SEO隐藏内容对搜寻排名的影响

SEO隐藏内容 这个问题正好用来解说搜寻优化的两派说法。大家都知道现在很流行内容营销，而随着内容营销的兴起，有些从事搜寻优化的人强调内容大于一切。只要做好内容，自然取得高搜寻关键字排名。利用内容推动搜寻排名一派称之为内容搜寻引擎优化 Content SEO, 关乎于技术性的操作一派被称之为 Technical SEO. 技术性搜寻引擎优化其实是通过了解搜寻引擎的技术原理而调整网站结构，网页内容，速度，移动设备，用户体验，安全性等等提升搜寻排名。两者并无冲突，但有时很难分野。隐藏内容是关于用户体验。关键字 Cloaking最近一个做网页的客户问：如何将一些内容隐藏只被搜寻引擎看到而不被用户看到。这个客户一定是被不良SEO公司误导，仍然沉溺在一些十年前过时的优化手段。这种手段叫做关键字 Keyword Cloaking, 已经被搜寻引擎封杀并随时可能引起惩罚。绝对应该避免使用。搜寻引擎除了有个人化偏向性外，对内容亦是有偏向性。有几种内容特别受搜寻引擎欢迎 (主要是因为这些类型的内容提高了用户体验) ：

网志文章

特别是当网志文章内容有足够长度又能吸引受众。如果当该篇网志文章久不久会被更生 (Republish 重新发布概念)，搜寻引擎就更加看重，理由是搜寻引擎会假设每一次的改动都会令内容更好，所以值得更高排名。更改发布日期也会导致搜索引擎喜欢（Query Deserve Freshness 概念）。

分类的到达页面

分类是文章或商品的集合。将搜寻用户带到分类的登陆页，由于分类主题和关键字相关，搜寻用户有较大机会从分类集中找寻到要找的东西，所以搜寻引擎对分类处理高于个别于单一文章是有道理。Bing 搜寻引擎特别看重分类登陆页。

有利互动的页面

这个互动当然不能跳离当前页面，而是以 Javascript 或类似技术提供互动，例如按揭计算工具，活动日历，嵌入影片等等。以上几种内容对用户体验都会是正面，例如令停留时间增加。

隐藏内容会被搜寻引擎减分

但在内容是被隐藏，要通过 Javascript 互动才可以显示时，被隐藏的内容会被搜寻引擎减分。多数从事 SEO 优化的人都知道所谓隐藏文本惩罚 Hidden Text Panelty. 就是搜寻引擎对于隐藏的内容所作的惩罚性处理。导致惩罚的隐藏内容包括：

白底白字

利用图片掩盖文字

利用 CSS 将文字移到显示窗以外

设定字体大小为零

但网页设计时为了提升用户体验会隐藏一些内容 (例如 CSS 设定 display:none)，要求浏览者点击激活 Javascript 执行才会显示隐藏的内容。最常见是表格式分页内容 Tabbed Content，手风琴式分页内容 Accordion Content 等等。这些类型的内容不会造成这些类型的内容不会造成搜寻引擎惩罚。

根据 Google 的说法，以上形式的隐藏内容，需要用户点击才显示的内容，在计算搜寻排名时会被折算 discounted, 搜寻引擎结果 SERP 亦不会有机会显示到隐藏内容。搜寻引擎自有其理由：假如隐藏内容和标准内容一样被索引，当搜寻用户点击搜寻结果排名跳到登陆页，没有点击看不到相关内容 (由于隐藏需要用户点击才显示)，搜寻用户很可能选择点击离开。从搜寻引擎的角度，要点击才显示的隐藏内容是次要的内容。

所以网页设计时你亦要将主要内容放在当网页被载入时会默认显示的内容。Google 以上说法适用于网页的主内容，不适用于页眉页脚的下拉式选单。

Angular JS 单页网站

有种网页设计的做法是整个网站以一页表达，内容根据用户的点击而显示不同内容。这种网页设计的理由是为了最佳化网页载入速度。由于速个网站都已经在开始时被载入，用户点击其他页面是浏览器下执行 Javascript, 无需再去服务器下载资料，用户感觉网站的反应很快，但就牺牲了搜寻引擎优化。单页网站是很难在多个关键字排名取得高位，亦不利 Google Analytics 分析访客行为，因为 GA 是以 URL 网址为单位，所以只看到一页，无法看到页内的访客点擎行为。