文章，将会为大家介绍，聚米网络在这些年来通过大量的实践探索，得出的一些关键词研究心得。
我们坚信，网站关键词优化，始终是构建、排名网站甚至从中获利最不可或缺的部分。可以说，关键词研究可以成就你的网站，也可以毁掉你的网站。
如果您能理解接下来我们所要讲的一切，您将有机会能够像我们一样，从专业的角度进行关键词研究。从中，您将会找到那些隐藏的宝藏，获得巨大的利润。
本文一共分为两个章节——关键词研究、关键词分析工具
1、选好Niche市场
什么是Niche呢？我们可以理解为市场中有利可图并且专业细分的部分。一个行业，通常可以细分出许多小行业。这些小行业，只要做精做极致了，我们都是能够从中获取巨大的利润。就拿网络营销来说，涵盖了内容营销、SEO、付费广告、社媒营销等等很多方面。
我们不可能精通所有细分行业，网站也是如此。一个网站，如果想要涵盖全部，往往可能变成贪心不足蛇吞象，变成四不像。所以，关键词研究的第一步，我们要选好一个Niche市场。
2、了解买家意向
咱们已经了解了关键词的重要性，但我们还应该知道一些其他的事情。因为，并不是所有的关键词都是相同的。
很多刚刚接触SEO的人，在进行关键词挖掘的时候，经常会选择每月搜索次数最多的关键词。因为他们认为，搜索=流量，流量=金钱。结果，关键词排名虽然上去了，网站也有了很可观的流量，但是询盘却寥寥无几。
有些关键词，在Google Keyword Planner上面流量非常大，但往往不代表买家的购买意向。
以“How to Make French Toast”这个关键词为例，平均每个月的搜索量在10万-100万。流量很可观，并且Google提示这个词的竞争度是比较低的，看起来是一个不错的关键词选项。
但是这里有一个问题，搜索这个词的用户，目的是什么呢？ 答案就是，他们大部分不是要买产品，而是想知道如何做法式吐司，他们找的是一份食谱。这样的词，往往能够带来流量，却不能带来询盘和订单。
我们还可以看下这个词在Google上面的搜索结果是怎样的，印证一下我们刚才所说的是否正确。
我们还可以从搜索结果中发现，这个关键词并没有广告。说明没有人愿意在这个关键词上面花钱做付费广告。
这是一个明显的信号，表明这个关键词既不能赚钱，也没有买家意图。
我们再举另外一个例子：
“Email Marketing”这个关键词平均每个月的搜索量在1万-10万，远远没有之前那个关键词的搜索量大，同时，Google还提示，这个词的竞争度是比较高的。
并且，我们在Google上搜索这个词，看到这个词的顶部，有很多付费广告。这说明，对“Email Marketing”感兴趣的用户有购买意图。因为，他们可能正在寻找一个解决方案。
人们不喜欢浪费钱，企业更是如此。如果这个关键字没有产生一个积极的投资回报率，人们是不会出价做付费广告的。
目前看来，这个关键词似乎是非常有利可图的，并且有完美的买家意图。
3、了解关键词类型
一般来说，关键词可以分为三种类型。
第一种类型，我们可以称之为“Head Keywords”。这类关键词，通常包含1-2个单词，同时具有较高的搜索量。这些词通常是非常有竞争力的，但是没有什么价值。因为我们不知道买家的意图。如果用户正在搜索“Football”这个词，您知道搜索这个词的用户，他的意图是什么吗？
答案是否定的。这就是为什么这些关键词的排名没有你想象的那么好。
第二种类型，我们可以称之为“Body Keywords”。这类关键词一般包含2-3个单词，比我们的“Head Keywords”更有针对性一点。用户的搜索意图，已经渐渐浮出水面。然而，我们还需要继续往下看第三种类型。
第三种类型，我们可以称之为“Long Tail”，一般包含一个短语中的4个以上单词组合。我们也可以把它们称为“长尾关键词”。往往就是这第三类关键词，是我们能够从网站盈利的根本。
为什么呢？因为：
4、建立一个强大的关键词列表
当你发现一个你感兴趣的关键词或主题时，你应该做的第一件事就是寻找高度相关的关键关键词，并将它们放入自己的关键词列表中。因为，这些都是紧密相关的搜索短语，我们可以用它们来更深入地挖掘我们的主题，找到那些我们竞争对手所不知道的有价值的关键字。
当然，如果我们想在一个细分的行业里面，对关键词进行更加深入的挖掘，我们需要做的不仅仅是使用Google Keyword Planner。我们必须从买家的意图出发，并确保我们网站的建立紧紧围绕这一意图。
我们可以利用很多工具可以进行关键词挖掘，并从中收集各种有用的信息。在后面的章节当中，我们将会做详细的介绍。
5、找到经久不衰的主题
一个经久不衰的话题，往往是经得起时间考验的。因为它将在未来几年里面出现，而不只是当下。
例如：
我们可以利用Google Trends，这不仅有助于我们的关键词研究，也有助于了解一个主题是经久不衰或只是一个潮流。
我们要尽可能的为自己的网站，寻找尽可能多经久不衰的主题，这样你就可以围绕它们创建内容，并拓展出相关的关键词。
接下来，我们要讲一讲网站关键词分析工具，这应该是大家最为关心的一个章节。
因为有了这些工具，我们可以快速进行关键词分析、提取工作，并挖掘出更多有价值的关键词。
关键词分析工具有很多，这里我们介绍比较常用到的几个：
1、Google Keyword Planner
对于我们做Google SEO来说，这个工具肯定是首选。我们建议所有的关键词分析，从这个工具开始着手。
Google为客户创建了关键字规划师，帮助企业了解关键词的许多方面，比如搜索量、每次点击成本以及付费做这些关键词广告的竞争程度。
我们以“Online Marketing”这个关键词为例：
我们可以关注第一、二、三、五、六列：
2、Google Related Searches
在Google搜索结果的底部，我们可以看到一小部分与我们搜索词相关的关键字。这些词语，一般是Google根据用户的搜索喜好，提供的搜索建议。我们可以将它们保存到我们自己的关键词列表中，因为它们跟我们的目标关键词，相关性和搜索热度都比较高。
我们可以把这些关键词，融进我们的产品描述或者文章当中，帮助用户更好的理解我们的网站。
3、Google Trends
谷歌Trends不仅可以帮助我们发现新产品和关键词，还可以帮助我们了解一个关键词的历史和流行程度。因为随着新产品的诞生、新热潮的蔓延以及技术的进步，我们需要确保自己的产品走在潮流的前头。这并不是说你应该抓住你所在行业的每一个新趋势，虽然他们可以快速盈利，但经久不衰的主题和关键词才是更为有效的，也经得起时间的考验。
如果我们不考虑一个主题的趋势，那我们的网站就必须承担风险。因为随着你的主题趋势下降，搜索热度必然也会跟着下降，网站的流量也就会越来越少，那就更不用谈询盘了。
4、Ahrefs
这个工具可以让我们大概了解到关键词在全球的搜索量，以及竞争程度，并且帮我们找到更多相关、有用的关键词。同时，还能帮我们找出搜索这个关键词，排名前十的网站。
但是，这个工具不便宜，标准版的话，一个月需要支付99美金。
5、SEMRush
这个工具，同样不便宜。但是呢，一分钱一分货。它的价值，也是不言而喻的。
它可以告诉我们，我们的潜在竞争对手排名的关键词是什么，他们在哪里排名，以及这些关键词的计算“价值”。
如果你对你选择的关键词进行有机排名，那么你就会免费吸引流量，而你的同行，则需要为此付费。
如果你有一个SEMRush的付费账户，你可以导出你竞争对手每一个排名前20的有机关键词，并围绕你的网站和内容形成一个关键词架构。
你将能够看到每个月这些关键词的搜索量(大致)，以及人们为争夺这些关键词的出价情况，这些都是无价的。
通过以上两个章节的讲解，您应该已经大致了解，如何进行关键词挖掘了吧！
关键词的研究、分析、挖掘，这些技能都是需要长时间的操作、调整，才能找出最适合您网站的关键词。
那么，您在关键词挖掘研究这一块，还有什么更好的建议吗？欢迎在下方进行评论留言！
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