为什么要进行SEO的关键字研究

我们都知道关键字研究是SEO广告撰写过程的第一步，也是SEO策略的重要组成部分。在创建网站内容之前，我们必须确定用户使用哪些搜索词。他们的搜索词就是你的关键字。根据这些关键字，你可以开始编写有用的高质量原创内容。

什么是关键字研究？

关键字研究是SEO的一部分。某人要做的工作是提供一个想要网站进行排名的大量关键字。要获得这样的列表，网站SEO需要深入研究其所需的受众和搜索引擎：人们在寻找其产品，服务，业务或组织类型时会在Google中键入哪些搜索字词？他们期望找到什么？使用此列表，网站所有者可以在其网站上创建将吸引更多高质量流量的内容。关键字研究从未完成：定期重复进行关键字检查对于保持最新状态至关重要！

为什么关键字研究很重要？

正确的关键字研究非常重要，因为它可以弄清楚你的受众使用哪些搜索词。聚米网络经常遇到企业主，他们在描述其产品时使用了一组词语，而他们的目标受众使用了一组完全不同的词语。结果，由于单词使用不匹配，潜在的客户找不到这些网站。

例如，有时营销部门决定给产品起一个不太常用的名称。这可能是明智的营销决策：人们可以更轻松地记住你的产品。如果你出租度假屋而不是度假屋，则可能会脱颖而出。但要注意：很少有人搜索[度假屋]。如果针对这些术语优化文本，则在这些特定术语上的排名可能会很好。但是，使用这些字词不会带来很多流量，并且你会错过很大一部分潜在受众，因为你的受众使用了其他词语。

你将了解，针对人们不使用的单词进行优化没有任何意义。全面的关键字研究可确保你使用与目标受众相同的词，这使优化网站的整个工作变得更加值得。另外，通过查看搜索意图，你可以找到你的受众群体到底在寻找什么。这些查询应以优质内容的形式得到答案

关键字研究的基本概念

在开始进行关键字研究之前，聚米网络将简要解释其中的一些基本概念：一个焦点关键字或关键短语是要找到在谷歌网站上的某个网页的词或短语。你将通过进行关键字研究来确定一组重点关键词。长尾关键字比所谓的“头”关键字更具体，更不常被搜索。搜索字词越长越具体，因为竞争越少，对其进行排名就越容易。

你的关键字策略与你根据关键字研究做出的决策有关。例如，你要首先创建什么内容？你会专注于头还是尾？你将如何以及在哪里发布它？你会创建作品，帖子或产品页面，视频教程或信息图吗？

在这里挖掘搜索意图是关键：你必须发现搜索者的实际需求。你不仅在查看关键字，而且还在搜索者想要知道，要做或购买的内容的基本目标。你的内容应为搜索者的“问题”提供解决方案。这也称为内容设计。

关键字研究如何完成？

聚米网络认为，在进行关键字研究时，有八个关键步骤。在这里，聚米网络将引导你逐步完成此过程，并为你提供实用的提示，以轻松地开始你自己的关键字研究。

（1）确定你的任务

开始任何事情之前，请考虑一下你的任务。思考以下问题：你的企业或组织的主要目标是什么？有什么特别之处？你到底想和谁联系？而且，你在网站上做出什么承诺？慢慢来，写下你的任务。一旦能够详细回答这些问题，你就将在关键字策略中迈出了第一步也是最重要的一步。

你所处的市场决定了你的任务是否足以证明自己的天才以至于排名很高。一些市场竞争激烈，大公司主导搜索结果。这些公司的营销预算很大，尤其是SEO。在这些市场中竞争很艰难，因此在这些市场中的排名也将很困难。如果你要进入竞争激烈的市场，最好的选择是从小做起，把市场做细。

（2）列出关键字

第二步是创建关键字列表，最好在电子表格（例如Google表格或Excell）中。考虑到你的任务，这些人会寻找什么？他们在寻找你优质的服务或产品时会使用哪种搜索字词？你的产品可以解决哪些“问题”？写下尽可能多的答案。

（3）研究你的关键字

创建第一个列表后，是时候深入了解你的关键字了。幸运的是，有一些工具可以使你的关键字研究更加轻松。
首先是谷歌本身。谷歌你已经想出的关键字，并检查你键入时谷歌建议的搜索。这些是人们实际上问过Google的问题！你还可以在Google的结果页上查看“相关搜索”。

（4）别忘了长尾

当人们从关键词研究开始时，他们倾向于关注非常流行的“头部”术语。不幸的是，这些关键词通常是大型企业采用的。另一方面，长尾关键词获得的搜索流量较少，但竞争也较少。因此，你可以更轻松地对这些关键字进行排名。此外，长尾关键字甚至具有更高的转化价值，长尾关键字通常比术语更长，更集中。

（5）分析竞争

是否应使用长尾关键字很大程度上取决于你的竞争。如果你的利基市场竞争激烈，那么就竞争性竞争而言，你将很难排名。如果你竞争不激烈，甚至可以排名靠前。因此，你需要为SEO做一些基准测试。
Google从你的关键字研究中得出的关键字。当你与拥有强大品牌的网站竞争时，很难排名。如果从电视或广播广告中得知品牌，你获得高排名的机会就会越来越小。但是，看看它们的内容不会有什么坏处。内容写得好，优化得好吗？如果你的比赛内容确实很差，那么你可能有机会超越他们！
另外，看看Google中的广告。有吗 如果你拥有Google Adwords帐户，则可以查看每次点击费用。每次点击付费高的搜索字词通常也很难在自然搜索结果中排名。

（6）仔细研究搜索意图

今天的SEO策略在很大程度上应围绕回答人们所遇到的问题或为他们的“问题”提供最佳解决方案。每当有人将搜索查询输入搜索引擎时，他们就在寻求某种东西。每种类型的问题都需要特定的答案。
尝试找出听众在Google中输入特定关键词时的意图：他们是否有信息意图，导航意图，商业意图或交易意图？

（7）确定关键字策略

根据你现在收集的数据，可以确定关键字策略。如果你已按照上述步骤进行操作，则应该有一个包含大量关键短语的电子表格，并提供有关竞争以及这些关键短语的受众搜索意图的信息。
现在考虑这个问题：与SERP中的网站相比，我的网站如何保持？你的规模和营销预算是否相等，如果不是，请先尝试使用更多长尾关键字。将重点放在一整串长尾关键词上，很可能会吸引大量流量。一旦你设法为那些长尾关键词排名，瞄准更多的关键词将变得容易一些。

当你决定跳到哪里时，请考虑内容的类型：我的关键词的搜索意图是什么？我的观众在寻找什么？而且，我可以创建哪些尚不存在的内容，以及在质量或提供解决方案方面如何脱颖而出？这将帮助你决定要创建的内容类型。

（8）开始构建登录页面

从理论上讲，此步骤超出了关键字研究本身的范围。不过，如果你想吸引网站访问量，那么创建出色的登陆页面当然是必不可少的。因此，你需要为你的搜索词构建登录页面，但不必立即创建所有这些页面，这是一项长期的工作。你的关键字策略将帮助你确定优先级。

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