Google Analytics如何用于电子商务网站？

我们都知道普通的电子商务网站所有者依靠许多不同的途径来评估其在线商店的性能，并确定可以采取哪些措施来改善其性能，这可能包括阅读用户调查，社交网络上的客户帖子以及常见问题之类的内容，但是这些内容只能提供如此多的洞察力。最有价值的信息是必须由专用软件收集的真实用户数据。

这些类型的软件收集的统计信息和指标为电子商务网站所有者提供了可靠且可操作的数据。自2005年以来，由于Google Analytics（分析）与Google搜索引擎和Google Adwords的联系，它已成为最受欢迎的分析软件。加上对大多数用户完全免费的事实，Google Analytics（分析）占据了主要的市场份额。

什么是Google Analytics（分析）？

Google Analytics（分析）是一种你的外贸网络分析软件和服务，可跟踪到你网站的所有网站流量。然后可以在许多直观的，可自定义的报告中查看收集的数据。由于其强大的功能集和诱人的价格标签（对大多数用户免费），它是迄今为止最常用的分析软件。此外，Google Analytics（分析）不仅适用于网站，它可以与移动应用程序，数字信息等一起使用。

Google Analytics（分析）如何工作？

简单地收集数据可能会很有价值，但如果没有有意义的提取，则数据只是一堆数字。因此，必须以有意义的方式分析和显示此数据。Google Analytics（分析）采用四步系统来完成此任务：

1.数据收集

当然，第一步是在用户导航并与正在跟踪的网站进行交互时开始实时收集数据。将JavaScript代码放置在你网站的标记中后，它便可以收集信息并将其传输回Google Analytics（分析）服务器。跟踪网站上更复杂的动作（例如某些事件或交互）可能需要将特定的JavaScript代码片段放置在该特定元素内。对于电子商务网站，此数据是实时收集的。

每当访问者到达你的站点时，JavaScript代码就会由用户的Web浏览器执行。此时，将收集有关访问者的尽可能多的信息，包括会话的日期和时间，设备类型，操作系统，屏幕分辨率，位置等。其中某些信息可能不容易被JavaScript代码获取，具体取决于在任何给定的访客浏览器和计算机的特定设置上。收集此初始信息后，代码将在访问者硬盘上创建并存储一些cookie，其中包含有关该访问的一些基本信息。由于Google现在要求所有搜索都必须在https协议下运行，因此JavaScript代码可获得的用户信息更少。

2.数据处理

原始数据只有在以有意义且可理解的方式进行处理和显示时才有价值。用JavaScript代码收集数据后，会将其发送到Google的服务进行数据处理。这是Google将数据计算为可用于评估网站性能的有用指标时的情况。Google有许多“报告”，显示了收集的信息的不同方面，可在其GUI仪表板中进行访问。

对于电子商务网站，可用的最重要指标之一是收入。数据处理使你可以查看产生收入的搜索引擎，每笔交易的平均美元价值等。这些是有意义的指标的类型，这些指标仅在处理原始数据之后才可用。然后将其显示在Google Analytics（分析）管理员中，通常与图形和/或其他可视元素结合使用，以提供更加直观的体验。

3.数据配置

处理完分析数据后，将对数据进行处理以满足你的特定设置和配置。例如：你可能选择从数据中排除办公室的IP地址，以使公司对网站的使用不会影响你的数据。处理完这些数据后，会将其发送到Google数据库进行存储。处理完此数据后，将无法更改。这就是为什么在Google Analytics（分析）中创建网站的几种不同视图，保留未过滤的网站数据视图以使你始终拥有最准确的原始数据的重要性，以防万一你需要回头查看一些你的配置可能阻止了跟踪。

设置自定义过滤器可让你排除特定的IP地址，并避免影响分析数据。

4.数据报告

Google Analytics（分析）利用通常在google.com/analytics上访问的网络界面向用户显示此信息。也可以使用Google的Core Reporting API通过第三方界面检索此数据。在大多数情况下，Google的界面都足够健壮和直观，但是一些巨大的电子商务网站可能会决定选择可以更好地根据其确切需求进行定制的第三方软件。实际上，其中一些公司甚至没有使用Google Analytics（分析）来收集数据，而是为此使用了第三方服务。

Google Analytics（分析）为电子商务网站所有者提供了宝贵的指标，以及有关用户如何与其网站进行交互的见解。网站管理员可以从那里就如何最好地改善其电子商务商店做出明智的决定。