Google Ads的费用如何预算？

Google Ads（以前称为Google AdWords）的费用取决于几个变量。在这篇文章中，聚米网络将解释这些变量将如何影响你的广告支出，并神秘化你需要了解的概念，以便为广告营销系列设置切合实际的预算。以下是高级TL; DR预览，大家可以认真阅读一下。

（1）Google Ads基于拍卖系统，该系统以较低的费用和更好的广告投放奖励那些拥有高质量广告系列的企业。

（2）你可以使用广告投放时间设置，地理位置定位和设备定位等策略来严格控制Google Ads预算的支出方式。

（3）在搜索网络上，Google Ads 的平均每次点击费用在$ 1到$ 2之间。展示广告网络上的平均每次点击费用低于1美元。

（4）Google Ads和Bing Ads中最昂贵的关键字每次点击的费用为50美元或更多。在具有较高客户生命周期价值的行业（例如法律和保险）中，这些关键字通常是竞争激烈的关键字。

（5）巨型零售商每年可在Google Ads上的付费搜索上花费高达5000万美元。

（6）使用Google Ads的小型企业平均每月在其Google付费搜索广告系列上花费9,000美元至10,000美元。每年$ 100,000到$ 120,000。

现在，让我们一起更仔细地研究有关Google Ads成本的这些要点。

Google Ads如何运作？

在深入研究数据并开始讨论成本之前，至关重要的是，你必须了解Google Ads平台的实际工作方式和竞价规则。

很多人都会Google Ads广告有这样的想法，那就是谁花的钱多谁就可以有最大的推广效果，但Google Ads实际上是比许多新广告客户意识到的更为公平的竞争环境，所以做Google推广的朋友一定要提前了解谷歌广告规则，不要把国内的推广思想用在国外，这样是不对的。

Google Ads的功能与竞价基本相同。让我们看一下这个过程是如何工作的。

Google广告竞价

当用户输入搜索查询时，广告竞价开始，此后Google会确定该查询是否包含广告客户当前在出价的关键字。

如果广告客户对用户的搜索查询中的某些关键字出价，则广告拍卖开始。拍卖的目的是确定广告评级或每个广告的位置。竞价会根据广告评级公式，基于两个主要因素确定广告的包含和展示位置、最高出价和质量得分。

Google Ads的工作方式。计算完质量得分和广告评级后，Google会使用此数据来确定每次有人点击你的广告之一时你需要支付的费用。

请注意，由于质量得分更高，我如何为较高的排名降低广告商的费用？简而言之，这就是Google Ads的工作方式。

我的Google Ads预算如何使用？

许多付费搜索新手发现自己的普遍情况是，他们的广告预算支出比预期的要快得多。

可以理解，这可能会令人震惊。广告客户可能会认为他们的广告预算将持续一个月，而结果却发现他们在短短几天内就花光了预算。这可能导致人们对付费搜索产生更多误解，即其价格过高。但是，并不一定是这种情况，更多的是错误理解预算工作原理的结果。

PPC预算编制基础

你可以以与其他预算相同的方式来考虑广告预算。你将从一个核心数字开始，该数字将代表你的广告预算的大部分，并留出一些余地，以防万一发生变化或出现问题。开始对PPC帐户进行预算的一种方法是基于每个广告系列。

每个广告系列在Google Ads中都有自己独特的设置标签。这样，你就可以独立于帐户中的其他广告系列来控制每个广告系列的特定参数。

每个广告系列应有自己的每日预算。如果同时运行多个广告系列，则应考虑优先使用哪些广告系列。例如，宣传你最畅销产品的广告系列对你的业务而言可能比在渠道顶部向潜在客户宣传内容的另一广告系列更重要。在这种情况下，你可能需要为产品广告系列分配更大的每日预算。

如果你要计划每月的PPC预算，你要做的就是计算每个广告系列的每日预算明细，并根据每个广告系列的优先级分配资金。

每日预算如何使用

假设你有一个广告的CPC为0.25美元，并且你希望每天获得300次广告点击。使用这些数字，你可以计算估计的每日预算：0.25 x 300 = $ 75

在此示例中，如果最高每次点击费用为25美分，那么你最多需要支付25美分。但是，每次点击可能向你收取的实际金额可能会有所变化，具体取决于各个广告竞价的变量。

请记住，如果将最高每次点击费用设置为25美分，那么你所支付的每次点击费用永远不会比这还高，你可能会花更少的钱。

不过，你应该还要考虑几个因素，这些因素会影响你的PPC预算。

（1）时段

时段设置（也称为广告投放时间设置）是一种指定何时将广告展示给潜在客户的做法。尽管你的广告仍然需要经过广告竞价过程，但是你可以告诉Google你何时希望展示广告。

这对于希望通过广告吸引客户到实际位置的本地企业特别有用。例如，如果你经营一家在晚上7点关门的面包店，则可能不希望在正常工作时间之外展示广告。另外，你可以指定广告全天持续投放，但将每日预算的大部分分配给你希望提高展示率的时段。

（2）地理位置

正如你可以将更多预算分配给一天中的特定时间一样，你也可以将更多预算花费在某些地理区域上。这种技术称为地理位置定位。

地理定位可以让你优先显示广告，以显示来自特定区域的搜索。这些区域可以和州或省一样大，也可以从商店到三块半径。

地理位置定位是利用当今用户不断增长的移动流量趋势和不断购物的习惯的绝佳方法，并且可能会影响你如何分配每日广告预算。例如，你可能希望你的广告与特定州的相关搜索一起显示，但是你也可以为在特定城市甚至邻里进行的搜索分配更多预算。

（3）设备定位

专门从桌面浏览器搜索潜在客户的日子已经一去不复返了。如今，消费者正在众多设备上（通常同时）搜索网络，这意味着你需要注意最有价值的潜在客户来自何处。这就是设备定位的作用。

假设你希望同时显示在台式机搜索和移动设备搜索的结果中，但移动流量对你而言更有价值。你可以指定预算的一部分用于台式机，而大部分分配给移动设备。你甚至可能希望将更多的钱用于来自特定类型的移动设备的流量，具体取决于你要宣传的内容或广告文案。设置每日预算并了解如何用尽预算是PPC预算中最重要的方面，但是有必要了解高级定位选项如何影响你的广告支出。

此外，重要的是要考虑到ROI，你的广告预算是与PPC广告系列相关的最大，最直接的费用。但是，尽管你的广告预算很重要，但不一定是付费搜索工作的全部。你可能还需要考虑其他潜在成本，具体取决于你的业务，营销目标和个人情况。

Google Ads是一个很好的广告平台。它为广告客户提供了对其帐户中精确变量的高度控制，并且可以在右手强大。

正如我在全文中所述，有很多因素会对PPC广告系列的运行成本产生重大影响，但请记住：几乎任何类型的业务都可以使AdWords为他们服务！