Google建议：要重视算法的相关性

在Google和其他搜索引擎上获得高排名的秘诀一直是高质量的内容。但是在最近的Google网站站长建议增加了一些复杂性。他还强调了相关性。在把精力用于撰写写引人入胜的网站内容外，更重要的是注重内容与用户搜索意图相关性。

一、质量内容和相关内容之间有什么区别？

多年来，SEO专家一直建议网站营销人员把重点放在易于阅读和语义正确的高质量内容上，并使用合适的页面标题。

Google网站站长分析称内容质量也与全面性相关联，而这并不总是用户想要的。但是，这种质量第一的关注很大程度上归功于内容创建。然后，依赖于精确关键字匹配的文章就容易受到黑帽SEO策略的影响，并且质量普遍较低，以至于质量的变化会带来实际的结果。 

而且高质量的写作并不总是很重要，用户正在寻找他们的问题时，可信赖的结果是相关性 、页面包含用户所需信息的可能性（尤其是Facebook广告所跟踪的信息）和正确的权威答案的可能性。 

二、为什么这么重要？

在某些时候，Google不会衡量内容。而是衡量用户对内容的做出的反应。比如：跳出率，用户停留在特定页面上的持续时间以及他们随后通过单击其他链接与网站的互动等因素均由用户决定的，而不是内容本身。如果该内容获得了具有类似查询的用户的肯定响应，则算法会将其推向搜索结果的首页。 

三、搜索引擎优化因素在用户搜索意图

前面虽然这样说，但这并不意味着您就可以随便撰写文章和降低内容的质量标准。而是，新的BERT更改意味着内容创作者应将重点放在更加细微的内容上面，以便使内容引人入胜并最符合用户的需求。另外，在相关性优先的情况下，质量优先的内容建立的这四个规范并不是最有效的。 

1.内容长度

当涉及到高质量的内容时，“越长越好”并不是一个普遍的真理。如果您网站的内容将每篇文章都视为“支柱”或对某个主题的全面概述（无论范围多么狭窄），这样并都不会吸引需要特定答案的用户。

其实，短篇文章也可以胜过长篇文章，只要用户表明这篇文章对自己是有用的，即使是非常简短的论坛回答也可以超过长篇幅的内容。

2.权威

在《搜索引擎期刊》的分析中，他们对权威的描述如下：“权威是关于准确性和事实的真相。获得链接和其他肯定信号的站点也可以说是权威的。”就像内容本身一样，权限是根据访问者的反应来评估的。高质量反向链接和对站点信息建立了权威。尽管这不是新信息，但随着谷歌对相关性的重视，它变得越来越重要。除了总体域权限之外，基于查询的确切性质而不是域权限本身，站点和页面可能具有相对的权限感。

3.吸引力

就像内容质量一样，吸引力仅取决于访问者的反应方式。营销人员不应只关注网站页面视觉设计元素，因为这实际上可能会增加网站的加载时间，而应专注于增加功能吸引力的视觉元素。 

4.内容质量

现在内容质量不是主要目标，而是降级为一个因素。内容语义正确，内容的标题和页面优化元素等，可以提高文章价值。而自然的写作风格也与Google的BERT更改更加一致。但这只会使内容更有可能引起用户共鸣并获得相关指标，虽然这样，但并不代表您的文章就可以获得不错的效果。

四、对用户研究，而不是Google算法趋势

如果您的内容可以解决了用户的问题或提供了用户想要的信息，那您的内容就是属于好的内容。根据同一《搜索引擎期刊》的分析，“谷歌首先对网站的有用性进行排名，这与搜索查询意图的相关性有关。”为了实现此目标，网站seoer应采取以下步骤来创建具有高度相关性的高质量内容：

1进行用户研究

进行民意测验或访谈，以找到您的目标市场，然后在样式、基调、网页设计和内容方面的需求。直接从用户身上找到答案，而不是等待它形成SEO结果。

2.进行频繁的A / B测试

可以利用不断测试格式和回答用户问题的不同方法，是帮助网站了解用户需求的最有效的方法。

3.创建特定的，用户友好的答案

创建的内容应与目标市场的问题相关企业应该以各种格式的问题提供这些答案，无论是简短内容还是长篇内容，视频，论坛帖子或信息图表。