2019年Google搜索质量指南

谷歌的《搜索质量评估师指南和手册》，该文档旨在帮助Google搜索质量评估者了解如何评估他们正在测试的搜索结果。此后，该准则已进行了几次更新；最新更新是在2019年9月。

如果你有网站请认真阅读，有关如何查看和评级网站的非常有用和有见地的信息。我们从这些指南中吸取的教训不仅可以帮助你提高搜索排名，还可以帮助你总体上制定在线营销策略。

满足页面质量和需求

搜索结果评级分为两大类：页面质量和满足需求。页面质量着眼于SERP中的每个页面，并根据许多因素对该页面进行评分。我们将在下面的部分中更深入地介绍。Needs Met评级要求评估者关注移动用户的需求和意图，并判断结果对移动用户的帮助和满意度。请注意，对“移动用户”的重视。Google正越来越多地将重点放在移动搜索上，网站所有者需要注意。糟糕的移动体验可能会破坏你网站的潜力。Google在2016年启动了“加速移动网页项目”。这项开源计划旨在为所有人提供更快，更优化的移动Web体验。如果你在移动Web上的表现仍然落后，现在该采取行动了。

计分页面质量和需求

虽然这些评分不会直接影响网站的排名，但可以为网站所有者提供有关Google在网站中寻找的内容的深刻见解。通过将我们从本文档中学到的知识付诸实践，我们的站点将更清楚地实现其目的。通过与观众建立信任并给予他们所需的东西，我们还将取悦搜索引擎，他们可能会奖励我们的辛勤工作。话虽如此，以下是网站和搜索结果的评分方式。

满足需求：（注意：这与移动搜索结果特别相关）

这篇文章的大部分内容将涵盖Page Quality Ratings，但是我想确保我简短地谈到了Needs Met Ratings。与台式机相比，现在在移动设备上完成的搜索更多。 作为营销商，设计师和SEO，我们必须首先考虑移动设备。使用移动设备的人们正在寻找答案。提供出色的用户体验以及正确信息的公司和网站管理员将赢得巨大的成功。以下是如何评估需求满足等级的列表。

（1）完全满足：所有或几乎所有移动用户都将立即对结果感到完全满意，并且无需查看其他结果即可满足他们的需求。

（2）高度符合：对许多或大多数移动用户非常有用。一些用户可能希望看到其他结果。

（3）适度开会：对许多用户有用或对某些移动用户非常有用。一些或许多用户可能希望看到其他结果。

（4）轻微相识：对减少移动用户有用。查询和结果之间存在联系，但没有牢固或令人满意的联系。许多或大多数用户希望看到其他结果。

（5）无法满足：完全无法满足移动用户的需求。所有用户都希望看到其他结果。

得分为“完全满足”的结果数量将很少。普通用户通常以一个宽泛的词开始，然后随着搜索范围的缩小而缩小搜索范围。我们可以从中学到的是，谷歌正在关注哪些能为搜索增加价值，哪些没有。如果发现你的网站被归类为不良结果，我很难相信这不会影响移动排名。无论你身处哪个行业或利基市场，创造高质量的移动体验都对Google至关重要，因为它对搜索者至关重要。

细分页面质量评级

因此，如果页面质量评级不会直接影响我们网站的排名，那我们为什么还要关心呢？好吧，首先，如果Google发布了他们的期望文档，那么每个在线营销人员，网站设计师和SEO都需要倾听。其次，虽然我们从本文档中学到的内容可能不会对我们的搜索排名产生直接影响，但是间接影响却不能忽略。如果Google的目标是为用户提供最佳的查询解决方案，那么你是否认为页面的质量与他们显示的结果有关？

在整个指南中，你会发现最常见的主题是目的。每个在线页面都有其目的，页面质量评级的目的是确定页面达到其目的的程度。不同的页面具有不同的标准，但是一个常数是该页面必须对其用户有所帮助。

 “只要创建页面是为了帮助用户，我们就不会认为页面的一种特定目的或类型比另一种页面具有更高的质量。

以下是常见帮助页面用途的列表（但不仅限于此）：

（1）共享有关主题的信息。

（2）共享个人或社交信息。 

（3）共享图片，视频或其他形式的媒体。 

（4）表达意见或观点 

（5）为了娱乐。 

（6）出售产品或服务。 

（7）允许用户发布问题供其他用户回答。 

（8）允许用户共享文件或下载软件。

并非所有页面的评分都相同，这是一个特殊的类别，其标准要高得多。此类别称为“你的金钱，你的生活（YMYL）”页面。如果你的网页属于此类别，那么你的期望将会更多。此类别包括购物网站，财务信息页面，医疗页面，法律信息等等。

这些页面之所以要保持较高的标准，是因为低质量的页面可能会对用户造成伤害。我很难相信YMYL类别中的低质量页面等级不会转化为负面排名。页面的质量很重要，如果认为页面质量低劣或有害，则会对你造成影响。

内容仍为王

如果Page Quality Rater的工作是确定页面达到目的的程度，则页面的内容就是量尺。根据该文件，所有内容都分为三类：主要内容，补充内容和广告/获利。

你网页的主要内容将获得最高评价。主要内容定义为页面的直接帮助页面实现其目的的任何部分。这包括文本，图像，视频和任何其他有助于实现目标的页面功能。主要内容是页面存在的原因，并且该内容的质量至关重要。

现在，“质量”一词在在线营销界已被严重滥用。反正什么是“质量”，对不对？根据Google的说法，他们基于以下三点来判断页面主要内容的质量：专业性，权威性和可信赖性。为了更好地理解他们的评分方式，你必须再次查看特定页面的目的。

还需要注意的是，他们指出生活经验对特定主题的专业知识至关重要。他们说：我们将珍视这种“日常专业知识”，并且不会因没有在该领域接受“正式”教育或培训而对个人/网页/网站进行处罚。”他们还明确指出，该规则将延续到符合较高标准的YMYL页面。

在网站上创建页面时，请确保你知道目的或创建原因。你的主要内容需要清楚有效地表达你的目的，并以一种方式证明你在该主题上的专业知识，权威和信誉。

页面的补充内容也非常重要。该页面的目的将确定应使用哪种类型以及多少补充内容。此类内容的目标是支持主要内容并创建更好的用户体验。这可能是指向其他页面或选项卡后面内容的有用链接。要确保的一件事是它不会侵害用户或使用户分心。使用上下文营销为你的用户提供更个性化的体验是增强用户体验的好方法。 

内容的最终类型是广告。事实是，没有广告，某些页面将不存在。单独拥有获利页面不会自动使你得分较低，但是你拥有的广告不应偏离主要内容。

影响页面质量评级的其他因素

谁负责网站和谁创建内容，这似乎很简单，但实际情况是，有很多页面没有明确指定创建者或所有者。每个网站都属于某个人，并且需要明确。这是值得信赖的因素。如果你不清楚自己的身份，那么你必须有躲藏的理由。不要匿名。这是拥有“关于我们”页面的地方。这不仅为用户提供了有关你网站的更多信息，而且还是一个页面，你可以在其中更加个性化并与你的受众建立联系。

（1）网站维护

你的网站需要在所有平台上正常运行。你的链接应该工作，你的代码应该清晰，你的内容应该是最新的，等等。在这里，对页面SEO有所了解可以使你真正受益。一切都在沟通。维护不良的网站会显示所有者和网站管理员不在乎的用户和搜索引擎。相反，维护良好的网站，围绕该网站主题的最新内容将为用户增加价值，并使搜索引擎感到满意。

（2）声誉

你网站的声誉取决于真实用户以及所涉及主题的专家的经验。如果你对自己说一件事，但是有名望的外部消息人士说了别的话，请当心。

确保你可以备份你的索赔。不要夸张或将自己摆在试图欺骗用户的位置。仅仅一个不好的声誉就足以使你的网站获得较低的评价。这就是为什么评论很重要的原因。不是假评论，而是真实评论。对于希望从客户那里获得评论的企业而言，WhiteSpark提供了一个很棒的免费工具，可以帮助你创建可打印的说明，说明如何在台式机和移动设备上留下Google评论。

现实是不好的评价，你不能取悦所有人。但是拥有大量虚假的“良好”评论也会伤害你。建立良好声誉的最佳方法是遵守你的诺言。

那么他们在找什么呢？在本部分中，我们将看到Google评估者如何确定网页是否达到其目的。从技术上讲，最高，最高，中等，最低和最低有5个评分，我们将把大部分注意力集中在高质量页面的外观上。

高质量页面的特征

高质量页面可满足其目的，并令用户满意。为了获得很高的评价，页面必须具有以下至少一项：

（1）令人满意的高质量主要内容。 

（2）该页面和网站对于该页面的主题是专家，权威和可信赖的。

（3）该网站在页面主题方面享有很高的声誉。 

 为了获得很高的评价，页面还必须具有以下大多数内容：

（1）令人满意的网站信息，例如“关于我们”，“联系方式”，“客户服务”信息等。

（2）补充内容，有助于在页面和网站上获得令人满意的用户体验。

（3）功能性页面设计，使用户可以轻松地专注于主要内容并根据需要使用补充内容。

（4）一个精心维护和维护的网站。 

此时，你应该开始看到图片融合在一起。Google的目标是为最终用户提供最佳结果和最佳体验。人们信任他们以及他们交付的结果，因此他们每天都在努力工作，以确保他们以行动来支持这种信任。作为营销商，网站设计师，SEO或只是网站所有者，如果你想获得更好的排名，还需要认真对待你的网站。我意识到一些要点含糊不清，因此让我们对其进行分解以确保我们真正理解。