网站的多样性对搜索引擎优化有何意义？

Query Deserves Diversity (QDD) 多样性是指 “搜索结果排名应该偏好多样性的内容”。QDD 作用是要帮助用户到找想要的信息。多样性包括：搜索结果排名网页来源网站的多样性，满足不同搜索查询目的（例如：信息搜找、购物、网站导航等）的多样性，搜索结果排名内容格式（例如：文字、图片、视频等）的多样性等等。

搜索用户输入相关键字的，搜索意图其实是非常多元化，不同搜索用户输入同一个关键字可能是要找不一样的东西。例如输入 office 可能是找英文 office 的中文解析，又或者是找微软最新办公软件 Microsoft Office 的信息，又或者是找办公室的图片。但 office 个词可能代表是一个流行乐队的名字或者一个当红明星的名字。如果搜索引擎只是根据个别网页的计分处理 SEO排名，搜索排名结果 SERP 第一页十项显示的内容都很可能全是关于 Microsoft Office，而由于微软网站 microsoft.com 的网域权威性极高，更可能全部搜索排名结果第一页十项显示的内容页面都是来自微软网站，这显然并不符合大多数用户的需求。例如：如果搜索排名结果第一页十项显示的内容中一项是关于 office 英文解析和一项是办公室图片不是更能满足多数用户需求？

搜索排名结果多样性包括：

1、浏览用户期望搜索排名结果不是来自单一两三个网站，而是更多不同的网站来源。当计算哪一网页应该放在当先位置时，如果同一网站已经有两页入选在之前的位置，同一网站的页面将被大幅降分，变相令其他来源的网页有更大机会被收录。这就是为什么你从上面的例子看到：当列出两个来自 microsoft.com 的网页后是另一来源网页，尽管这个页面的 SEO 打分远不如 microsoft.com 的其他网页。

2、搜索排名结果应该包含不同媒体信息，例如：网页、图片、影片甚至乎应用程序。当同一媒体类别网页已经被收录在前，同一媒体类别的其他网页将被大幅降分，变相令其他类别的网页有更大机会被收录。这就是为什么你从上面的例子看到：当列出几个来自网页后是另一来组 图片符合指定的关键字。搜索引擎自前些年以来已能够索引不同媒体 (文本，图像，视频)，你也可发现，最近谷歌已开始索引 App。

3、用户搜索目的可能是找信息 (就是我们所说的信息性搜索查询 Informational Search Queries) 亦可以是找商品 (就是我们所说的交易性搜索查询 Transactional Search Queries)，搜索排名结果应该包含不同类形网站：提供信息网站如博客, Wiki 和展电子商务网站如 eBay, Amazon。

4、多样性处理亦适用于来自不同网站但内容是复制自其他网站，所谓重复内容 Duplicated Content。这就是 “搜索排名结果应符合多样性” Query Deserves Diversity。QDD 对 SEO 优化的启示。

5、利用多个网页为针对同一搜索关键字进行 SEO 优化变得没有太大意义，你应该定期检讨搜索排名结果，如果已经有两个网页对该目标搜索关键字有效，应该将其他针对该搜索关键字的网页转为针对其他搜索关键字。如何检查对某搜索关键字你网站中哪些网页搜索排名已经高？Google SEO 相关指令可以帮到你。使用 SEO 相关指令，你可以指定限制显示的 SERP 结果为自己的域名中的网页。利用竞争少的信息类别。例如：为你希望排名的关键字加入在相关图片成为 Anchor Text 文字。由于竞争少，你更可能取能更高的搜索结果排名。