您需要在2020年了解的五种搜索营销趋势

发布于：2020-04-24

当您了解了搜索营销行业的发展方向趋势，现代SEO竞争性的增强将意味着那些落后的SEO以后将很难建立基础。

趋势一：对BERT和更智能的Google进行“优化”

当Google 在去年10月下旬推出其新的BERT算法时，Danny Sullivan上推特告诉我们：“使用BERT并没有什么可以优化的，Google搜索奖励丰富内容的基本原则保持不变。”

BERT增强了Google了解搜索查询的上下文含义的能力。它使用称为自然语言处理（NLP）的AI系统将查询与以前的搜索进行比较，以提供更相关的结果。因此，当用户尝试查找成年人的数学书籍时，BERT应该帮助Google返回针对成年人而不是儿童的结果。

如果BERT做好工作，Google甚至应该能够将“成人”之类的搜索字词与“成人”和其他同义词之类的关键字进行匹配。目的是根据上下文的含义，而不是所使用的特定关键字，并忽略诸如“成人”之类的重要上下文短语，为每个用户提供更相关的结果。

那么，我们如何在2020年为BERT优化？Google无法将搜索查询与指定成人方面的结果相匹配。如果同一品牌也出售成人数学书籍，对品牌商来说是一件非常好的事情，而对于用户来说就是非常不好的一件事情，严重影响了用户体验。

趋势二：为EAT创建和修改内容

虽然BERT是2019年搜寻的重要因素，去年占主导地位的话题是EAT，这是Google自己的专业知识，权威和可信赖性的缩写。这三个概念对于搜索市场营销人员来说并不是新鲜的事情了，但是在2018年和2019年进行了一系列核心算法更新，所有这些都表明它们在Google的算法中占有更大的比重。

综上所述，搜索营销人员需要做很多事情以针对EAT进行优化：

（1）确保内容由具有所涉主题的真正专业知识的人发表。（比如：专业认证专家、领域专家或者被认可公众人物）

（2）确保这些专家在其他信誉良好的网站上发布了涉及相同主题的内容（以便Google可以验证其专业知识）。

（3）确保所有发布的内容在事实上都是准确和可验证的。

（4）使用来自可靠来源的参考和数据来支持索赔。

（5）在相关的，受信任的网站上发布页面外内容。

（6）在相关的地方创建单独的“关于我们”，联系方式，隐私政策，条款和条件页面（等），并确保其中包含准确的信息。

（7）在可能的情况下管理第三方参考，例如Google我的商家，Google评论，维基百科，Trustpilot，LinkedIn等。

实际上，对于大多数品牌和搜索营销商而言，最困难的方面是确保其内容由具有相同主题的可验证专业知识的专家发布。这可能需要一段时间才能实现，但是最近的算法更新表明这对Google至关重要。因此，将其优先考虑到2020年。

首先制定适当的流程来创建此类内容，然后再修改现有内容以确保其符合EAT新标准。首先，您将要更新由于EAT而导致性能下降的所有内容/页面。然后，您可以开始确定可以从EAT优化中受益最大的其余页面，并逐渐使整个网站达到标准。

趋势三：语音搜索是一种商业工具

多年来，搜索市场营销人员被告知要优化语音，但是这种技术带来的商机充其量是很少的，因为并没有太大的商业价值。搜索营销人员需要用户使用语音进行产品搜索，购买和其他消费者行动，然后才值得为此渠道进行优化。

根据微软的《2019年语音报告》，报告列出了人们使用语音搜索执行的一些最常见的任务：

（1）快速事实– 68％

（2）询问方向– 65％

（3）搜索产品/服务– 52％

（4）搜寻商家– 47％

（5）研究产品/服务– 44％

（6）制作购物清单– 39％

（7）比较产品/服务– 31％

（8）价格比较– 30％

（9）将商品添加到购物清单– 26％

（10）进行购买– 25％

根据这些数据，语音用户似乎已开始将平台视为一种商业工具，这可能标志着语音优化的转折点。随着超过一半的用户使用语音来搜索产品/服务（52％），搜索营销商将开始意识到语音是一种商业上可行的渠道，因为他们知道语音的使用在未来几年将继续增加。而语音优化将随着用户习惯的发展以及Google技术进一步将其整合到搜索体验中而改变。