如何判断关键词在Google中排名机会

查找一堆你想要排名的关键字很容易，困难的是如何弄清楚对这些关键字进行排名所需要的费用，然后使用该信息确定优先级并计划你的SEO策略。没有人知道Google用于对网页进行排名的确切公式。即使他们知道了，也不会改变某些关键字比其他关键字更难以排名的事实。这就是使“关键字难度”概念成为SEO中的主要挑战之一的原因。

因此，我要对关键词进行研究，研究关键词的工具有很多，比如：谷歌关键词轨规划师就是其中一种，你也可以利用Ahrefs，还有很多在这里我就不一一列举出来了，对于你们来说喜欢那种，这就任君选择。

对于关键词研究，在本文中也会分享一些看法，这次重点讲解的是我想解释关键字难度的一般概念（即经验丰富的SEO在估算其在Google中排名的机会时应注意的事项），并向你展示Ahrefs关键字难度指标如何有所帮助。

不要将关键字难度与Google关键字规划师中的“ 关键字竞争 ” 混淆 。关键字竞争可显示给定关键字的搜索结果中有多少广告客户竞标广告，关键字难度显示你在自然搜索中对该关键字进行排名的难度。

如何判断关键字的排名难度

大多数SEO专业人员通过分析Google中已经排名的网页中与排名相关的已知因素，来判断关键字的“排名难度”。这基本上可以归结为4个主要属性：

1.页面内容

2.搜索者意图

3.其他网站的链接

4.域名/ 网站授权

这些促成因素我将在下面和大家详细介绍。但是在我介绍之前，你们需要考虑一些事项。SEO中有很多不同的“思想流派” ，每个人对优化都会有不同的见解和看法，这个也是很正常的，如果一些SEO专业人员不同意下面我的一些陈述和想法。我对此绝对没有问题，不过希望你仔细阅读你可能遇到的任何问题。

1.页面内容

Google不会对无关要紧的页面进行排名。那么，该如何做才能使你的网站页面与目标关键字相关？那么，就需要你对你所要编辑的文章进行关键词研究了，关键词研究是非常重要的工作，它与你网站的相关性有着不可分割的关系，它可以为你网站带来精准用户，提高用户体验，降低网站跳出率。

如果你撰写文章并指定特定的关键字，那么它将不可避免地与该关键字相关。所以，建议大多数页面SEO 时，都要提前确定目标关键词，并研究它与网站相关性，提高页面在Google眼中的相关性：

（1）标题标签

（2）网址

（3）标题（H1）

（4）内容

也许有些从事SEO优化的人员会说，这些不是都要做的吗，是的，这些都是必做的工作，但是我们也要确定好数量，在几年前，有些人也许会用关键词填充欺骗谷歌获取排名，不过现在情况有所不同。如果你现在还想利用这些技巧来操作，你的网站很容受到谷歌的惩罚，你确定要这样做吗？提及目标关键字的次数要多但是那些日子早已一去不复返了。Google现在足够聪明，出了很多样式的玩法规则：

在该页面的任何地方都没有一个提及“来宾写作”的关键词！显然，Google足够聪明，可以理解同义词，并发现“来宾写作”和“来宾博客”是同一回事。因此，如果你仍然认为排名靠前的页面的标题标签中缺少目标关键字，则表明关键字竞争程度较低，请再考虑一下。

分析关键字时，你不必过多关注页面上提到目标关键字的次数和位置。取而代之的是，你应该深入研究排名靠前的页面的内容，以确定这些页面是由对这一主题具有丰富知识和了解的人撰写的，还是由每小时3美元的自由撰稿人撰写的。你为读者带来的内容和价值的质量才是使你具有竞争优势的方法，而不是“战略关键字的位置”。我确实相信，Google算法中包含了上百种的因素，可以让他们“ 猜测”  给定内容的深度，权威性和可信赖性。

2.搜索者的意图

你可以使用【谷歌关键字规划师】来获取新关键字，和广告组提示，以及关键字在历史数据中的热门程度、及它将来可能获得的效果。这个工具我们一定要学会使用，也可以通过谷歌趋势来查询用户需求，行为等等

Google可以了解搜索者是否对搜索结果感到满意。为什么Google会知道，我个人觉得可能是根据用户停留时间和潜在跳动率之类的东西来判断吧。所以，我们也可以通过这些数据分析，我们自己的网站、网页、内容或查看SERP的位置历史记录。

无论哪种，我们都要知道，只要他们看到用户比其他人更喜欢某个特定页面，他们就会将该页面排名在顶部。

分析目标关键字的排名最高的网页，以确定是否可以为搜索者提供比现有关键字更好的功能。如果你无法做到这一点，那么无论SEO工具多好，该关键字实际上对你来说都是棘手的。

3.其他网站的链接

我们从更抽象的概念（如“质量内容”和“搜索者意图”）转变为更容易衡量的东西：反向链接。

来自其他网站的链接是Google排名算法的重要组成部分。Google将它们视为“投票”，这意味着你的页面值得获得高排名。

但是，Google的算法不仅会计算链接到页面的网站的原始数量，而且还会检测这些链接的质量。链接页面的“质量”也很重要，例如：

（1）链接网站链接到的其他站点的数量

（2）你的链接恰好被深深地埋在网站的结构中

（3）该链接的实际上下文和锚文本

因此，所有这些变量使准确计算页面的所谓“链接值”变得非常困难。通常来说，你从其他网站到你的网页的链接越多，你的网页在Google中的排名就越高。

我们之所以知道这一点，是因为我们对其进行了研究  并看到了明显的相关性。

你是否看到反向链接的原始数量与唯一引用域的数量之间的相关性稍弱？（即各个网站的反向链接）这意味着你最好从十个不同的网站上获得十个链接，而不是从单个站点上获得十个链接（其他条件都相同）。这就是为什么我们通过对排名最高的页面的引荐域数量进行加权平均来计算关键字难度（KD）的原因。

在上面的屏幕截图中，你可以看到关键字“ backlink checker”的KD得分为74，被认为是“超级难”。在这个数字的正下方，我们有一个提示：我们估计你需要〜247个网站的反向链接才能将该关键字排在前10位。如果你可以获得与当前排名第一的页面一样多的链接，那么你很可能会在其中排名第一。但是，当你到达搜索结果的第一页时，Google便开始查看其他“排名信号”以确定你页面的排名位置。

创建准确地预测排名第一的关键字难度评分与构建你自己的搜索引擎一样容易。过去几年的大量案例研究表明，反向链接因素与排名的相关性高于其他任何因素。这就是为什么我们的关键字难度（KD）评分仅基于链接到当前排名前10位页面的网站的平均数量得出的，这使得理解起来非常容易。

不过，你应该仅将此数字用作研究的第一层，因为搜索者的意图和内容质量通常也对排名起着重要作用。

4.域名授权

这个促成因素可能是最有争议的。尽管大多数SEO专业人员认为Google具有某种域范围内的质量指标，该指标会影响给定网站上的每个页面，但当被问到此问题时，Google的代表始终设法避免给出直接答案。

“域权限”对页面排名位置的影响有何看法，我将给你以下三个陈述：

（1）我们认为Google 有时 会优先考虑搜索结果中“强”网站上的页面。但是很难说这是否是Google明确偏爱高权限网站的结果，还是其他间接原因，例如偏爱知名品牌的查询结果。

（2）我们相信 “强大”网站内部链接的有效性。换句话说，我们认为具有“强大”页面的网站可以通过内部链接将某些“强大”功能转移到其他页面，从而帮助它们在Google中排名更高。

（3）我们认为，如果网站上的网页反向链接的质量更高，则“弱”网站上的网页将比“强”网站上的网页排名更高，Google衡量“域权限”的方式可能包括链接以外的许多因素。

具有“高权威性”的网站实质上只是人们知道和信任的品牌，因此可以点击。例如，如果你搜索新闻，那么你很可能会通过随机博客作者点击BBC或CNN的结果。如果你搜索SEO，那么你很可能会点击与SEO等的搜索结果。Google显然会奖励人们更可能点击的搜索结果。

因此，要对在你的利基市场中具有很多“大牌”名字的SERP进行排名将更具挑战性，但并非没有可能。我们的数据表明，在“较弱”域中，具有“强”页面（即那些具有大量高质量反向链接的页面）的高权限域中的页面的排名是可能的。除非搜索者有零动机在搜索结果中点击网站，否则他们会看到与你并排排名的熟悉品牌。

不要回避高难度关键字

有关关键字研究的大多数文章都 告诉你，应避免使用高难度关键字，而应使用搜索量大且关键字难度得分较低的关键字。关键字难度并不能阻止你对特定关键字进行排名。它旨在帮助你估计对其进行排名所需的资源。如果对关键字进行排名对你的业务至关重要，那么无论采取什么措施，你都必须进行关键词研究工作。

因此，不要回避那些看似具有竞争力的关键字，这些关键字可能会加速你的业务增长。