页面上的SEO：正确使用的简化指南

 

页面优化是SEO中最容易被忽视的方面之一。具有针对用户和搜索引擎进行优化的页面对于成功的搜索策略至关重要。实际上，Harmon的一项研究最近报告说，97％的企业受访者将易用性列为重中之重。列出了有关移动应用程序安全性，功能的综合和培训的信息。

SEO不仅在搜索中排名。这是与合适的人建立联系并进行转化的基础。经过优化的页面不仅可以确保你对所需字词进行排名，还可以将页面上的访问量转换为高质量的潜在客户。

多年来，“页面规则”已经发生了很大变化，但每个网站管理员在优化其网站上的页面时仍然需要牢记一些核心组件。Google一直在努力确保以最少的点击次数将最佳答案提供给搜索者。因此，页面上的优化既可以满足Google搜寻器的要求，也可以满足最终用户的期望。

 

增值有目的

这是巨大的，也是最抽象的组件。这就是为什么我想首先解决它。你网站的每个页面都需要有一个目标。Google于2015年发布了完整版的《搜索质量评分程序的指南和手册》。对于搜索世界而言，这是巨大的。这是我们第一次真正了解Google如何指示搜索质量评估者对网站页面进行评估。尽管他们对网页的评分不一定会对排名产生直接影响，但我认为，该指南的确使我们能够深入了解Google认为“质量”。

为什么这对页面SEO很重要？你可能已经读过一百万遍，“内容为王”。在此陈述之后通常都附有必须创建“优质内容”的解释。好吧，但是谁来定义质量呢？简而言之，Google和登陆你页面的用户。搜索质量准则概述了Google认为的质量，这是高质量页面的特征。

Google指出，高质量的页面应达到有益的目的。此外，高质量页面具有以下特征：

（1）高水平的专业知识，权威性和可信赖性（EAT）。

（2）令人满意的高质量MC，包括描述性或有用的标题。

（3）满足网站信息和/或有关谁负责网站的信息。如果页面主要用于购物或包含金融交易，则它应该具有令人满意的客户服务信息。

（4）负责该页面上的MC的网站在网站上享有良好的声誉。

（5）如果与网站不同，则MC的创建者的正面声誉

为了获得更高的评价，页面还必须具有以下大多数内容：

（1）令人满意的网站信息，例如“关于我们”，“联系方式”，“客户服务”信息等。

（2）补充内容，有助于在页面和网站上获得令人满意的用户体验。

（3）功能性页面设计，使用户可以轻松地专注于主要内容并根据需要浏览内容。

（4）内容更新和维护的网站。

自2015年首次引入这些准则以来，Google对其进行了几次澄清，最近一次是在2019年，它们添加了类别“最高质量页面”，“非常高质量的MC”，“非常肯定的声誉”和“非常高级的EAT”类别。

 

元标记

标签是页面SEO的重要组成部分。尽管有些内容的重要性不如以前，但如果使用得当，它们可能会对你的排名产生积极影响。搜索引擎通过使用机器人抓取页面来了解你的网站。你提供给他们的信息越多，则可以清楚地定义和解释你的页面内容的信息就越好。元标记是帮助搜索引擎了解页面目的的好方法。标签还可以帮助用户。优化页面的“标题”和“描述”都可以提高搜索结果中的点击率。你可以使用  SERP预览工具 来帮助你获得最佳结果。

使用此工具，你可以查看在搜索中进行链接查询时标题和元描述的外观。请注意你的单词是否被截断以及关键字的位置。这些是你在完善说明时可以调整的因素。

 

“ TITLE”标签

页面标题是搜索引擎用来确定页面内容上下文的第一条信息。你的页面标题应该清楚地说明你的页面内容。Google和其他搜索引擎会将你的标题标签与该页面上的其余内容进行比较，看是否匹配。尽管现在大多数人都使用Wordpress之类的CMS输入其内容和元信息，但下面是一个示例示例，显示了HTML中的标题标签。

<title>这是放置标题的位置</ title>

无论使用什么平台运行站点，都应遵循最佳实践。

以下是一些标题标签最佳做法：

（1）每页仅使用一个标题标签。

（2）将效果最佳的关键字按降序排列。

（3）将网站品牌放在最后。

（4）请使用不超过60个字符（包括空格）。

（5）避免使用停用词。

（6）没有重复-写唯一标题。

（7）不要用关键字填充。

 

元描述

你需要使用和优化的下一个元数据是你的描述。虽然搜索引擎不再在排名算法中使用此功能，但它对于有效的SEO仍然至关重要。你的元描述会告诉你的读者页面的内容。精心编写的页面说明可以使你的列表在竞争中脱颖而出，并提高整体点击率。

请务必注意，Google有时会更改你的描述。但是，这并不意味着你不应该添加它们。你仍然应该为网站上的每个页面创建自定义元描述。以下是HTML元描述标签的示例。

<meta name =“ description” content =“在这里你放置和优化的描述”>

元描述应在135到155个字符之间。以下是一些元描述最佳实践：

（1）应该保持积极的态度。

（2）进行号召性用语。

（3）需要独特。

（4）以关键字和内容为重点。

我们工作的大多数网站都使用WordPress作为其CMS。WordPress有许多出色的SEO插件，可帮助你充分利用页面SEO。这是我们喜欢的一些SEO插件：

适用于WordPress插件的 Yoast SEO ： Yoast SEO（以前称为Yoast的WordPress SEO）是当今为WordPress.org用户提供的最完整的WordPress SEO插件。它整合了代码片段编辑器和实时页面分析功能的所有内容，可帮助你优化页面的内容，图像标题，元描述等，以及XML网站地图，以及介于两者之间的优化选项。

WP Meta SEO： WP Meta SEO使你可以控制所有元内容和图像，包括批量SEO内容和图像优化，页面上的SEO，404和重定向。

多年来，我们使用Yoast，但越来越多的我发现自己使用WP Meta SEO。它具有许多功能，可以真正帮助你进行SEO，而无需在WordPress安装中添加任何其他插件。包括图像优化，404错误重定向，内部断开链接检查器等功能。如果你尚未使用此插件，强烈建议你查看一下。

 

打开图元标记

我们将讨论的元标记的最后一种形式是开放图元标记。尽管内容为王，但如果你不将内容呈现在人们面前，那将毫无用处。开放图元标记用于优化你在Facebook和Twitter等社交网络上的帖子。如果使用得当，Open Graph标签可以提高你在社交媒体上的覆盖面和参与度。

由于社交媒体是流量的强大驱动器，因此使用社交标签可以帮助你的内容在竞争中脱颖而出。你是否曾经在Facebook上共享过一部分内容，或者图像丢失了，或者附加了完全不相关的图像？通过使用“开放图谱”标记，无论你在何处共享内容，都可以确保内容看起来很棒。

 

打开图标签

以下是你应考虑在网站上使用的开放图谱标记的列表。你可能想知道为什么社交标签对SEO很重要。简而言之，如果你的内容获得了大量的访问量和参与度，那么它将对该内容的搜索结果产生非常积极的影响。如你所见，许多Open Graph标记的工作方式与meta标记的工作方式相同。

og：title-这是定义内容标题的方式。外观如下所示：<meta property =” og：title” content =“你在此处引人注目的标题” />

og：url- 使用此标记，你可以设置要共享页面的规范URL。外观如下所示：<meta property =“ og：url” content =“ http://www.jumitop.com” />

og：type-这与架构标记非常相似。使用og：type，你可以描述共享内容的类型。

这是og：type的一些示例

基于网络的：

（1）网站

（2）文章

（3）博客

地点：

（1）市

（2）国家

商业：

（1）公司

（2）旅馆

（3）餐厅

外观如下：<meta property =” og：type” content =“ website” />

og：description-你可能会猜到，在这里可以添加你希望社交媒体网站使用的描述。与元描述相比，你可以在此标签中添加更多信息。Facebook最多可以处理300个字符，但是大多数其他平台将其限制为200个字符。为了安全起见，请保持200个字符左右。

外观如下：<meta property =” og：description” content =“在这里你的娱乐性和描述性副本，如果你的元描述很好，请使用它。” />

og：image-在社交方面，这是一个非常重要的标签。你的图像可能是某人单击或传递之间的区别。确保设置了og：image，否则Facebook将为你选择。这可能会导致不相关的图像连接到你的帖子。

外观如下所示：<meta property =“ og：image” content =“ http://www.jumitop.com/image-name.jpg” />

涵盖了开放图元的基础知识。

 

标头标签

标头很重要，原因有很多，但使用标头的最主要原因是它们有助于将要点归纳。大多数CMS，例如WordPress，都会自动将页面标题设为H1。但是为了安全起见，检查来源以确保你具有H1标签始终是一个好主意。你们所有人的页面都应使用许多标题标签。标头是一种很好的方式来划分你的内容，并使你的观众更容易理解。不要使用多个h1标签，并确保在每页或每个帖子中都包含几个h2和h3标签。

 

SEO的影响

标题与页面标题类似，标题可帮助搜索引擎更好地理解你的内容。搜索引擎将使用标题标签来帮助他们验证以下内容是否相关。使用标题来支持页面的结构和其中的内容，将有助于搜索引擎更好地了解页面的真正含义。

在H1标签中使用关键字并确保其符合查看者的期望至关重要。用户从搜索结果登陆到你的页面时，通常会首先看到H1标签。它不必与标题相同，但应足够相似以吸引用户。另外，请确保你的网站上没有任何重复的H1标签。它们会对你网站的信誉产生不利影响。

 

内容优化

互联网及其连接的所有内容都是由内容驱动的。这就是多年来入站营销人员和SEO强调内容重要性的原因。随着Google继续专注于语义搜索，内容变得更加重要。创建好的内容需要时间，实践和很多持久性。这就是为什么很少有人真正这样做的原因。仅仅发布比其他人更多的内容并不能为你带来更好的结果。正如我们已经介绍的那样，质量是比数量强大得多的指标。因此，让我们进入几种方法来优化你的内容，以提供更好的页面SEO。

 

文本

你撰写的内容以及撰写方式对网站的排名产生巨大影响。Google希望以最短的点击次数为搜索者提供最佳答案。这意味着你的内容需要由用户驱动，并提供他们所寻找问题的答案。

那么，如何确定人们在寻找什么呢？这就是关键字研究和主题研究起作用的地方。有关我们如何进行关键字研究的详细说明，使用Google Adwords关键字研究工具，你可以发现有关人们正在寻找的内容的一些很好的见解。

在为页面撰写博客或内容时，第一条规则是每个页面专注于一个关键字主题。不要试图将尽可能多的关键字塞入帖子中，那样只会使读者感到反感。通过专注于一个关键字主题，你可以创建一段专门解决痛点或解决方案的内容。这样可以为最终用户和搜索引擎提供更好的内容。

在页面或标题中使用核心关键字，然后在内容的前100个字内再次使用。之后，在整个内容中使用LSI（潜在语义索引）关键字是一个明智的主意。LSI关键字在语义上与你的主要关键字相关，并帮助搜索引擎确定页面的相关性。

 

多媒体

内容优化的下一步是添加吸引观众的媒体元素。强大的图像，视频，幻灯片和其他形式的媒体将大大降低页面的跳出率，并增加在网站上停留的时间。跳出率和现场停留时间都是至关重要的排名因素。

 

图像优化

虽然使用多媒体非常有用，但是如果没有优化，搜索引擎将很难理解它是什么。Google和其他搜索引擎在识别图像中的单词和识别内容方面已经变得越来越好，但是当你包含替代文本时，你就有机会将图像与你的网站联系起来。优化图像不仅可以帮助爬网程序了解你的页面，还可以使图像排名。使用目标关键字作为替代文本和标题是一个很好的起点。如果你使用的是特色图片，请使用标题和替代文字来说明帖子的内容。

在HTML中，你可以像这样添加标题和替代文本：<img src =“ http：//yourimage.jpg” title =“关键字优化的标题” alt =“关键字优化的替代”>

对于WordPress用户，你可以在信息中心的媒体部分中更新此信息。但是更快的方法是使用上述的WP-Meta SEO。该插件有一个用于图像优化的部分。将标题和替代文本添加到适当的字段中，该插件不仅会更新媒体，还会更新在你网站上发布的图片。这样可以节省大量时间。

与图像优化有关的另一个重要方面是图像大小。人们经常将巨大的图片加载到自己的网站，然后在帖子中按比例缩小图片。较大的图像会减慢页面的加载时间，并可能导致流量反弹。同样，WP-Meta SEO将帮助你优化尺寸错误的任何图像。

 

网址

在分析URL的长度时，Ahrefs发现较短的URL排名较好。网址越简洁明了，你获得排名的机会就越大。这也使用户更容易找到和共享你的内容。创建URL时，请在URL字符串中使用关键字，但要使其尽可能自然。使用大约5个左右的单词，并确保你的URL清楚地显示你的网页内容。

如果你更改URL或具有要重定向的类似内容的页面，请使用301重定向或规范化标签（rel = canonical）到更好，更优化的页面。这样可以避免重复的内容，并向Google显示要排名的页面。

如果你要在本地优化页面，请将县，城市或州纳入URL。这将有助于漫游器拉动网站和文章，供搜索者在特定位置查找信息。 

 

内部链接和外部链接

对于你的网站在搜索中的排名，链接是并且将仍然是最重要的因素。拥有指向你网站的高质量链接可以增强你的域名和可搜索性。内部链接可帮助用户在你的网站中找到相关或相关的内容。由于这篇文章是关于页面SEO的，因此我们将不介绍链接构建的最佳做法。但是，如果你对此感兴趣，则可以在开始建立链接策略时查看一些内容。

 

页面链接最佳做法

在向内容添加链接时，拥有内部和外部链接都非常重要。许多人不希望链接到外部资源，因为担心它会将人们带离他们的站点。但是，拥有外部或出站链接实际上有助于提高站点的可见性。添加出站链接时，只需在新页面中打开链接即可。这样，你的用户就不会离开你的网站。请查看下面的最佳页面链接做法列表。

在每个帖子中至少添加一个相关的外部或出站链接。这有助于Google更好地了解你的网页内容。

在每个帖子中添加2到3个内部链接。指向相关页面的内部链接可帮助Google和用户在你的网站上找到相关内容。

 

网站速度

速度可以提高或终止你的SEO工作。根据Google Web Masters的说法，他们将电子商务可接受性的阈值视为网站接受度的阈值为2秒，但Google的目标是不到半秒。很快 因此，如果你的网站加载缓慢，则用户会反弹并且Google会贬低你网站的权限。

这是可以加快网站速度的常见操作列表：

（1）利用浏览器缓存

（2）优化插件和图像

（3）使用GZIP压缩

（4）切换到更快的托管

（5）清理HTML和CSS编码

（6）消除广告

（7）减少重定向

要测试你网站的速度，只需使用Google的PageSpeed Insights。此工具将抓取你的网站，为你在移动设备和台式机上的得分打分，然后为你提供提高速度的建议。。

 

响应式设计

移动已成为搜索的主要形式。随着Google转向以移动设备为先的分类索引，拥有一个在移动设备上看起来不错且运行良好的网站比以往任何时候都更加重要，尤其是因为研究报告称， 近60％的互联网访问都是通过智能手机进行的。 

响应式设计是一种更灵活地动员你的网站的方式。响应站点适应用户使用的设备。这意味着不需要功能最少的单独移动网站。通过响应式设计，你可以为你的移动用户提供强大的体验。

为了创建更智能，更快，更用户友好的移动Web体验，Google与众多发行商和技术公司共同努力，使移动世界更美好。他们在一起一直在创建和推动加速的移动页面。

 

加速的移动页面将重点关注的三个关键领域是内容，发行和广告。

内容： AMP项目旨在帮助“发布者专注于制作出色的内容，同时依靠共享组件来获得高性能和出色的用户体验。” Google AMP项目

分发：快速分发是网络上发布者的关键。谷歌通过AMP项目 “设计了一种新的缓存方法，允许发布者继续托管其内容，同时允许通过Google的高性能全局缓存进行有效分发。”

广告：在为在线免费内容和服务提供资金方面，广告收入至关重要。太多的广告可能会分散最终用户的注意力，因此，找到一种使广告更具吸引力和以用户为中心的方法，AMP项目将“支持广泛的广告格式，广告网络和技术。”

 

网页SEO的重要性

为了产生更多的访问量并更好地吸引访问者，优化页面至关重要。许多人认为On-Page SEO是SEO流程中的“设置好了就忘了它”的一部分，但是我希望有所不同。尽管有些元素不会改变很多，但是调整你的内容和元标记以确保你的内容处于最佳状态非常重要。希望这份简化的On-Page SEO指南对你有所帮助并且很有见地。

花点时间浏览你的网站，修复所有错误，并充分利用其潜力。这将为你的用户带来难忘的体验，并增强你的整体品牌资产。它还将增加流量，提高与你的业务最相关的关键字在搜索引擎中的排名，并吸引更好，更合格的潜在客户。现在，开始优化你的网站！