Google Ads现在可以自动执行的5件事

Google Ads以前称为AdWords，谷歌广告的产品一直都是频繁更新，但是随着机器学习（ML）的不断改进，之前，除了我们想的手动功能之外，似乎每个月都带来了新的自动化功能。

1.小型企业的智能广告系列

Google对小型企业的新型自动化广告系列，称为Smart Campaigns。它建立在AdWords Express的基础上，据Google称，它可以产生明显更好的结果。

广告系列的目标用户过去可能选择了AdWords Express或本地服务广告，这些选项将一直可用，直到Google另行通知为止。

如果小型企业决定与代理商合作，或想涉足PPC管理，它仍然可以选择完整的Google Ads体验。这意味着他们可以从不同的自动化级别中进行选择，并使用机器学习通过提供更多控制的手动管理来驱动结果，从而决定在哪里进行权衡。

（1）自动化

除了自动定位（针对所有Google产品和服务）和基于目标的自动出价之外，智能广告系列还将基于Google我的商家（GMB）的数据以及一些用户选择的图像，自动实现广告和目标网页的生成。这是结构化数据管理如何成为掌握在线广告的一项关键技能的又一步。

（2）手动操作

预算，目标位置和语言可以由广告客户管理，但实际上，这些预算在设置广告系列后不会经常更改，因此管理将非常少。作为进入Google Ads的简单切入点，可以想象，这种广告系列所承诺的出色结果将诱使广告客户在准备通过数字营销做更多工作时探索更多选择，并尝试使用更传统的广告系列。

2.通用应用广告系列

通用应用广告系列于前些年就启动了，是一种自动化的广告系列类型，可帮助广告客户获得更多的应用安装或促进应用内转化。这是Google Ads中最早的完全自动化的广告系列类型。设置完成后，广告商几乎无需优化。

（1）自动化

Google管理出价，定位和广告素材，并努力在广告客户设定的预算范围内实现预期目标的最大结果。该系统利用Android或iOS上广告客户的应用列表中的结构化数据来自动化创意元素。

（2）手动操作

要启动通用应用广告系列，广告客户需要选择每日预算，每个结果的目标费用以及地理位置和语言目标。Google还要求提供一些广告文字提示，以及图片，视频和HTML5资料（可选），以便为自动广告生成系统提供一些提示。

由于广告素材是从应用商店中的应用列表中获得的，因此改善列表质量的广告客户将在其应用广告系列中看到其优化。就像前面提到的Smart Campaigns一样，管理结构化数据（即管理应用程序的列表）正成为优化过程中更为关键的组成部分。

3.目标优化的购物广告系列

就像Smart Campaigns简化了小型企业上线的方式一样，这种新的广告系列子类型使零售商可以更轻松地开始使用Shopping广告，该广告格式现在占零售商Google的所有点击的60％。

（1）自动化

此广告系列会自动在Google展示广告网络中投放产品购物广告和再营销广告，并使用过去45天内至少20次转化中的数据来预测将实现最大销售价值的出价。广告客户可以设置可选的广告支出回报率（ROAS）目标，该系统将在给定的预算和ROAS目标范围内最大限度地提高销售额。

（2）手动操作

如果您有不同的广告支出回报率目标，则Google建议您单独创建广告系列。请记住，最大化转化价值与最大化利润并不相同。您可能在不同产品上具有不同的利润率，并且利润率可能会波动，因此通过单独的广告系列管理广告支出回报率目标可能会改善结果。也要注意再营销带来的增量，要仔细分析其投放的新客户数量，而不是定位可能自己返回的用户。

4.自动出价

自动出价策略从谷歌是帮助广告商的各种用最少的事业目标。其中三个基于Smart Bidding（智能出价），该机制可让Google使用机器学习来预测哪些点击最有可能带来转化和转化价值。

自动化出价可能有点用词不当，因为尽管它使出价管理的各个方面实现自动化，但不应将其视为完全自动化的。Google甚至在其投标白皮书中指出，应针对其自动化未考虑的因素调整目标。

多年来，Google Ads（以前称为Adwords）的出价管理已从最高每次点击费用（CPC）系统演变为基于目标的系统。目标可能是每次操作费用（CPA），广告支出回报率或排名超过特定竞争对手。

由于这些目标与典型的业务目标更加紧密地结合在一起，因此它们消除了广告商以前手动进行的其他计算。但是，由于目标可能会根据Google无法理解的因素而变化，因此，如果由了解业务情况的人员进行管理，这些自动出价系统是非常不错的。

（1）自动化

在像目标CPA，目标投资报酬率和智能竞价策略的情况下成本效益，谷歌会自动通过查看拍卖时间信号，包括设备，地理位置，语言，和更预测转换的可能性。这些预测会为每个唯一的拍卖提供自动出价。

（2）手动操作

尽管Google可以根据广泛适用于各种广告客户的多种因素来预测转化率和转化价值的变化，但这些系统尚未考虑影响单个广告客户的独特因素。这意味着广告商应使用一种管理方法补充“自动”出价策略，该管理方法可根据业务特定的转换因子来更改目标。

闪购，媒体报道，天气，社交媒体等因素都会影响广告系列的转化方式，但是这些因素对于Google的机器学习来说可能并不明显，因此了解这些因素的广告客户必须做到主动出价管理。但是，现在不再需要通过更改每次点击费用的最高出价来管理事物，而是需要更改目标。

5.动态搜索广告

对于拥有大型网站或销售大量不同产品的广告客户而言，使其与搜索广告保持同步可能具有挑战性。动态搜索广告（DSA）提供了一种自动解决方案，可将广告定位到相关查询，相关广告和正确的目标网页。它通过使用Google的自然索引来查找实例，以查找广告客户网站上的网页与搜索非常匹配但不会触发Google Ads中的任何广告的情况。

（1）自动化

广告客户可以选择是包含网站上Google索引中的所有页面，还是仅包含Feed中的那些页面。从那时起，Google会自动定位广告并以自动标题显示广告。

（2）手动操作

可以使用出价策略来自动进行出价，但是与基于目标的广告系列（如智能广告系列，基于目标的购物广告系列和通用应用广告系列）不同，仍然可以手动管理出价。