注意Google2020年这些SEO趋势

毫无疑问，作为SEO，我们要时刻关注未来并预测Google正在计划，测试在过去的12个月中，我们在Google搜索中看到了几处变化，每处变化都会影响我们对广告系列的计划，实施和报告方式。

人工智能将继续发展

在过去的五年中，人工智能已成为SEO演进的先驱力量。例如：在2015年，Googl引入一种基于机器的搜索算法，可帮助Google将更多相关结果推给用户。我们才刚刚了解到未来几年人工智能将如何主导SEO。

BERT是Google基于神经网络的自然语言处理技术，这一点很重要，因为它处理了人们搜索的基本原理。Google本身表示，该算法代表“过去五年中最大的飞跃，也是Search历史上最大的飞跃之一”。

十分之一的搜索量影响很大，BERT使Google更好地了解了语言的使用方式，并帮助其理解了搜索中各个单词的上下文。有关BERT（以及RankBrain）的重要信息是，你无法对其进行优化。

BERT只是Google如何理解语言的一种信号，但它是搜索引擎中最重要的武器之一。这意味着网站管理员和SEO优化如今比以往任何时候都必须更加专注于创建最有用，最自然和最优质的内容。简单点说就是“为用户编写内容”。

语音搜索将继续存在

今天我们对这项技术有了更多了解，它仍然渗入我们的生活，因此我们不能完全忽略语音搜索。

几乎每个月都会发布一种新的标记形式，其中最新的发展之一是电影标记。尽管这似乎微不足道，但我们现在正在看到电影的标记这一事实表明，粒度和影响深远的结构化数据已经来了。

目前仅在美国，智能扬声器的数量就达到1.2亿，他们利用每月发生的3560万语音搜索需求。此外，网站标记对精选的片段具有巨大的影响，这对于任何网站都是非常有利可图的。

如果你在美国，还需要注意的是，Google助手使用了Speakable（BETA）来回答人们对特定主题的问题。助手最多可以返回三篇相关文章，并使用文本到语音标记提供音频播放。对新闻网站而言，实施这样的标记可能会非常有利可图，因为当助手提供答案时，它还会将来源归因并将完整的文章URL发送到用户的移动设备。

值得一提的是，针对Google Assistant的开发平台Google Actions。它允许第三方开发“操作”，即提供扩展功能的Google Assistant小程序。通过将你的内容和服务与Google助手集成在一起，可以使用操作来完成任务。

（1）建立动作以确保Google Assistant使用你的应用

（2）允许用户搜索你的应用并与之互动

（3）提供你的应用作为对用户查询的建议

Google大力投资使用实体

实体并不是你每天听到的SEO谈论的话题，但是Google投入了大量资源。简而言之，Google本身声明实体是“一个单一的，独特的，定义明确的和可区分的事物或概念”。

实体不必一定是物理的，但可以是一个概念或颜色一样模糊的事物。只要它是单一的，唯一的，可区分的或定义明确的，它就是一个实体。

2015年，Google提交了一项名为“ 基于实体指标对搜索结果进行排名 ”的专利，该专利是上述实体描述的来源。尽管很少有专利值得兴奋，但这项专利在SEO技术领域引起了轰动，因为它将机器学习提升到了一个全新的水平，并使Google能够准确地计算出用户意图的可能性，从而使他们能够理解两种用户语言。和语气。更重要的是，实体减少了对链接的依赖，将其作为排名因素，并且根据你的SEO策略，这可能会导致需要对广告系列进行大幅度的更改。你需要考虑的最重要方面是Google如何理解你网站上的实体。

无查询的主动式预测搜索越来越好

Google Discover于2017年6月发布，彻底催生了一种新型的搜索一种无需查询的搜索。Discover是一款由AI驱动的内容推荐工具，拥有8000万活跃用户。

Google使用前面提到的知识图，添加了一个额外的层，称为“主题层”，该层旨在了解用户的兴趣随时间如何发展。

通过了解用户感兴趣的许多主题，Discover可以确定要从一系列网站提供的最准确的内容。

要显示在“发现”中，Google声明页面显示为“如果它们已被Google索引并符合Google新闻内容政策”。不需要特殊标签或结构化数据。” 它基于一种算法对内容进行排名，该算法检查内容质量以及用户的兴趣和所涉及页面的主题。确切的公式未知，但是，基于多项研究和实验，我们现在对它的工作原理有了一个很好的认识。

根据Google的说法，有两种方法可以提高Discover内容的性能：

（1）发表有趣的内容

（2）使用高质量的图像

与以往一样，请确保你生成独特的高质量内容，并为用户创造良好的体验。

EAT并不适用于所有站点

EAT（专长，权威，可信赖）是每个SEO都应该知道的，但是请记住：

（1）EAT不是排名因素

（2）主题和页面至关重要

尽管这两个陈述可能看起来是矛盾的，但是当你考虑Google定义为YMYL时，它们会更有意义。

根据Google的评估者指南，YMYL是一个页面或主题，“可能潜在地影响一个人的未来幸福感，健康状况，财务稳定性或安全性”。这意味着，如果你的页面包含可能改变一个人生活的信息，则将其视为YMYL，并且提供EAT很重要。如果你的站点仅仅是猫图片的个人收藏，那么展示权威或专业知识就不再那么重要了。

然而，问题在于，大多数网站（当然还有那些投资SEO的网站）通常都将具有YMYL页面或主题，但是Google采取了重大措施以确保淘汰质量低下或可疑的YMYL内容。如你所知，你无法针对EAT进行优化，因为它不是一种算法，但是你可以实施更改以确保你的网站向Google发送正确的质量信号。

关键字的主题和语义

Google对链接和关键字的重视程度较低，而话题建模和语义是对话的重点。

Google已经变得非常聪明，可以仅根据几个基本单词来理解用户要搜索的内容。这部分归功于主题建模（正如Google本身在2018年9月推出“主题层”时所承认的那样）。确实，该算法对语义有深刻的理解，并渴望为用户提供丰富的信息。

这意味着为用户创建高质量，深入和有意义的内容变得从未如此重要，但是你还需要考虑信息结构。

SERP将继续发展

在过去的两年中，我们已经看到搜索结果的发展和变化是前所未有的。实际上，它们已经发生了很大的变化，以致在某些情况下，放在自然搜索结果中的第一位可能并不是最有利可图的位置。

随着语音搜索，丰富结果，丰富摘要，知识面板，“ Google我的商家”和更新的图像搜索结果的引入，我们需要对图像alt进行优化，SEO现在需要考虑一种全新的技术营销策略，以出现在众多有机搜索结果中。

总结：SEO必须摆脱这种意识形态，即链接和传统搜索结果应成为有机运动的优先事项。尽管这两种方法仍然很重要。

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