什么是内容衰减及其对SEO的影响

在SEO的路上也许你已经不懈地努力，你的努力已经得到了回报，比如：你负责运营的网站关主关键词排名在首位，权重在同行里也相对比较高，对流量预计也满意，那么这件的确是值得庆祝的事情，但如果有一天，当你搜索几乎所有内容关键字都出现了排名下滑的时候，那你就要注意了，这个有可能是因为你网站出现了内容衰减。

内容衰减的确切原因是什么？

简而言之，内容衰减是指过去十二个月来流量一直在下降的内容。在许多情况下，这可能与SERP排名的下降直接相关，不幸的是，随着时间的流逝，排名自然会降低。

发生内容衰减的原因有很多，其中包括：

（1）品牌通常专注于前进，而不是回望。他们优先考虑新内容，因此停止在社交媒体，电子邮件新闻稿和广告活动中宣传过去的内容，这导致传入流量的直接损失。

（2）Google会优先处理较新的内容。Google喜欢最新的相关信息，这些内容都是最新的。对于“新鲜内容”，Google会监视三种类型的搜索：定期发生的事件，频繁的更新以及热门话题和近期事件。如果你不发布新内容，则即使是最好的资源也可能随着时间的流逝而落入SERP中。

（3）新的竞争对手，抢占你的SERP首位。不幸的是，很多竞争博客都是使用“ 摩天大楼方法 ” 并不罕见，在这种方法中，另一位SEO实际上是在采用你表现最好的内容，对其进行添加以使其变得更好，这样的内容对Google来说会重新预判你的排名。

内容衰减如何影响你的SEO

内容衰减自然会对你的SEO工作造成负面影响，从而导致访问你网站的流量减少。如果你不采取措施尽快纠正此问题，则可能导致螺旋式下降。由于很多网站SEO缺乏可见性，我们要知道当用户点击你的文章的人越来越少的时候，你的排名将越来越低，并且在某些时候，很难再次获得良好的排名。在其他所有条件都相同的情况下，Google会优先处理较新的内容。

这个是比较烦恼的，因为在你花费大量时间和精力精心创建和优化博客文章之后，它最终的回报价值会逐渐下降。如果你不花精力来刷新内容（，内容衰减及其对你的SEO策略的负面影响几乎是不可避免的。

看一下这个示例，该示例说明Google优先考虑新近度。你可以看到前三个结果来自去年：

无论你在SERP中处于什么位置，即使你的品牌在搜索引擎中的排名始终很高，你的排名也会随着内容衰减的开始而下降。你要记得，即使从第二下降到第九，也可能破坏你网站上的潜在点击次数和转化次数。作为一名SEO要考虑到 57％的B2B营销人员  将SEO称为最强大的潜在客户生成器，而72％的内容营销则将内容营销称为最有效的SEO策略，这一点尤其正确。

如何在你的网站上发现内容衰减

你可以使用一些工具和策略来发现网站上的内容衰减。

（1）ClickFlow的内容衰减

内容衰减是专门设计用于识别我们的SEO实验工具ClickFlow中的内容衰减的功能它连接到你的Google Search Console帐户，并自动查找并标记过去一年来流量下降的帖子：使用此工具，你可以准确查看受衰减影响的每个帖子的流量波动情况。对于每个页面，它都会向你显示检测到衰减之前的三个月和之后的三个月，以便你发现任何模式，准确了解哪些帖子获得的点击率较低，将有助于你增加自然的点击率机会。

（2）谷歌分析

使用Google Analytics（分析）仔细观察你的博客文章，并密切注意访问它们的总体流量的变化。如果流量持续下降（如下图所示），则表示内容衰减：

这种方法的缺点是它是一种非常手动的方法，并且可能会花费大量时间。你需要逐年跟踪每个帖子，但这并不总是那么容易或有效。

如何通过修复内容衰减来增加SEO流量

采用正确的策略，你可以刷新并重新优化文章，以便他们获得“全新”的角度来看，胜过你的竞争对手，并为你带来他们之前取得的成果。至少，我们建议刷新（并扩展）显示内容衰减的页面，这里有一些快速可行的想法来指导你进行刷新，在许多情况下，这些想法足以赢得SEO流量：

（1）扩大字数并增加深度和示例

（2）替换过时的统计信息和引用该帖子的“日期”

（3）重新将此更新内容推广到你的电子邮件列表和社交网站上

（4）将其他文章的内部链接添加到这些页面

优化过去的博客文章

内容刷新是一种常见的内容营销策略。当你更新旧内容时，你将有机会扩大字数，并为其增加更多的深度和示例。这不仅使你的帖子在整体上更具价值，而且还触发了Google如此喜欢的“新”因素。这可以帮助你获得一些SEO积分。

查看最近有人流量减少的旧帖子。最好的做法是通读并考虑你自然要添加的内容。注意：更新旧帖子时，请确保保留相同的原始URL。尽管Google确实喜欢新的更新，但是使用你已经拥有的一些“ SEO果汁”是一个强大的组合。

使用新的相关信息更新过去的帖子

有时候，最好的选择是看看较旧的帖子，看看它们中的信息是否不再有用。也许你所有的研究都已经过时，或者行业发生了变化，使你的职位过时了，甚至不正确。从那时起，也许出现了新技术或新技术或Google的官方更新。

如何真正修改旧的博客文章？

（1）查找  值得链接的内容

（2）创造  更好的内容

（3）分享  你写的内容

这意味着要查看针对你进行了优化的关键字的效果最好的内容，并在SERP的第一页上查看排名。你通过评论看看用户讨论什么，并记下他们想要了解的信息或答案的，你可以添加到任何附加内容的帖子。

考虑更改关键字，有时，更新过去的帖子将意味着你还需要查看针对新关键字重新优化帖子的情况。关键字的受欢迎程度可能会上升和下降，因此初始趋势关键字可能不再具有与最初相同的点击量。这在趋势性关键字中尤为常见，但任何条件都可能发生。

如果你认为关键字本身就是问题，请查看关键字在过去十二个月中的效果如何，并寻找其他可能的术语代替或替代先前选择的术语，这样的效果更好。

为高性能关键字撰写新内容

你的较早内容是完全过时了还是不再与某些高性能关键字相关？例如，也许几年前，你写了一篇博客文章，主题为“ 椰子油 ” ，说明椰子油不那么健康。几年前，有消息说椰子油对你不利，但现在已经证明它是（只要是有机，特级初榨，未精制和冷榨的）。

因此，你可能要取消这篇文章，用“经验证的椰子油对健康有好处”代替，并仍针对同一关键字进行优化。一个关键字可以有很多角度，尤其是短尾关键字时。充分利用这一优势，并用性能更好，更具针对性的新内容替换旧内容，这样你就不会错过高潜力搜索。

获取更多指向热门内容的链接

在更新帖子时，专注于链接构建活动可以使他们获得更大的收益，这很有用。如果你要为其他站点编写访客帖子，请尝试优先考虑指向最近需要增加SEO的帖子的驱动链接。包含来自高权限网站的链接的各种链接组合可以帮助你重新获得一些SEO功能，无论是针对单个帖子还是整个网站。

除了建立链接的活动之外，别忘了将其他帖子的内部链接添加到这些新更新的帖子中。这不仅可以为读者创造更好的用户体验，而且还可以帮助Google 更好地了解你网站的内容结构。

确保你也定期在社交媒体上共享这些帖子。这可以帮助将流量吸引到你的网站，这本身就很不错，但同时也可以增加你帖子的可见度。当更多的人看到精彩的内容时，他们将分享它们，甚至链接到自己的内容中。

某些内容衰减是可以预期的，但这并不意味着你必须接受它。幸运的是，有了适当的工具和策略，你就可以准备采取行动，甚至是先发制人。这将使你的内容保持良好的信誉，并带来你已经了解并喜欢的所有SEO结果！