如何提高社交媒体营销策略

我们都知道做SEO，社媒是不可缺失，因为这是可以增加你外链，你是否正在为建立自己的社交媒体努力？你是否觉得“没有策略就可以发布信息，保持开明状态”或“社交媒体无助于实现公司目标”。

为了展示社交媒体的影响并改善你的策略，你需要知道有效的方法。数据报告是任何社交媒体计划中的基础元素，试图证明ROI并产生可行见解的过程中至关重要。

但并非所有社交媒体分析都有用。虚荣指标是感觉良好的数字，几乎没有实际价值。这是你需要了解的虚荣指标，以及检修报告以针对社交媒体指标的技巧，这些社交媒体指标可将见解转化为可行的业务决策。

虚荣指标可能很难确定，因为它们因行业和组织而异。在社交媒体监控方面，请关注参与度指标，这些指标可提供见解，以帮助你的企业实现特定目标。

虚荣指标的经典特征

（1）这是不可行的

你跟踪的任何数据都应该对你的业务有明确的含义。例如，你是否愿意跟踪自然页面浏览量或门控内容的下载量？可能下载门控内容，因为它们直接与潜在客户产生联系。社交媒体计划的成功取决于可行的指标，这些指标将为将来的业务决策提供依据。

（2）很难复制

由于算法不断变化，因此很难预测社交绩效。但是，只要有正确的重点，你的工作就可以重复，并继续显示数字背后的含义。可能会发生变化的模糊指标（例如印象数）可能会有所帮助，但不会产生明显的结果。相反，请注意内容的数字。

（3）很难证明

一些指标无法准确反映品牌的整体健康状况。假设你的报告显示上季度跨平台的总参与度有所增加。这可能表明表面上的成功。但是，这些参与活动是虚荣的点击，例如照片或个人资料点击，还是链接点击？确保你要报告的数据可以产生定量和定性的结果。

追踪这个不是那样

一些虚荣度指标可能难以识别。但是，通过适当调整报告策略，你可以重新调整重点并增强社交媒体计划，以产生更好，更有意义的结果。

（1）页面行为，而不是视图

不是将注意力集中在最大化网页上的观看次数上，而是将注意力转移到这些视图后面的行为上。更好的指标包括跳出率，页面停留时间，谈论，唯一身份用户，每个会话的页面数和目标达成情况。这些指标提供有关个人如何通过你的社交媒体与你的网站进行交互的更多信息。例如，跳出率显示仅浏览一页后有多少个人离开你的网站，从而可以更好地分析内容的相关性和可访问性。

（2）互动而非追随者

每个品牌都想成为流行品牌，但是流行并不是全部。相反，应着重于粉丝与品牌的互动方式以评估影响力。规模较小但参与度高的受众将比规模较大且漠不关心的受众产生更多的收入。

（2）需要评估的一些指标包括

（3）情绪分析，关注者增长，有影响力的关注者的提及/分享，话语权和参与率。

（4）固定的时间轴，而不是总营业额

营业额或潜在客户的总营业额可能很令人满意，但是你不能使用该指标准确地衡量价值或增长。更好的方法是进行年度比较或季度比较。将结果与基准进行比较的能力可以显示增长或暴露下降，这两种情况都可以提供信息。

社交媒体参与率辩论

如果不包括参与率，则无法完成所有指标的讨论。可以说，这是衡量社交绩效时最重要的指标之一，因为它显示了受众何时花时间与帖子互动，而不是简单地查看和滚动。但是，其计算方式不一致会引起对该度量标准的怀疑。营销人员经常根据目标不同来计算此指标。

那么，什么才算合理呢？总参与度包括诸如点赞和评论之类的操作，还包括点击量度，其中包括链接，照片和个人资料的点击量。大多数营销人员选择将社交渠道上的所有行动都视为参与度。但是，你的品牌需要决定如何计算总参与度和一致性。

辩论的第二点是如何以及如何划分这些参与。一些营销者是通过关注者来完成的，其他营销者是通过印象来完成的，还有一些营销者是每千个关注者来做的。最常见的计算方法是将总参与度除以展示次数，因为社交内容的目标不仅是吸引你的关注者。如果要将品牌的参与率与行业基准进行比较，请确保使用相同的公式进行计算。

将指标转化为意义

通过淘汰虚荣指标，你可以增强社交媒体策略并提高品牌绩效。虚荣度指标可以说明一个正面的故事，但不能说一个准确的故事。

通过关注有意义的指标，你可以证明自己的工作所获得的投资回报是合理的，并且可以反击组织中的社交媒体神话。当社会努力支持更大的组织目标时，该计划将在执行人员席位上赢得一席之地，并有机会影响未来的业务决策。

从建立声音份额到弄清楚听众想要看什么，衡量是每一个成功计划的核心。在强大的B2B社交媒体策略中，报告是至关重要的组成部分，所以，我们要做好数据指标分析，不要被虚荣指标欺骗，更不要沉浸与这些虚荣指标中。