利用重发布和重用途提升搜寻排名

发布于:2019-05-14

内容营销新手最常见的问题就是不懂得怎么使用重新发布Republish和重新用途 Repurpose,对于刚开始做内容营销和搜寻引擎优化的人,新内容网页发布以后,常常碰到的问题是:感觉内容写得不错,但内容没有出现在关键字搜寻排名的第一、二、三页,每月的自然搜寻量亦很小。一些人可能就因此放弃了,另一些人可能选择把该发布的内容忘记,从新上路。再找一个题目重新开发内容。但难保不会再碰到搜寻引擎的冷待。

 

搜寻引擎期望不仅内容好,搜寻引擎要显著更好的内容

内容营销已经流行了很久了,今天绝大部份竞逐搜寻排名的参予者都知道内容的重要性,不渠是百度还是谷歌对非常重视内容的原创和质量,而对于高竞争性的关键字,排在第一名的网页就像擂台上的冠军,要经得住考验才登上第一位。所以你文章的内容不仅要好,更要比排名第一位明显更好,这样才能令搜寻引擎让你挑战冠军地位,才能令其他网站有兴趣加入反向链接指向你这网页。

 

高质量内容是持续改进的成果

高质量内容一般是不可以一步而就,除非一开始投入大量资源开发内容。问题是你亦很可能不肯定这投入能带来多小正面回报。有谁能预视往后的市场价值而采用慢功出细货的策略。很少有人会像金镛般不断修改已出版的内容。但这种重新发布手段正正是搜寻引擎所喜欢的。理由是:

搜寻引擎认为只有对内容质量有要求的人才不断完善内容。所以再发布的内容应该比之前更好,理应排名更高。

再发布的内容令内容发布时间有所更新。由于Query Deserves Freshness QDF,搜寻引擎会将网页片段snippet曝光于搜寻用户眼前,测试搜寻用户反应,让用户体验好的内容挑战更高排名者。例如:搜寻引擎知道这个关键字在第一页第八位的点击率 CTR 是 8%,平均停留时间Dwell Time是一分钟,而当短暂换成你好网页时,点击率是12%,平均停留时间足分半钟,这表是搜寻用户更喜欢你的网页。

既然内容已经修改发布,你亦可以顺理成章在自已的网络 (Facebook, Twitter, 微博) 再推一次,说不定能带来更多分享,甚至获得新的反向连结,从而推高搜寻推名。

 

考虑作者权威性

所以对于看似不大成功的内容,先看是否有潜力和改善空间,如果是而现有内容不太单薄,闲置并无不当。理由是搜寻引擎会量度每个作者的发布行为和内容质从而找出每题目的权威作者。发布频繁有利增加权威性。反过来单薄内容会影响整个网站Panda Quality Score PQS, 应该干脆删除。关键是要取得平衡。

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重新发布 Republish 的考虑

所以,每当我们发现对先前闲置的内容,所描述内容具有值得补充的地方,我会修改该内容重新发布。由于没有刻意去思考如何修改某内容,而是看当时灵感,投入成本自然低,但这种重新发布做法确有助不断推高排名。重新发布除了更新内容,整理加入SEO内部连结亦很重要。内部连结有助建立网页的主题权威性。

 

重新发布不一定是同一个文章

如果有两网页进入某搜寻结果排名SERP的同一页,Google会将排名较低的自动升级到和排名较高的相连,这就是所谓的优势排名 Dominant Ranking. 优势排名对搜寻用户显示更高权威性。例如:搜寻 “东莞外贸推广”,前两位都是来网站。

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如果你选择将新内容的URL改变,必需利用301重定向将旧内容URL的 juice过渡到新内容 URL. 要小心是改URL会令Facebook的Likes重设,因 Facebook的Like 是以URL为单位。

301

 

重新用途 Repurposing 的另一个重要是:今天互联网普及的年代,客顾的期望和行为改变了。传统单线式销售漏斗funnel 已经过时了,取而代之是内容营销。今天客顾从不同渠道接触我们 (例如:电邮,网站,Facebook, 展览会等等),而从潜在客户到下单变成真正的客户往往经过好几次接触,往往涉及不同渠道。

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重新发布就是配合内容营销通过包装将同一内容稍作改变适合不同渠道发布。

 

Greedy Sucker 贪婪吸盘技术

网页 SEO 排名高简单的演绎就是因为内容受欢迎,内容受欢最简单测量就是搜寻结果的点击率高。要点击率高最好内容,可以在好几个热门关键字取得高排名。问题是从零开始建立内容的同时,间有效瞄准几个关键字又会导致力量分散。所以有效做法是先瞄准一个关键字例如 A,当该关键字 A 取得高排名和点击率后,研究竞争对手那些关键字排名比自己高,例如关键字 B 和 A 类近(比如 “佛山谷歌SEO”,”深圳外贸SEO”,”Google海外推广”,”广州谷歌推广” 等等都是相类近的关键字),将内容页面修改加入针对关键字 B 的内容,这时就需要重新发布,当关键字 B 亦最得高排名后再看关键字 C。就是这样将竞争对手的自然搜寻流量吸过来。我称这种技术 Greedy Sucker 贪婪吸盘技术。

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