通过Search Console 提升网站排名机及点击率

Google Search Console (GSC) 以前叫 Webmaster Tool, 改名突显该工具服务定位的改变，更强调用途在于SEO推广。有效利用 GSC，你可以知道搜寻引擎发现的索引和 HTML 错误，从而解决问题。你可以找到搜寻流量的详细统计数据 (例如：现在有什么关键字带来流量)，利用这些数据，再改善搜寻结果排名的显示内容 (例如：搜寻引擎结果页 SERP 标题，SERP 内容描述)，提升点击率。你可以为网进行址参数处理，避免关键字竞食 Keyword Cannibalization问题。但要有效利用 GSC，你必需已经掌握SEO排名优化的重要概念。

网站地图 Sitemap

网站地图并不表示搜寻引擎不会索引你的网站。当有其他已经被索引的网站指向你网站时，搜寻引擎会发现你的网站而进行索引。当你的网站很大时，提交站点地图变得必要。主动提交网站地图可以加快索引过程，令搜寻引擎可以更有效分配爬行预算Crawl Budget，兼且你可以从GSC尽快发现和修正可能的检索问题，更有利搜寻排名。选单 “检索” → “Sitemap”

一般的内容管理系统和网店系统都会自动产生网站地图。但为了避免在建立新网站时，搜寻引擎索引未完善或准备中的网页，网站地图一般会被关闭，当网站正式开通时才手动打开。一般网站地图的网址是 sitemal.xml(Yoast SEO 插件位置是sitemap_index.xml)，你只要在前面加上自己的域名，如果已经建立你会看到网站地图的内容。如果在 GSC 看到 “已送出” 的项目数目和 “已建立索引” 的项目数目的有大差距，可能是搜寻引擎需要分阶段安排资源进行索引。但如果经过几天差异没有收窄，表示网站地图所提交的内容有问题需要你处理。你的网站内容被 Google 索引多少页视乎几个因素：

一个是搜寻引擎打算花多少资源索引你的网站。就是所谓抓取预算Crawl Budget. 如果搜寻引擎发现内容质量可取，下次再访问阁下的网站时会增强爬行预算。

一个是你网站地图的内容决定索引的优先次序和网页的更新频率。一般说法是愈多网页被索引愈好。但如果你发现被索引网页数量下跌，亦不一定表示有问题，只要Google Analytics 的访客流量没有下跌就可以。

URL中的参数将被视为一个单独的 URL。一般来说，Google搜寻引擎可以跳过这些参数。 如果没有，你可能会看到更多的页面被索引到你现有的页面。

自AMP网页标准发布以来，Search Console已添加一个单独的选单，以指示你网站的AMP网页已被索引了多少。因为AMP网页非常新，很容易找到有错误的AMP页面（不符合AMP标准），所以如果你正在使用 AMP页面，你应该经常监视有没有错误。

Search Console 网址参数处理

搜寻排名是以网址URL为单位，可以指向网页地址或图像。如果某网页是广告活动的登陆页而你又通过加入一些参数 (例如 Google Analytics)，广告中所指向的网址，由于加入参数有可能被搜寻引擎判断为另一网页。判断为不同页可以是对的。

为什么这很重要？ 想象一下，你的网店中有一个过滤功能，可以帮助用户过滤出正确的产品。不同过滤参数（如颜色，品牌，大小等）的组合可能会生成大量不同的 URL 组合，这将导致爬行预算问题。

改善 HTML – 与页面优化有关

首先当然应该检示一下搜寻索引时有没有页面错误，见选单 “搜寻结果呈现方式” → “改善 HTML” ，例如重复的中继说明 (meta description)。这里所说的错误一般不会是致命 (例如：重复的中继说明是与关键字竞食有关的问题，遗失的标题标记指没有设置 meta title，搜寻引擎会以页面标题作为标题标记)。相关的改善会带来一点好处。改善方法主要是通过页面优化。因为SERP片段对标题文本和显示描述有长度限制，参考：meta description 字数一文。如果你的标题文字或显示说明太长或太短，都不利于用户体验。从搜索引擎的角度来看，用户体验是最重要的，因此它会提示你解决这些问题。

结构化资料标记

结构化资料标记指根据 Schema.org 所定义的结构化资料 Structured Data。例如：产品、活动、文章等等。结构化资料有助搜寻引擎更有效理解网页内容，所以更受搜寻引擎青睐，有利网页取得更高搜寻排名。

当发现有错误，你可以在选单 “其他资源” → “结构化资料测试工具” 中输入该出现错误网址，测试工具会详细告诉你是什么错误。如果你的页面能够在搜寻引擎结果页面 SERP上曝光，结构化资料标记 Schema 将帮助搜寻引擎显示更多关于你的 SERP 片段的详细信息，这将间接提高你的 SERO 片段的点击率。

搜寻流量：注意曝光量大但点击率低关键字

但最重要的统计是搜寻关键字的排名Position，曝光Exposure，点击 Click Through 等等，你可以从而找是最值得改善的 SERP 片段，通过改进 SERP 片段提高点击率。

你可以收窄范围，例如输入 “SEO” 列出所有关键字中包含 SEO 的搜寻流量，从而集中改善这些搜寻的点击率。

当然从另一角度你可以集中改善曝光率最多的搜寻。你亦可以查询在 “搜寻分析” 下 “网页” 选项中输入一个网页，列出网页过去的搜寻点击次数。

再按 “查询” 会详细列出那些搜寻关键字带来点击。很多时候你会意想不到一些关键字的曝光率和潜力。例如一篇关于 “如何利用网上广告宣传推广网站网店” 的文章原来在关键字 “网上宣传” 带来颇多曝光但很小点击，再看看是否可以针对这个关键字提升点击率。

留意排名 11，12 和曝光量不错的关键字

大家都知道搜寻结果排名是以10项为一页，排名10 和 11 的差异主要是第一页的曝光率和第二页曝光率的分别。而排名一个位置之间的分数差别往往是可以通过页内优化 On-page Optimization 做到。当你发现关键字排名是在第二页的前几位 (例如：11，12) 而搜寻量有几十次。只要将排名推致第一页尾，曝光率即是提升几倍甚几十倍，点击量亦自然相应提升。

留意带来流量，但你还没有优化的关键字

有时你会看到带来流量，但你还没有优化的关键字。这通常会发生在你有一个强大的网页，有资格排名多个和类似的关键字。例如我的 “网上推广课程” 页面不仅可以在 “网上推广课程” 排第一位，当查看 Search Console 时，我发现它也可以排名在 “网上营销课程” 第一页和 “数上营销课程” 第一页，因此我们进一步优化了这个页面针对多关键字。

反向链接

反向链接会影响排名。如果反向链接的质量不好，SERP 排名会下降。从 GSC 你可以看到反向链接来自那些网域，有需要时 disavow 这些反向链接。见选单 “搜寻流量” → “连至你网站的链接”。继 Google Penguin 4 Update 搜寻引擎更生推出 (2016/9/23)，由于是实时，长远再不需要这样的动作。

安全性问题

GSC 亦会告诉你有关网站的安全问题。例如当发现网站内的档受感染可以传播病毒或钓鱼，Chrome 浏览器会封锁网站以免浏览用户受到感染。

你可以在 GSC 找出那一个档案有问题，解决病毒或钓鱼问题后在 GSC 通知 Google 从新评估网站。